Las campañas de aplicaciones te permiten promocionar tu aplicación en las propiedades de Google. En este artículo, se explica cómo configurar una campaña para instalación de aplicación en tu cuenta de Google Ads.
Obtén más información sobre las campañas de aplicaciones y revisa las prácticas recomendadas para configurarlas.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Prepárate para alcanzar el éxito
- Cómo configurar una campaña para instalación de aplicación (ACi)
- Sugerencias de optimización
Prepárate para alcanzar el éxito
Antes de configurar tu campaña para instalación de aplicación (ACi), ten en cuenta lo siguiente para obtener los mejores resultados:
- Las estrategias de oferta de las campañas de aplicaciones te ayudan a obtener el máximo valor estableciendo el precio adecuado para tus anuncios. Obtén información para elegir una estrategia de ofertas para tu campaña de aplicaciones.
- Los recursos permiten que los anuncios de tu campaña de aplicaciones tenga un mejor rendimiento y ayudan a garantizar que este sea eficaz. Obtén más información sobre los tipos de recursos que puedes utilizar para las campañas de aplicaciones.
Recuerde
Las campañas para instalación de aplicación (ACi) pueden publicar anuncios hasta que el usuario complete el evento de descarga o la acción en la aplicación para los que se optimiza la campaña.
Nota: Es posible que algunas campañas para instalación de aplicación que utilicen las ofertas CPA objetivo y ROAS objetivo publiquen anuncios hasta que finalice la ventana de conversión.
Durante la creación de las ACi para Android, se generará automáticamente un evento de descarga de Google Play en caso de que no haya un evento de descarga para la app seleccionada en tu cuenta de Google Ads o en tu cuenta de administrador relacionada. El evento de descarga se generará en cuanto comiences a crear la campaña y permanecerá activo incluso si detienes el proceso.
Cómo configurar una campaña para instalación de aplicación (ACi)
Navega a la página "Campañas"
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el menú desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón de signo más
y, luego, selecciona Campaña nueva.
.Define el objetivo y el subtipo de la campaña
- Para establecer el objetivo de tu campaña, selecciona Promoción de aplicación.
- En “Subtipo de campaña”, selecciona Instalaciones de la aplicación.
Selecciona tu aplicación
- Selecciona la plataforma de tu aplicación para dispositivos móviles, Android o iOS.
- En el campo de búsqueda, ingrese el nombre de su aplicación, el nombre del paquete o el publicador y, luego, seleccione su aplicación en la lista que aparece. Si no hay coincidencias, directamente ingrese en el campo la URL de Google Play Store (Android) o de App Store (iOS).
- Agregue un nombre para su campaña. Para poder encontrar la campaña fácilmente en el futuro, asígnele un nombre que indique que se trata de una campaña de aplicaciones. También se recomienda incluir el sistema operativo (Android o iOS) en el nombre de la campaña.
- Haz clic en Continuar.
Configurar campaña
- En la página “Configuración de la campaña”, en la sección “Ubicaciones”, selecciona las ubicaciones para las que quieres segmentar tus anuncios y haz clic en Opciones de ubicación para especificar cómo deseas segmentar tus anuncios y excluir usuarios.
- Si es necesario, actualice la configuración de idioma. Ten en cuenta que Google Ads no traduce los anuncios, por lo que solo debes incluir en la segmentación los idiomas en los que están redactados.
- Ajusta más parámetros de configuración, como las fechas de inicio y finalización de tu campaña, o bien especifica tus formatos de anuncios para incluir solo anuncios de video. Además, puede adjuntar un feed de datos. Obtén más información sobre el uso de feeds en las campañas de aplicaciones.
- Haz clic en Siguiente.
Establezca un presupuesto y ofertas.
- En "Presupuesto", en la página "Presupuesto y ofertas", establezca su presupuesto diario promedio.
- En “Ofertas”, elige tu enfoque y segmenta los anuncios para los usuarios que quieras.
- Luego, seleccione el evento de instalación y el evento en la aplicación (si corresponde) en la configuración de conversiones.
- Nota: Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer un seguimiento de las instalaciones de una app después de que las personas interactuaron con tu anuncio. En el caso de las apps para Android, es posible crear acciones de conversión de descarga y hacerles un seguimiento automáticamente a través de Google Play.
- Tiene la opción de establecer su oferta objetivo. Es posible que se muestren las siguientes opciones de oferta según la configuración preseleccionada para tu campaña:
- Costo por instalación objetivo
- Costo por acción objetivo
- Retorno de la inversión publicitaria objetivo
- Nota: Si prefieres crear una campaña con la estrategia Maximizar conversiones, no necesitas establecer una oferta objetivo.
- Haz clic en Siguiente.
Crea los recursos del anuncio
- En la página “Grupos de anuncios”, en “Recursos del anuncio”, puedes agregar títulos, descripciones, imágenes, videos, recursos HTML5 y promociones.
- Nota: En la parte superior de la sección “Recursos del anuncio”, puedes consultar las recomendaciones para mejorar tus recursos del anuncio, verificar la calidad de los anuncios y el uso de los recursos.
- Tienes la opción de agregar hasta 20 de cada uno de los siguientes recursos:
- Imágenes
- Videos
- HTML5
- Nota: En "Opciones avanzadas", puedes agregar un vínculo directo para dirigir a los usuarios a una página específica de tu app una vez que la instalen (solo para Android).
- (Opcional) En la sección “Indicador de público”, haz clic en Crear indicador de público para llegar más rápido a tus clientes objetivo.
- Haz clic en Siguiente.
Publica la campaña
- Revise los detalles de la campaña y, luego, ingrese el nombre del grupo de anuncios.
- Haga clic en Publicar campaña.
- Nota: Según dónde se muestre tu anuncio, los recursos de tus campañas de aplicaciones pueden alterarse para mejorar su rendimiento y la experiencia del usuario. Por ejemplo, es posible que se recorten el texto, las imágenes o los videos para adaptarse a las pantallas de los usuarios.
Sugerencias de optimización
- Utilice videos cuadrados y verticales para atraer a los clientes que utilizan dispositivos móviles.
- Usa feeds en las campañas de aplicaciones para destacar contenido específico dentro de tu aplicación, incluidos productos y ofertas que estén más personalizados y mejor segmentados para los usuarios existentes y potenciales de la aplicación. Obtén más información sobre el uso de feeds en las campañas de aplicaciones.
- Usa los informes de recursos de las campañas de aplicaciones para mejorar el rendimiento de los anuncios.
- Si creaste tu campaña de Google Ads con tu cuenta de desarrollador de Google Play, deberías poder consultar todas las estadísticas de tu campaña de aplicaciones.
Vínculos relacionados
- Acerca de las campañas de aplicaciones
- Vinculación de productos: vincula cuentas de Google Play y Google Ads
- Acerca de los indicadores de público en las campañas para instalación de aplicación
- Guía de prácticas recomendadas: Cómo configurar tus campañas de aplicaciones
- Guía de prácticas recomendadas: Aprovecha al máximo tu campaña de aplicaciones
