Spotřebitelé dnes využívají zcela nové způsoby vyhledávání. Na akci Search On jsme vám předvedli, jak mohou lidé pomocí funkce vícenásobné vyhledávání v okolí vyhledávat to, co vidí, a udělat si díky Mapám Google názor na nějaké místo, ještě než do něj vkročí. Je to jen jeden z kroků v naší dlouhodobé snaze udělat Vyhledávání Google intuitivnějším díky vizuálním zážitkům, které lidem, ať vyhledávají kdekoli, pomáhají rychle rozpoznat tvůrce obsahu a firmy a propojit se s nimi.
V návaznosti na tuto snahu jsme oznámili změny designu výsledků vyhledávání, díky kterým lidem snadněji na první pohled rozpoznají webové stránky a firmy. Tyto změny nyní připravujeme i u reklam ve vyhledávání. Z tohoto důvodu zavedeme v následujících týdnech beta verzi názvů a log firem u reklam pro mobilní vyhledávání.
Reklama ve vyhledávání s názvem a logem firmy
Funguje to takto: Když Google Ads najde na vstupní stránce název a logo vaší firmy, automaticky je přidáme do vaší kampaně a budeme je zobrazovat ve vašich reklamách. Potom můžete zkontrolovat a odstranit informace, které zahrnout nechcete. Budete mít také možnost přidat název a logo firmy do každé kampaně ručně. Pamatujte, že pokud název firmy nebo logo vytvořené ze vstupní stránky neodstraníte nebo pokud se rozhodnete přidat vlastní, zobrazí se v reklamách automaticky.
Ruční přidání názvu a loga firmy do kampaně
Vzhledem k tomu, že stránka s výsledky vyhledávání je vizuálně přitažlivější, chceme zajistit, aby lidé mohli s vaší firmou nadále komunikovat prostřednictvím rozšířených reklam, které jsou jasně odlišeny od výsledků vyhledávání. Proto budou vaše reklamy pro mobilní vyhledávání viditelně označeny v levém horním rohu reklamy slovem „Sponzorováno“.
Požadavky na způsobilost pro názvy a loga firmy
Pokud chcete v reklamách zobrazovat názvy firem a loga, musíte splnit určité požadavky na způsobilost a dokončit program ověřování. Důvodem je ochrana identity značky a bezpečnosti uživatelů v beta verzi. U všech názvů a log firem bude zkontrolováno, zda splňují zásady Google Ads a požadavky na formát.
V případech, kdy název vaší firmy nemůžeme zahrnout, zobrazíme místo něj doménu z vaší viditelné URL. Pokud nebudeme moct zobrazit vaše logo, použijeme modrou ikonu zeměkoule.
Reklama ve vyhledávání s ikonou zeměkoule a doménou z viditelné URL
Firemní loga jsou dostupné inzerentům z celého světa, pokud splní požadavky na způsobilost a dokončí program ověřování. Názvy firem jsou dostupné v angličtině, francouzštině, japonštině a němčině a začátkem příštího roku budou dostupné i v dalších jazycích. Naše týmy se budou snažit pomoct inzerentům, aby v průběhu beta testování snáze splnili naše požadavky na způsobilost.
Názvy a loga firem jsou v současnosti k dispozici u reklam pro mobilní vyhledávání. Příští rok budou dostupné i pro počítače.
Autor: Senthil Hariramasamy, ředitel produktového managementu, Google Ads
