Configure uma campanha de apps para instalações

As campanhas de apps permitem-lhe promover a sua app nas Propriedades da Google. Este artigo aborda como configurar uma campanha de apps para instalações na sua conta do Google Ads.

Saiba mais acerca das campanhas de apps e reveja as práticas recomendadas para configurar as suas campanhas de apps.

Nesta página

Prepare-se para o sucesso
Como configurar uma campanha de apps para instalações (CAI)
Sugestões de otimização

Prepare-se para o sucesso

Antes de configurar a sua campanha de apps para instalações (CAI), considere o seguinte para ter os melhores resultados:

As estratégias de lances de campanhas de apps permitem-lhe receber o máximo valor definindo o preço ideal para os seus anúncios. Saiba como escolher uma estratégia de lance para a sua campanha de apps.
Os recursos melhoram o desempenho dos anúncios da sua campanha de apps e ajudam a garantir que estes são eficazes. Saiba mais acerca dos tipos de recursos que pode usar para as campanhas de apps.

Tenha em atenção

As campanhas de apps para instalações (CAIs) podem publicar anúncios até o utilizador concluir o evento de transferência ou a ação na app em função do qual a campanha está a ser otimizada.

Nota: algumas campanhas de apps para instalações que usam os lances de CPA alvo e ROAS alvo podem publicar anúncios até terminar o período de conversão.

Durante a criação de CAIs para apps Android, é criado automaticamente um evento de transferência do Google Play caso não exista um evento de transferência para a app selecionada na sua conta do Google Ads ou na conta de gestor relacionada. O evento de transferência é criado assim que inicia a criação da campanha e permanece mesmo que deixe a criação.

Como configurar uma campanha de apps para instalações (CAI)

Navegue para a página "Campanhas"

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
Clique em Campanhas.
Clique no botão mais e, em seguida, selecione Nova campanha.

Defina o objetivo e o subtipo da campanha

Como objetivo da campanha, selecione Promoção da app.
Como "Subtipo da campanha", escolha Instalações da app.

Selecione a sua app

Selecione a plataforma da sua app para dispositivos móveis: Android ou iOS.
No campo de pesquisa, introduza o nome da app, o nome do pacote ou o publicador e, em seguida, selecione a app na lista apresentada. Se não existirem correspondências, introduza o URL da Google Play Store (Android) ou da App Store (iOS) diretamente no campo.
Adicione um nome à campanha. Para a encontrar facilmente a campanha no futuro, atribua-lhe um nome que indique que se trata de uma campanha de apps. Também recomendamos que inclua o sistema operativo (Android ou iOS) no nome da campanha.
Clique em Continuar.

Configurar as definições da campanha

Na página "Definições da campanha", selecione as localizações que quer segmentar na secção "Localizações" e clique em Opções de localização para especificar como quer segmentar e excluir utilizadores.
Se necessário, atualize as definições de idioma. Tenha em atenção que o Google Ads não traduz os seus anúncios, pelo que deve segmentar apenas idiomas que correspondam aos anúncios.
Ajuste mais definições, como a definição de datas de início e de fim da campanha ou a especificação dos formatos de anúncios para incluir apenas anúncios de vídeo. Além disso, pode anexar um feed de dados. Saiba como usar feeds em campanhas de apps.
Clique em Seguinte.

Defina o orçamento e os lances

Em "Orçamento" na página "Orçamento e lances", defina o orçamento diário médio.
Em "Lances", escolha o seu foco e segmente os utilizadores.
Em seguida, selecione o evento de instalação e o evento na app (se aplicável) nas definições de conversão.
- Nota: uma ação de conversão de transferência permite-lhe acompanhar instalações da app depois de as pessoas terem interagido com o seu anúncio. No caso de apps Android, as ações de conversão de transferência podem ser criadas e acompanhadas automaticamente através do Google Play.
Tem a opção de definir o lance alvo. As seguintes opções de lances podem ser apresentadas com base nas definições da campanha pré-selecionadas:
- Custo por instalação alvo
- Custo por ação alvo
- Retorno do investimento publicitário alvo
  - Nota: se preferir criar uma campanha com a estratégia Maximizar as conversões, não tem de definir um lance alvo.
Clique em Seguinte.

Crie recursos de anúncios

Na página "Grupos de anúncios", em "Recursos de anúncios", pode adicionar títulos, descrições, imagens, vídeos, recursos HTML5 e promoções.
- Nota: pode ver recomendações para melhorar os recursos de anúncios, verificar a eficácia do anúncio e a utilização de recursos na parte superior da secção "Recursos de anúncios".
Pode adicionar até 20 de cada um dos seguintes recursos:
- Imagens
- Vídeos
- HTML5
  - Nota: em "Opções avançadas", tem a opção de adicionar um link direto para direcionar as pessoas para uma página específica na sua app após a instalação (apenas Android).
(Opcional) Na secção "Sinal de público-alvo", clique em Criar sinal de público-alvo para alcançar os clientes pretendidos mais rapidamente.
Clique em Seguinte.

Publique a campanha

Verifique os detalhes da campanha e introduza o nome do grupo de anúncios.
Clique em Publicar campanha.
- Nota: dependendo de onde o anúncio for apresentado, os recursos da sua campanha de apps podem ser alterados para efeitos do desempenho e da experiência do utilizador. Por exemplo, o texto pode ser truncado e as imagens ou os vídeos podem ser recortados para caber nos ecrãs dos utilizadores.

Dicas de otimização

Utilize vídeos verticais e quadrados para interagir com os clientes em dispositivos móveis.
Use feeds em campanhas de apps para realçar conteúdo específico da sua app, incluindo produtos e ofertas mais personalizados e melhor segmentados para utilizadores existentes e potenciais. Saiba como usar feeds em campanhas de apps.
Use os relatórios de recursos das campanhas de apps para ajudar a melhorar o desempenho dos anúncios.
Se tiver criado a sua campanha do Google Ads com a sua conta de programador do Google Play, deve conseguir ver todas as estatísticas da campanha de apps

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