Kampanie promujące aplikacje pozwalają reklamować aplikacje w usługach Google, takich jak wyszukiwarka Google, Google Play, YouTube i Gmail, oraz w innych aplikacjach i witrynach mobilnych w sieci reklamowej. Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć na koncie Google Ads kampanie promujące aplikacje, które mają być optymalizowane pod kątem instalacji. Proces ten obejmuje utworzenie grupy reklam składającej się z reklam wygenerowanych automatycznie na podstawie Twoich komponentów reklamy.
Zanim zaczniesz
Kampanie promujące instalacje aplikacji będą wyświetlać reklamy do momentu zakończenia przez użytkownika operacji pobierania, pod kątem której kampania jest optymalizowana.
Podczas tworzenia kampanii promującej instalacje aplikacji na Androida automatycznie tworzone jest zdarzenie pobrania aplikacji z Google Play, jeśli na Twoim koncie Google Ads lub powiązanym koncie menedżera nie ma takiego zdarzenia. Zdarzenie pobrania zostanie utworzone, gdy tylko zaczniesz tworzyć kampanię, i nie zniknie, gdy przestaniesz tworzyć tę kampanię.
Aby dowiedzieć się więcej o tego typu kampaniach, przeczytaj artykuł Kampanie promujące aplikacje i zapoznaj się ze sprawdzonymi metodami znajdowania odpowiednich użytkowników aplikacji mobilnej.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Jako cel kampanii wybierz Promowanie aplikacji.
- Dla opcji „Podtyp kampanii” wybierz Instalacje aplikacji.
- Wybierz platformę swojej aplikacji mobilnej.
- W polu wyszukiwania wpisz nazwę aplikacji, nazwę pakietu lub wydawcę aplikacji, a potem wybierz aplikację na wyświetlonej liście. Jeśli nie ma żadnych dopasowań, wpisz bezpośrednio w polu adres URL w Sklepie Google Play (Android) lub w App Store (iOS). Dowiedz się więcej o stanie kampanii promujących aplikacje.
- Nadaj nazwę kampanii. Aby ułatwić sobie znajdowanie kampanii w przyszłości, nadaj jej nazwę, która wskazuje, że służy ona do promowania aplikacji. Zalecamy też, aby podać w nazwie kampanii nazwę systemu operacyjnego (Android lub iOS).
- Kliknij Dalej.
- Na stronie „Ustawienia kampanii” wybierz lokalizacje, na które chcesz kierować kampanię, i kliknij „Opcje lokalizacji”, aby określić sposób kierowania kampanii na użytkowników i ich wykluczania.
- W razie potrzeby zmień ustawienia języka. Google Ads nie tłumaczy reklam, więc należy je kierować tylko na języki pasujące do treści reklam.
- Zmień kolejne ustawienia, np. datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii. Możesz też załączyć plik danych. Dowiedz się więcej o korzystaniu z plików danych w kampaniach promujących aplikacje.
- Kliknij Dalej.
- W sekcji „Budżet” na stronie „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny.
- W sekcji „Określanie stawek” wybierz cel i docelowych użytkowników.
- Następnie w ustawieniach konwersji wybierz zdarzenie instalacji i zdarzenie w aplikacji (jeśli ma zastosowanie).
- Uwaga: działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu umożliwia śledzenie instalacji aplikacji po wejściu użytkowników w interakcję z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu mogą być automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
- Możesz ustawić stawkę docelową. Na podstawie wybranych wcześniej ustawień kampanii mogą się wyświetlić te opcje określania stawek:
- Docelowy koszt instalacji,
- Docelowy koszt działania,
- Docelowy zwrot z nakładów na reklamę.
- Uwaga: jeśli wolisz utworzyć kampanię ze strategią Maksymalizacja liczby konwersji, nie musisz określać stawki docelowej. Dowiedz się więcej o wybieraniu strategii ustalania stawek do kampanii promującej aplikację.
- Kliknij Dalej.
- Na stronie „Grupy reklam” w sekcji „Zasoby reklamy” dodaj co najmniej 2 propozycje nagłówków i 1 propozycję tekstu reklamy (zalecamy dodanie po 5 propozycji obu rodzajów). Możesz też przeglądać raporty o skuteczności komponentów, aby optymalizować sposób ich wykorzystywania.
- Możesz dodać maksymalnie 20 elementów z każdego z podanych niżej rodzajów komponentów:
- Obrazy,
- Filmy,
- HTML5.
- Uwaga: w sekcji „Opcje zaawansowane” możesz dodać precyzyjny link, aby kierować użytkowników, którzy zainstalowali aplikację, na określoną jej stronę (tylko na Androidzie). Dowiedz się więcej o typach komponentów w kampaniach promujących aplikacje.
- Kliknij Dalej.
- Sprawdź szczegóły kampanii i wpisz nazwę grupy reklam.
- Kliknij Opublikuj kampanię.
- Uwaga: w zależności od tego, gdzie wyświetla się reklama, komponenty kampanii promującej aplikację mogą zostać zmienione, aby zwiększyć skuteczność i poprawić wygodę użytkowników. Na przykład tekst może zostać skrócony albo obrazy lub filmy przycięte tak, aby reklamy pasowały do wielkości ekranów urządzeń użytkowników.
Wskazówki:
- Aby przyciągać uwagę klientów korzystających z urządzeń mobilnych, stosuj filmy w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej.
- Jeśli kampania Google Ads została utworzona za pomocą konta dewelopera w Google Play, wszystkie statystyki kampanii promującej aplikację możesz wyświetlić w Konsoli Play.Dowiedz się więcej o łączeniu z Konsolą Google Play.
