Nutzer suchen heutzutage auf ganz neue Art. Auf der Search On haben wir gezeigt, wie Nutzer über Multisearch in der Nähe das Gesuchte finden und ein Gespür für einen Ort in Google Maps bekommen, noch bevor sie dort sind. Wir möchten die Google Suche insgesamt intuitiver gestalten. Dank der visuellen Elemente können Nutzer Content-Creator und Unternehmen schnell erkennen und kontaktieren – unabhängig davon, wo sie suchen.
In einem ersten Schritt hatten wir Änderungen am Design der Suchergebnisse vorgenommen, damit Nutzer Websites und Unternehmen auf einen Blick erkennen. Diese Änderungen führen wir jetzt auch für Suchanzeigen ein. In den kommenden Wochen führen wir dazu Unternehmensnamen und Firmenlogos für mobile Suchanzeigen als Betaversion ein.
Suchanzeige mit Unternehmensname und Firmenlogo
So funktioniert's: Wenn der Name und das Logo Ihres Unternehmens in Google Ads auf der Landingpage gefunden werden, nehmen wir diese Elemente automatisch in Ihre Kampagne auf und blenden sie in Ihren Anzeigen ein. Anschließend können Sie alle Informationen prüfen und entfernen, die Sie nicht einschließen möchten. Sie haben auch die Möglichkeit, den einzelnen Kampagnen einen Unternehmensnamen und ein Firmenlogo manuell hinzuzufügen. Wichtig: Unternehmensnamen oder Firmenlogos auf Ihrer Landingpage sind automatisch in Ihren Anzeigen zu sehen, wenn Sie sie nicht entfernen oder eigene hinzufügen.
Name und Logo eines Unternehmens manuell zur Kampagne hinzufügen
Auch auf attraktiveren Suchergebnisseiten sollen Nutzer weiterhin die Möglichkeit haben, über optisch ansprechende Anzeigen, die sich deutlich von Suchergebnissen unterscheiden, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Mobile Suchanzeigen werden daher jetzt oben links mit dem Wort „Anzeige“ gekennzeichnet.
Voraussetzungen für die Verwendung von Unternehmensnamen und Firmenlogos
Sie müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen und unser Überprüfungsverfahren für Unternehmensnamen und Firmenlogos durchlaufen, die in Ihren Anzeigen zu sehen sein sollen. Dies dient dem Schutz der Markenidentität des Werbetreibenden und der Sicherheit der Nutzer während der Betaphase. Alle Namen und Logos von Unternehmen werden überprüft, um sicherzustellen, dass sie den Google Ads-Richtlinien und Formatanforderungen entsprechen.
Falls der Name Ihres Unternehmens nicht aufgenommen werden kann, blenden wir stattdessen die Domain Ihrer angezeigten URL ein. Wenn sich Ihr Logo nicht anzeigen lässt, fügen wir ein blaues Globussymbol ein.
Suchanzeige mit Globussymbol und Domain aus der angezeigten URL
Unternehmenslogos sind weltweit für Werbetreibende verfügbar, die die Voraussetzungen erfüllen und das Überprüfungsverfahren durchlaufen haben. Unternehmensnamen sind derzeit auf Deutsch, Englisch, Japanisch und Französisch verfügbar. Sie werden Anfang nächsten Jahres in weiteren Sprachen eingeführt. Unsere Teams nutzen die Betaphase dazu, es Werbetreibenden zu erleichtern, die Voraussetzungen zu erfüllen.
Unternehmensnamen und Firmenlogos sind derzeit für mobile Suchanzeigen verfügbar. Sie werden nächstes Jahr auch für Desktop-Suchanzeigen eingeführt.
Post von Senthil Hariramasamy, Director of Product Management bei Google Ads
