Kampane na aplikáciu (angl. App campaign) umožňujú propagovať vašu aplikáciu v službách Googlu. V tomto článku sa dozviete, ako v účte Google Ads nastaviť kampaň na inštaláciu aplikácie.
Prečítajte si viac o kampaniach na aplikáciu a osvedčených postupoch nastavenia kampaní na aplikáciu.
Na tejto stránke
Pripravte sa na úspech
Pred nastavením kampane na inštaláciu aplikácie (KIA) zvážte nasledujúce skutočnosti, aby ste dosiahli najlepšie výsledky:
- Stratégie ponúk pre kampane na aplikáciu vám pomáhajú vyťažiť maximum z kampaní nastavením správnej ceny pre vaše reklamy. Ako vybrať stratégiu ponúk pre kampaň na aplikáciu
- Podklady zvyšujú výkonnosť reklám v kampani na aplikáciu a zaisťujú ich účinnosť. Prečítajte si viac o typoch podkladov, ktoré môžete použiť pre kampane na aplikáciu.
Dôležité
Kampane na inštaláciu aplikácie (KIA) môžu zobrazovať reklamy, kým používateľ nedokončí udalosť sťahovania alebo akciu v aplikácii, na získavanie ktorej sa kampaň optimalizuje.
Poznámka: Niektoré kampane na inštaláciu aplikácie, ktoré používajú ponuky cieľovej ceny za akciu a cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, môžu zobrazovať reklamy až do skončenia dĺžky sledovania konverzie.
Ak pre vybranú aplikáciu v účte Google Ads alebo súvisiacom účte správcu neexistuje žiadna udalosť sťahovania, počas vytvárania kampane na inštaláciu aplikácie pre Android sa automaticky vytvorí udalosť sťahovania na Google Play. Udalosť sťahovania bude vytvorená hneď, ako začnete s vytváraním kampane, a zostane v účte, aj keď vytvorenie nedokončíte.
Ako nastaviť kampaň na inštaláciu aplikácie
Prechod na stránku Kampane
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte možnosť Nová kampaň.
.Definovanie cieľa a podtypu kampane
- Vyberte cieľ kampane Propagácia aplikácie.
- Vyberte podtyp kampane Inštalácie aplikácie.
Výber aplikácie
- Vyberte platformu mobilnej aplikácie – Android alebo iOS.
- Do vyhľadávacieho poľa zadajte názov aplikácie, názov balíčka alebo meno vlastníka a vyberte aplikáciu zo zobrazeného zoznamu. Ak sa nezobrazia žiadne zhody, priamo do poľa zadajte webovú adresu z Obchodu Google Play (Android) alebo obchodu App Store (iOS).
- Kampaň pomenujte. Ak chcete kampaň v budúcnosti ľahšie nájsť, pomenujte ju tak, aby bolo jasné, že ide o kampaň na aplikáciu. Zároveň odporúčame, aby ste do názvu kampane zahrnuli operačný systém (Android alebo iOS).
- Kliknite na Pokračovať.
Konfigurácia nastavení kampane
- Na stránke Nastavenia kampane vyberte v sekcii Oblasti tie oblasti, na ktoré chcete zacieliť, a kliknutím na Možnosti oblasti špecifikujte, ako chcete na používateľov zacieliť a ako ich chcete vylúčiť.
- V prípade potreby aktualizujte nastavenia jazyka. Nezabúdajte, že Google Ads reklamy neprekladá, takže zacieľte iba na jazyky, ktoré zodpovedajú vašim reklamám.
- Upravte ďalšie nastavenia, napríklad dátum spustenia a ukončenia kampane, alebo špecifikujte formáty reklamy tak, aby zahŕňali iba videoreklamy. Môžete tiež pripojiť feed údajov. Ďalšie informácie o používaní feedov v kampaniach na aplikáciu
- Kliknite na Ďalej.
Nastavenie rozpočtu a ponúk
- V sekcii Rozpočet na stránke Rozpočet a ponuky nastavte priemerný denný rozpočet.
- V sekcii Ponuky vyberte zameranie a cieľových používateľov.
- Potom vyberte udalosť inštalácie a udalosť v aplikácii (ak je to relevantné) z nastavení konverzií.
- Poznámka: Konverzná akcia sťahovania umožňuje sledovať inštalácie aplikácie po interakciách ľudí s vašou reklamou. V prípade aplikácií pre Android sa konverzné akcie sťahovania môžu automaticky vytvárať a sledovať cez Google Play.
- Máte možnosť nastaviť cieľovú ponuku. Na základe vami vybraných nastavení kampane sa môžu zobraziť nasledujúce možnosti ponúk:
- Cieľová cena za inštaláciu
- Cieľová cena za akciu
- Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu
- Poznámka: Ak chcete vytvoriť kampaň zameranú na maximalizáciou konverzií, cieľovú ponuku nemusíte nastavovať.
- Kliknite na Ďalej.
Vytvorenie podkladov reklamy
- Na stránke Reklamné skupiny v sekcii Podklady reklám môžete pridať nadpisy, opisy, obrázky, videá, podklady vo formáte HTML5 a promá.
- Poznámka: Odporúčania na zlepšenie podkladov reklamy, účinnosť reklamy a použitie podkladov si môžete pozrieť v hornej časti sekcie Podklady reklám.
- Môžete pridať až 20 podkladov z každého z nasledujúcich typov:
- Obrázky
- Videá
- HTML5
- Poznámka: V sekcii Rozšírené možnosti môžete pridať priamy odkaz, ktorým ľudí po vykonaní inštalácie nasmerujete na konkrétnu stránku v aplikácii (iba pre Android).
- (Nepovinné) Ak chcete rýchlejšie osloviť zamýšľaných zákazníkov, v sekcii Signál publika kliknite na Vytvoriť signál publika.
- Kliknite na Ďalej.
Zverejnenie kampane
- Skontrolujte podrobnosti kampane a zadajte názov reklamnej skupiny.
- Kliknite na Zverejniť kampaň.
- Poznámka: V závislosti od miesta zobrazovania vašej reklamy môže dôjsť k úprave podkladov kampane na aplikáciu, aby sa zvýšila výkonnosť a zlepšil dojem používateľov. Môžeme napríklad skrátiť text a obrázky alebo videá môžeme orezať, aby sa zmestili na obrazovky používateľov.
Tipy na optimalizáciu
- Upútajte zákazníkov používajúcich mobilné zariadenia prostredníctvom štvorcových a vertikálnych videí.
- Pomocou feedov v kampaniach na aplikáciu môžete zviditeľniť konkrétny obsah v aplikácii vrátane výrobkov a ponúk, ktorý je viac prispôsobený a presnejšie zacielený na existujúcich a potenciálnych používateľov aplikácie. Ďalšie informácie o používaní feedov v kampaniach na aplikáciu
- Pomocou reportov podkladov pre kampane na aplikáciu môžete zlepšiť výkonnosť reklám.
- Ak ste kampaň Google Ads vytvorili pomocou účtu vývojára Google Play, mali by ste vidieť všetky štatistiky kampane na aplikáciu.
