您可以放送應用程式廣告活動，在 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Gmail 等 Google 資源，以及多媒體廣告聯播網中的其他應用程式和行動網站上，宣傳自家應用程式。本文將說明如何在 Google Ads 帳戶中建立應用程式廣告活動，以提高應用程式安裝量。此過程包括建立廣告群組的步驟，並在其中加入系統根據您的廣告素材資源自動產生的廣告。
事前準備
應用程式安裝廣告活動 (ACi) 會持續放送廣告，直到使用者完成廣告活動設為最佳化目標的下載動作為止。
在 Android 應用程式的應用程式安裝廣告活動建立期間，如果您的 Google Ads 帳戶或相關管理員帳戶中沒有所選應用程式的下載事件，系統會自動建立 Google Play 下載事件。系統會在您開始製作廣告活動後立即建立下載事件，就算您放棄製作，該事件仍會保留。
如要瞭解這類廣告活動的運作方式，請參閱「應用程式廣告活動簡介」一文，並參考爭取理想行動應用程式使用者的最佳做法。
操作說明
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 點按「廣告活動」。
- 按一下加號按鈕
，然後選取 [新增廣告活動]。
- 選取「應用程式宣傳」做為廣告活動目標。
- 在「廣告活動子類型」部分中，選擇「應用程式安裝」。
- 選取您的行動應用程式平台。
- 在搜尋欄位中輸入應用程式名稱、套件名稱或發布商後，從畫面顯示的清單中選取應用程式。如果沒有任何相符項目，請直接在欄位中輸入 Google Play 商店 (Android) 或 App Store (iOS) 網址。進一步瞭解應用程式廣告活動狀態。
- 新增廣告活動名稱。請設定廣告活動名稱，並在名稱中註明這是應用程式廣告活動，方便日後搜尋。此外，建議您在廣告活動名稱中加入作業系統 (Android 或 iOS)。
- 按一下「繼續」。
- 在「廣告活動設定」頁面上，選取要指定的地區，然後點選「地區選項」來設定要指定及排除使用者的方式。
- 視需要更新語言設定。請注意，Google Ads 不會翻譯廣告，因此建議您只指定與廣告一致的語言。
- 調整廣告活動的其他設定，例如開始與結束日期。此外，您也可以附加資料動態饋給。進一步瞭解如何在應用程式廣告活動中使用動態饋給。
- 點選「下一步」。
- 在「預算和出價」頁面的「預算」下方，設定平均每日預算。
- 在「出價」下方，選擇要著重的目標和要指定的使用者。
- 接著，從轉換設定中選取安裝事件和應用程式內事件 (如適用)。
- 注意：您可以透過「下載」轉換動作，在使用者與廣告互動後追蹤應用程式安裝。如果是 Android 應用程式，系統會透過 Google Play 自動建立和追蹤下載轉換動作。
- 您可以選擇設定目標出價。系統會根據預先選取的廣告活動設定，顯示以下出價選項：
- 目標單次安裝出價
- 目標單次操作出價
- 目標廣告投資報酬率
- 注意：如果您想要建立「盡量爭取轉換」廣告活動，就不需要設定目標出價。進一步瞭解如何選擇應用程式廣告活動的出價策略。
- 點選「下一步」。
- 在「廣告群組」頁面的「廣告素材資源」下方，加入至少兩個廣告標題提案和一個說明提案 (建議分別加入最多 5 個提案)。您也可以查看素材資源成效報表，據此改善素材資源的使用情形。
- 您可以選擇加入下列幾種素材資源 (每種最多可加入 20 項)：
- 圖片
- 影片
- HTML5
- 注意：在「進階選項」下方，您可以選擇新增深層連結，將完成安裝的使用者帶往應用程式中的特定頁面 (僅限 Android 裝置)。進一步瞭解應用程式廣告活動的素材資源類型。
- 點選「下一步」。
- 查看廣告活動詳情並輸入廣告群組名稱。
- 按一下「發布廣告活動」。
- 注意：視廣告放送位置而定，系統可能會調整應用程式廣告活動的素材資源，以便改善成效和使用者體驗，例如配合使用者的螢幕尺寸截短文字，或裁剪圖片/影片。
提示：
- 使用正方形和直向影片吸引行動客戶
- 如果您使用 Google Play 開發人員帳戶建立 Google Ads 廣告活動，應該就能在 Play 管理中心查看所有應用程式廣告活動的統計資料。 進一步瞭解 Play 管理中心連結。