Com as campanhas para apps, você pode promover seu aplicativo em vários serviços do Google, como Pesquisa, Google Play, YouTube e Gmail, além de outros apps e sites móveis na Rede de Display. Este artigo ensina a criar campanhas para apps com foco em gerar mais instalações na conta do Google Ads. O processo inclui a criação de um grupo composto por anúncios gerados automaticamente com base nos seus recursos.
Antes de começar
As campanhas de apps para instalações (ACi) veiculam anúncios até que o usuário conclua a ação de download em que a campanha está sendo otimizada.
Durante a criação da ACi para apps Android, um evento de download do Google Play será criado automaticamente caso não haja um evento de download para o aplicativo selecionado na sua conta do Google Ads ou na conta de administrador relacionada. O evento de download é gerado assim que a campanha é criada e permanece mesmo que você abandone a construção.
Se quiser saber como essas campanhas funcionam, leia o artigo Sobre as campanhas para apps e confira as práticas recomendadas para encontrar os usuários certos de apps móveis.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão de adição
e escolha Nova campanha.
- Escolha Promoção de app como meta da campanha.
- Em "Subtipo da campanha", escolha Instalações de apps.
- Selecione a plataforma do seu app para dispositivos móveis
- No campo de pesquisa, insira o nome do app, do pacote ou o editor e selecione o aplicativo na lista. Se não houver correspondências, insira o URL da Google Play Store (Android) ou da App Store (iOS) diretamente no campo. Saiba mais sobre o status da campanha para apps.
- Dê um nome à campanha. Se quiser facilitar a busca no futuro, escolha um nome que indique que essa é uma campanha para apps. Recomendamos incluir também o sistema operacional (Android ou iOS).
- Clique em Continuar.
- Na página "Configurações da campanha", selecione os locais de segmentação e "Opções de local" para especificar como você quer segmentar e excluir usuários.
- Se necessário, atualize as configurações de idioma. O Google Ads não traduz seus anúncios. Assim, segmente apenas os idiomas relevantes.
- Configure também as datas de início e término da sua campanha. Também é possível anexar um feed de dados. Saiba mais sobre o uso de feeds nas campanhas para apps.
- Clique em Próxima.
- Defina seu orçamento diário médio em "Orçamento", na página "Orçamento e lances".
- Em "Lances", escolha o foco e segmente os usuários.
- Depois selecione os eventos de instalação e no app (se relevante) nas configurações de conversão.
- Observação: uma ação de conversão de downloads permite acompanhar as instalações de apps depois que as pessoas interagem com seu anúncio. Em apps Android, esse tipo de ação pode ser criado e rastreado automaticamente no Google Play.
- Defina o lance que quiser. As opções de lance a seguir podem aparecer com base nas configurações de campanha pré-selecionadas:
- Custo por instalação desejado
- Custo por ação desejado
- Retorno do investimento em publicidade desejado
- Observação: se você preferir criar uma campanha "Maximizar conversões", não será necessário definir um lance. Saiba como usar uma estratégia de lances na sua campanha para apps.
- Clique em Próxima.
- Na página "Grupos de anúncios", em "Recursos do anúncio", adicione pelo menos duas ideias de título e uma de descrição. Recomendamos adicionar até cinco de cada. Confira também os relatórios sobre a performance dos recursos para otimizar o uso deles.
- É possível adicionar até 20 opções de cada recurso abaixo:
- Imagens
- Vídeos
- HTML5
- Observação: em "Opções avançadas", você pode adicionar um link direto e direcionar as pessoas a uma página específica no seu app após a instalação (somente para Android). Saiba mais sobre os tipos de recursos das campanhas para apps.
- Clique em Próxima.
- Revise os detalhes da campanha e insira o nome do grupo de anúncios.
- Clique em Publicar campanha.
- Observação: dependendo do local onde o anúncio aparece, os recursos da sua campanha para apps podem ser alterados para melhorar a performance e experiência do usuário. Por exemplo, para que caibam na tela do usuário, talvez seja preciso truncar o texto e cortar os vídeos ou as imagens.
Dicas:
- Use vídeos quadrados e verticais para atrair clientes em dispositivos móveis.
- Se você tiver criado uma campanha do Google Ads usando a conta de desenvolvedor do Google Play, todas as estatísticas da sua campanha para apps vão aparecer no Play Console. Saiba mais sobre vinculações ao Play Console.
