Las campañas de aplicaciones te permiten promocionar tu aplicación en propiedades de Google como la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, Gmail y en otras aplicaciones y sitios web móviles de la Red de Display. En este artículo se explica cómo crear en una cuenta de Google Ads campañas de aplicaciones optimizadas para conseguir descargas y cómo crear grupos de anuncios que contengan anuncios generados a partir de los recursos publicitarios disponibles en tu cuenta.
Antes de empezar
Las campañas de aplicaciones para descargas (ACi) publicarán anuncios hasta que el usuario complete la acción de descarga para la que se optimiza la campaña.
Descubre cómo funciona este tipo de campañas en el artículo Acerca de las campañas de aplicaciones y lee las prácticas recomendadas para llegar a los usuarios adecuados para las aplicaciones móviles.
Instrucciones
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en el botón más
y, a continuación, selecciona Nueva campaña.
- En el objetivo de la campaña, selecciona Promoción de la aplicación.
- En "Subtipo de campaña", elige Descargas de la aplicación.
- Selecciona la plataforma de tu aplicación móvil.
- En el campo de búsqueda, escribe el nombre de la aplicación, del paquete o del editor y, a continuación, selecciona la aplicación en la lista que se muestra. Si no aparece ningún resultado, introduce la URL de Google Play Store (Android) o del App Store (iOS) directamente en el campo. Más información sobre los estados de las campañas de aplicaciones
- Asigne un nombre a la campaña. Para que te sea más fácil encontrar la campaña en el futuro, dale un nombre que indique que se trata de una campaña de aplicaciones. También te recomendamos que incluyas el sistema operativo (Android o iOS) en el nombre de la campaña.
- Haz clic en Continuar.
- En la página "Configuración de la campaña", selecciona las ubicaciones a las que quieras orientar la publicidad y, a continuación, selecciona "Opciones de ubicación" para especificar cómo quieres segmentar y excluir a los usuarios.
- Si es necesario, actualiza la configuración de idioma. Ten en cuenta que Google Ads no traduce los anuncios, por lo que deberías orientarlos solo a los idiomas en los que están escritos.
- Puedes configurar más ajustes, como las fechas de inicio y finalización de la campaña. También puedes adjuntar un feed de datos. Más información sobre cómo usar feeds en campañas de aplicaciones
- Haz clic en Siguiente.
- En la sección "Presupuesto" de la página "Presupuesto y pujas", define tu presupuesto diario medio.
- En "Puja", elige en qué quieres centrarte y quiénes son los usuarios objetivo.
- A continuación, en la configuración de conversiones, selecciona el evento de descarga y el evento en la aplicación (si procede).
Nota: Las acciones de conversión de descarga te permiten hacer un seguimiento de las descargas de aplicaciones después de que los usuarios hayan interactuado con tu anuncio. En el caso de las aplicaciones Android, Google Play crea las acciones de conversión de descarga y les hace un seguimiento, ambas cosas de forma automática.
-
Puedes definir una puja objetivo. Según la configuración de campaña seleccionada, podrían mostrarse las siguientes opciones de puja:
- Coste por descarga objetivo
- Coste por acción objetivo
- Objetivo de retorno de la inversión publicitaria
Si prefieres crear una campaña que utilice la estrategia Maximizar conversiones, no es necesario que definas una puja objetivo.
Más información sobre cómo elegir estrategias de puja para las campañas de aplicaciones
- Haz clic en Siguiente.
- En la sección "Recursos de anuncio" de la página "Grupos de anuncios", añade al menos dos ideas de títulos y una de descripción, aunque lo recomendable es incluir hasta cinco ideas en cada uno de los campos. También puedes consultar los informes sobre el rendimiento de los recursos para optimizar su uso.
- Puedes añadir hasta 20 recursos de cada uno de estos tipos:
Nota: En "Opciones avanzadas", puedes añadir un enlace profundo para dirigir a los usuarios a páginas específicas de tu aplicación después de que la descarguen (solo en Android).
Infórmate sobre los tipos de recursos para campañas de aplicaciones.
- Imágenes
- Vídeos
- HTML5
- Haz clic en Siguiente.
- Revisa los detalles de la campaña y escribe el nombre del grupo de anuncios.
- Haz clic en Publicar campaña.
Nota: Dependiendo de dónde se publique el anuncio, puede que los recursos de las campañas de aplicaciones se modifiquen para mejorar el rendimiento y la experiencia del usuario. Por ejemplo, el texto se puede truncar y las imágenes o los vídeos recortarse para que se ajusten a las pantallas de los usuarios.
Consejos:
- Usa vídeos cuadrados y verticales para atraer a los clientes que utilizan dispositivos móviles.
- Si has creado la campaña de Google Ads usando tu cuenta de desarrollador de Google Play, deberías poder ver todas las estadísticas de la campaña de aplicaciones desde Play Console. Más información sobre los enlaces a Play Console