Využití nabídek s cílovou ROAS k získávání uživatelů, u nichž je vyšší pravděpodobnost interakce s reklamami v aplikaci

Správná strategie nabídek pro kampaň na aplikaci může přispět ke zlepšení výkonu a návratnosti investic firmy.

Ode dneška vám cílová návratnost investic do reklamy (tROAS) pro tržby z reklam umožní přímo zlepšovat tržby z reklam, které v aplikaci zobrazujete. To znamená, že se nyní můžete zaměřit na získávání hráčů, kteří hodně interagují s reklamami, a dynamicky platit v závislosti na tom, s jakou pravděpodobností uživatel na reklamu v aplikaci aktivně zareaguje. 

Strategie nabídek s cílovou ROAS byla upravena, aby tuto funkci nově poskytovala. Doporučujeme ji využít, když chcete v kampaních na aplikace dosáhnout konkrétní návratnosti investic. Pokud máte aplikaci pro Android, která používá SDK a přehledy konverzí Analytics pro Firebase, můžete si cílovou ROAS vypočítat, když budete z Google Analytics předávat dynamické hodnoty tržeb z událostí v aplikaci do Google Ads. Cílem je zlepšit průměrnou hodnotu každé koruny, kterou očekáváte za každou korunu utracenou za akvizici uživatele.

Aby bylo možné cílovou návratnost investic do reklamy používat, musí vývojáři pro účely nabídek do Google Analytics odeslat všechna data o tržbách z reklam AdMob nebo třetích stran. Tržby z reklam třetích stran v Google Analytics umožňují importovat do Google Analytics pro potřeby nabídek s cílovou ROAS tržby z libovolné monetizační platformy. 

Pokud chcete začít cílovou ROAS pro tržby z reklam v kampaních na aplikace používat:

1. Přidejte data majitele obsahu (tj. data o tržbách z reklam) do služby Google Analytics.
   1. Data z AdMob: Propojte AdMob s Firebase. 
   2. Z jiných reklamních monetizačních platforem: Měřte tržby z reklam pomocí Firebase.
2. Propojte službu Google Analytics s Google Ads.
   1. Propojte účet Google Ads a Analytics.
   2. Importujte konverze Analytics do Google Ads.
3. Odesílejte události ad_impression z Google Analytics do Google Ads.
   1. Označte událost Ad_Impression jako konverzi v Google Analytics. Abyste to mohli udělat, přejděte nejprve v Google Analytics na panel událostí.
   2. U události ad_impression ve sloupci zcela vpravo přepněte posuvník (tím ji jako konverzní označíte).

Poté můžete nastavit cílovou ROAS pro tržby z reklam na aplikace a pomocí události ad_impression tyto tržby optimalizovat.

Další tipy pro správu a řízení výkonu kampaní na aplikace najdete v doporučených postupech pro kampaně na aplikace a typy nabídek v kampaních na aplikace.

Autorka příspěvku: Jennifer Lui, seniorní produktová manažerka pro reklamy na aplikace