Pomocou ponúk cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu získajte používateľov, ktorí budú s väčšou pravdepodobnosťou interagovať s reklamami v aplikácii.

Používaním správnej stratégie ponúk v kampani na aplikáciu (ang. App campaign) môžete zvýšiť jej výkonnosť a návratnosť investícií svojej firmy.

Od dnešného dňa vám cieľová návratnosť výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám alebo cNVR pre výnosy z reklám umožní priamo zvyšovať výnosy z reklám zobrazovaných vo vašej aplikácii. Znamená to, že sa teraz môžete vo veľkom rozsahu sústrediť na získavanie hráčov, ktorí interagujú s reklamami, a dynamicky platiť podľa toho, aká je pravdepodobnosť, že hráč interaguje s reklamami v aplikácii.

Ide o aktualizáciu stratégie ponúk cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu alebo cNVR, ktorá sa odporúča, ak chcete v kampaniach na aplikáciu dosiahnuť konkrétnu návratnosť výdavkov na reklamu (ang. return on ad spend). Ak máte aplikáciu pre Android, ktorá používa reporty konverzií založené na súprave Google Analytics for Firebase SDK, môžete vypočítavať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu odosielaním dynamickej hodnoty výnosov z udalostí v aplikácii v službe Google Analytics do služby Google Ads s cieľom zvýšiť priemernú peňažnú hodnotu, ktorú chcete získavať späť za každé euro vynaložené na akvizíciu používateľov.

Ak chcú vývojári používať cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám, budú musieť odosielať všetky údaje o výnosoch z reklám služby AdMob alebo tretích strán do služby Google Analytics na účely ponúk. Výnosy z reklám tretej strany v službe Google Analytics umožňujú import výnosov z ľubovoľnej platformy na speňažovanie do služby Google Analytics na účely ponúk cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.

Ak chcete v kampaniach na aplikáciu začať používať ponuky cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám, postupujte takto:

1. Pridajte údaje vlastníka (t. j. údaje o výnosoch z reklám) do vlastníctva v službe Google Analytics.
   1. Údaje v službe AdMob: pripojte účet AdMob k platforme Firebase.
   2. Z iných platforiem na speňažovanie reklám: merajte výnosy z reklám pomocou platformy Firebase.
2. Prepojte vlastníctvo v službe Google Analytics s účtom Google Ads.
   1. Prepojte účty Google Ads a Analytics.
   2. Importujte konverzie zo služby Analytics do služby Google Ads.
3. Odosielajte udalosť ad_impression zo služby Google Analytics do služby Google Ads.
   1. V službe Google Analytics označte udalosť Ad_Impression ako konverziu. Ak ju chcete označiť ako konverziu, najprv prejdite na panel udalostí v službe Google Analytics.
   2. Udalosť ad_impression označíte ako konverznú udalosť v stĺpci úplne vpravo pomocou posuvného selektora.

Po vykonaní týchto krokov môžete nastaviť kampaň na aplikáciu s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu pre výnosy z reklám a vybrať udalosť ad_impression na optimalizáciu na získavanie výnosov z reklám.

Ak vás zaujímajú ďalšie tipy na správu a riadenie výkonnosti kampaní na aplikáciu, pozrite si naše osvedčené postupy pre kampane na aplikáciu a typy ponúk v kampaniach na aplikácie.

Uverejnila Jennifer Luiová, hlavná produktová manažérka pre reklamy na aplikáciu