Mit der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ Nutzer ansprechen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit mit In-App-Anzeigen interagieren

Mit der richtigen Gebotsstrategie für Ihre App-Kampagne lassen sich Leistung und Return on Investment für Ihr Unternehmen verbessern. 

Ab heute lässt sich der Umsatz, den Sie mit Werbung in Ihrer App erzielen können, mit dem Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) für Werbeeinnahmen direkt optimieren. So haben Sie die Möglichkeit, sich voll und ganz auf die Akquisition von Spielern zu konzentrieren, die aktiv mit Anzeigen interagieren. Die Kosten werden dynamisch berechnet. Sie richten sich danach, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Spieler mit In-App-Anzeigen interagiert. 

Dies ist eine Aktualisierung der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ (Return on Advertising Spend), die empfohlen wird, wenn Sie mit Ihren App-Kampagnen einen bestimmten ROAS erzielen möchten. Sie verwenden das Google Analytics for Firebase SDK, um Conversions für eine Android-App zu erfassen? Dann können Sie den Ziel-ROAS berechnen, indem Sie einen dynamischen Wert für den Umsatz aus In-App-Ereignissen in Google Analytics an Google Ads übergeben, um den durchschnittlichen Betrag zu steigern, den Sie für jeden Euro zurückerhalten, den Sie für die Akquisition ausgeben. 

Um den Ziel-ROAS für Werbeeinnahmen nutzen zu können, müssen Entwickler alle Daten zu Werbeeinnahmen, die sie im AdMob-Werbenetzwerk oder in Werbenetzwerken von Drittanbietern erzielen, zur Gebotsabgabe an Google Analytics senden. Dank der Google Analytics-Funktion zum Erfassen von Werbeeinnahmen in Werbenetzwerken von Drittanbietern lassen sich Daten zu den Einnahmen in allen Monetarisierungsplattformen in Google Analytics importieren, um sie für Ziel-ROAS-Gebote zu verwenden. 

Wenn Sie Ziel-ROAS-Gebote für Werbeeinnahmen für App-Kampagnen abgeben möchten, müssen Sie Folgendes tun:

1. Fügen Sie Ihrer Google Analytics-Property Ihre Publisher-Daten (Daten zu den Werbeeinnahmen) hinzu.
   1. AdMob-Daten: Verknüpfen Sie AdMob mit Firebase. 
   2. Daten anderer Plattformen zur Anzeigenmonetarisierung: Erfassen Sie die Werbeeinnahmen mit Firebase.
2. Verknüpfen Sie Ihre Google Analytics-Property mit Google Ads.
   1. Verknüpfen Sie Ihre Google Ads- und Analytics-Konten.
   2. Importieren Sie Analytics-Conversions in Google Ads.
3. Senden Sie Ihr Google Analytics-Ereignis vom Typ „ad_impression“ an Google Ads.
   1. Kennzeichnen Sie Ihr Ereignis vom Typ ad_impression in Google Analytics als Conversion. Dazu müssen Sie den Bereich „Ereignisse“ in Google Analytics aufrufen.
   2. Verwenden Sie in der Spalte ganz rechts den Schieberegler, um das Ereignis vom Typ „ad_impression“ als Conversion-Ereignis zu kennzeichnen.

Nachdem Sie diese Schritte ausgeführt haben, können Sie eine Ziel-ROAS-Kampagne für Werbeeinnahmen einrichten und das Ereignis vom Typ „ad_impression“ auswählen, damit sie für Werbeeinnahmen optimiert wird. 

Weitere Tipps zum Verwalten und Optimieren der Leistung Ihrer App-Kampagnen finden Sie in den Best Practices für App-Kampagnen und Gebotstypen in App-Kampagnen. 

Post von Jennifer Lui, Senior Product Manager, App-Anzeigen