Kampane na aplikáciu (ang. App campaign) umožňujú propagovať aplikáciu v službách Googlu, ako sú Vyhľadávanie Google, Google Play, YouTube, Gmail a v rámci iných aplikácií a mobilných webov v Obsahovej sieti (ang. Display Network). V tomto článku sa dozviete, ako v účte Google Ads vytvoriť kampane na aplikáciu, ktoré sa budú optimalizovať na získavanie inštalácií. Tento proces zahŕňa vytvorenie reklamnej skupiny obsahujúcej reklamy automaticky vygenerované z podkladov reklám.
Skôr než začnete
Kampane na inštaláciu aplikácie (KIA) môžu zobrazovať reklamy, kým používateľ nedokončí udalosť sťahovania alebo akciu v aplikácii, na získavanie ktorej sa kampaň optimalizuje.
Ak pre vybranú aplikáciu v účte Google Ads alebo súvisiacom účte správcu neexistuje žiadna udalosť sťahovania, počas vytvárania kampane na inštaláciu aplikácie pre Android sa automaticky vytvorí udalosť sťahovania na Google Play. Udalosť sťahovania bude vytvorená hneď, ako začnete s vytváraním kampane, a zostane v účte, aj keď vytvorenie nedokončíte.
Ak chcete zistiť, ako tieto kampane fungujú, prečítajte si článok Kampane na aplikácie a preštudujte si osvedčené postupy nachádzania vhodných používateľov mobilných aplikácií.
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ kampane Propagácia aplikácie.
- Vyberte podtyp kampane Inštalácie aplikácie.
- Vyberte platformu svojej mobilnej aplikácie.
- Do vyhľadávacieho poľa zadajte názov aplikácie, balíčka alebo meno vlastníka a vyberte aplikáciu zo zobrazeného zoznamu. Ak sa nezobrazia žiadne zhody, priamo do poľa zadajte webovú adresu z Obchodu Google Play (Android) alebo obchodu App Store (iOS). Ďalšie informácie o stave kampane na aplikáciu
- Kampaň pomenujte. Ak chcete kampaň v budúcnosti ľahšie nájsť, pomenujte ju tak, aby bolo jasné, že ide o kampaň na aplikáciu. Zároveň odporúčame, aby ste do názvu kampane zahrnuli operačný systém (Android alebo iOS).
- Kliknite na Pokračovať.
- Na stránke Nastavenia kampane vyberte oblasti, na ktoré chcete zacieliť. Vyberte Možnosti oblasti a určte, ako chcete na používateľov zacieliť a ako ich chcete vylúčiť.
- V prípade potreby aktualizujte nastavenia jazyka. Nezabúdajte, že Google Ads reklamy neprekladá, takže zacieľte iba na jazyky, ktoré zodpovedajú vašim reklamám.
- Upravte ďalšie nastavenia, napríklad dátum spustenia a ukončenia kampane. Môžete tiež pripojiť feed údajov. Ďalšie informácie o používaní feedov v kampaniach na aplikáciu
- Kliknite na Ďalej.
- V sekcii Rozpočet na stránke Rozpočet a ponuky nastavte priemerný denný rozpočet.
- V sekcii Ponuky vyberte zameranie a cieľových používateľov.
- Potom vyberte udalosť inštalácie a udalosť v aplikácii (ak je to relevantné) z nastavení konverzií.
- Poznámka: Konverzná akcia sťahovania umožňuje sledovať inštalácie aplikácie po interakciách ľudí s vašou reklamou. V prípade aplikácií pre Android sa konverzné akcie sťahovania môžu automaticky vytvárať a sledovať cez Google Play.
- Máte možnosť nastaviť cieľovú ponuku. Na základe vami vybraných nastavení kampane sa môžu zobraziť nasledujúce možnosti ponúk:
- cieľová cena za inštaláciu,
- cieľová cena za akciu,
- cieľová návratnosť výdavkov na reklamu.
- Poznámka: Ak chcete vytvoriť kampaň zameranú na maximalizáciou konverzií, cieľovú ponuku nemusíte nastavovať. Ako vybrať stratégiu ponúk pre kampaň na aplikáciu
- Kliknite na Ďalej.
- Na stránke Reklamné skupiny v sekcii Podklady reklám pridajte aspoň dva návrhy nadpisov a jeden návrh opisu (odporúčame však pridať až päť z oboch typov podkladov). Môžete si tiež pozrieť reporty výkonnosti podkladov, ktoré vám pomôžu optimalizovať používanie podkladov.
- Môžete pridať až 20 podkladov z každého z nasledujúcich typov:
- obrázky,
- videá,
- HTML5.
- Poznámka: V sekcii Rozšírené možnosti môžete pridať priamy odkaz, ktorým ľudí po vykonaní inštalácie nasmerujete na konkrétnu stránku v aplikácii (iba pre Android). Ďalšie informácie o typoch podkladov pre kampane na aplikáciu
- Kliknite na Ďalej.
- Skontrolujte podrobnosti kampane a zadajte názov reklamnej skupiny.
- Kliknite na Zverejniť kampaň.
- Poznámka: V závislosti od miesta zobrazovania vašej reklamy môže dôjsť k úprave podkladov kampane na aplikáciu, aby sa zvýšila výkonnosť a zlepšil dojem používateľov. Môžeme napríklad skrátiť text a obrázky alebo videá môžeme orezať, aby sa zmestili na obrazovky používateľov.
.Tipy:
- Upútajte zákazníkov používajúcich mobilné zariadenia prostredníctvom štvorcových a vertikálnych videí
- Ak ste kampaň Google Ads vytvorili pomocou účtu vývojára Google Play, všetky štatistiky kampane na aplikáciu by sa vám mali zobrazovať v nástroji Play Console. Ako merať akvizíciu a udržanie používateľov aplikácie
