As campanhas de apps permitem-lhe promover a sua app nas Propriedades da Google, como a Pesquisa Google, o Google Play, o YouTube, o Gmail e noutras apps e Websites para dispositivos móveis na Rede de Display. Este artigo explica como criar campanhas de apps otimizadas em função das instalações na sua conta do Google Ads. Este processo inclui a criação de um grupo de anúncios composto por anúncios gerados automaticamente a partir dos recursos dos anúncios.
Antes de começar
As campanhas de apps para instalações (ACi) vão publicar anúncios até o utilizador concluir a ação de transferência em função da qual a campanha está a otimizar.
Para saber como estas campanhas funcionam, leia o artigo Acerca das campanhas de apps e verifique as práticas recomendadas para encontrar os utilizadores certos de apps para dispositivos móveis.
Instruções
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão mais
e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Como objetivo da campanha, selecione Promoção da app.
- Como "Subtipo de campanha", escolha Instalações da app.
- Selecionar plataforma da app para dispositivos móveis.
- No campo de pesquisa, introduza o nome da app, o nome do pacote ou o publicador e, em seguida, selecione a app na lista apresentada. Se não existirem correspondências, introduza o URL da Google Play Store (Android) ou da App Store (iOS) diretamente no campo. Saiba mais acerca do estado da campanha de apps.
- Adicione um nome à campanha. Para a encontrar facilmente a campanha no futuro, atribua-lhe um nome que indique que se trata de uma campanha de apps. Também recomendamos que inclua o sistema operativo (Android ou iOS) no nome da campanha.
- Clique em Continuar.
- Na página "Definições da campanha", selecione as localizações a segmentar e selecione "Opções de localização" para especificar como quer segmentar e excluir utilizadores.
- Se necessário, atualize as definições de idioma. Tenha em atenção que o Google Ads não traduz os seus anúncios, pelo que deve segmentar apenas idiomas que correspondam aos anúncios.
- Ajustar mais definições, como as datas de início e de fim da campanha. Além disso, pode anexar um feed de dados. Saiba como usar feeds em campanhas de apps.
- Clique em Seguinte.
- Em "Orçamento" na página "Orçamento e lances", defina o orçamento diário médio.
- Em "Lances", escolha o seu foco e segmente os utilizadores.
- Em seguida, selecione o evento de instalação e o evento na app (se aplicável) nas definições de conversão.
Nota : uma ação de conversão de transferência permite-lhe acompanhar instalações da app depois de as pessoas terem interagido com o seu anúncio. No caso de apps Android, as ações de conversão de transferência são criadas e acompanhadas automaticamente através do Google Play.
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Tem a opção de definir o lance alvo. As seguintes opções de lances podem ser apresentadas com base nas definições da campanha pré-selecionadas:
- Custo por instalação alvo
- Custo por ação alvo
- Retorno do investimento publicitário alvo
Se preferir criar uma campanha com a estratégia Maximizar as conversões, não tem de definir um lance alvo.
Saiba como escolher uma estratégia de lance para a sua campanha de apps.
- Clique em Seguinte.
- Na página "Grupos de anúncios" em "Recursos do anúncio", adicione, pelo menos, duas ideias de títulos e uma ideia de descrição (é recomendável adicionar até 5 ideias de cada). Também pode ver relatórios acerca do desempenho de recursos para ajudar a otimizar a utilização de recursos.
- Pode adicionar até 20 de cada um dos seguintes recursos:
Nota: em "Opções avançadas", tem a opção de adicionar um link direto para direcionar as pessoas para uma página específica na sua app após a instalação (apenas Android).
Saiba mais acerca dos tipos de recursos para campanhas de apps.
- Imagens
- Vídeos
- HTML5
- Clique em Seguinte.
- Verifique os detalhes da campanha e introduza o nome do grupo de anúncios.
- Clique em Publicar campanha.
Nota: dependendo de onde o anúncio for apresentado, os recursos da sua campanha de apps podem ser alterados para efeitos do desempenho e da experiência do utilizador. Por exemplo, o texto pode ser truncado e as imagens ou os vídeos podem ser recortados para caber nos ecrãs dos utilizadores.
Sugestões:
- Use vídeos verticais e quadrados para interagir com os clientes em dispositivos móveis
- Se tiver criado a sua campanha do Google Ads com a sua conta de programador do Google Play, deve conseguir ver todas as estatísticas da campanha de apps na Play Console. Saiba mais acerca das associações à Play Console.
