קמפיינים לקידום אפליקציות מאפשרים לכם לקדם את האפליקציה שלכם במוצרי Google כמו חיפוש Google, Google Play, YouTube, ו-Gmail, ובאפליקציות ובאתרים אחרים לנייד ברשת המדיה. במאמר הזה נסביר איך ליצור בחשבון Google Ads קמפיינים להתקנת אפליקציות. התהליך הזה כולל יצירה של קבוצת מודעות עם מודעות שנוצרות באופן אוטומטי מנכסי המודעות שלכם.
לפני שמתחילים
במסגרת קמפיינים להתקנת אפליקציות (ACi) יוצגו מודעות עד שהמשתמש ישלים את אירוע ההורדה או את הפעולה בתוך האפליקציה, שבהם מתמקד הקמפיין.
במהלך בנייה של קמפיין ACi לאפליקציות ל-Android, ייווצר אירוע הורדה ב-Google Play באופן אוטומטי, למקרה שלא יהיה אירוע הורדה לאפליקציה שנבחרה בחשבון Google Ads או בחשבון ניהול שקשור אליו. אירוע ההורדה ייווצר ברגע שתתחילו בבניית הקמפיין ויישאר גם אם תנטשו את הבנייה.
כדי להבין איך הקמפיינים האלה עובדים, אפשר לקרוא את המאמר מידע על קמפיינים לקידום אפליקציות ולעיין בשיטות המומלצות למציאת המשתמשים שהכי מתאימים לאפליקציה לנייד.
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- מגדירים לקמפיין את היעד קידום אפליקציה.
- בשדה 'סוג המשנה של הקמפיין', בוחרים באפשרות התקנות של אפליקציות.
- בוחרים את הפלטפורמה של האפליקציה לנייד.
- בשדה החיפוש מזינים את שם האפליקציה, שם החבילה או בעל האפליקציה, ולאחר מכן בוחרים את האפליקציה מהרשימה שמופיעה. אם לא נמצאו התאמות, צריך להזין ישירות בשדה את כתובת ה-URL בחנות Google Play (Android) או ב-App Store (iOS). מידע נוסף על הסטטוס של קמפיינים לקידום אפליקציות
- נותנים שם לקמפיין. כדי שיהיה קל יותר למצוא את הקמפיין הזה בהמשך, מומלץ לציין בשם שמדובר בקמפיין לקידום אפליקציה. מומלץ גם לכלול את מערכת ההפעלה (Android או iOS) בשם הקמפיין.
- לוחצים על המשך.
- בדף 'הגדרות קמפיין', בוחרים את המיקומים שאליהם רוצים לטרגט, ובקטע 'אפשרויות מיקום' מציינים איך רוצים לטרגט ולהחריג משתמשים.
- מעדכנים את הגדרות השפה, לפי הצורך. חשוב לזכור שמערכת Google Ads לא מתרגמת את המודעות, כך שאתם צריכים לטרגט רק שפות שמתאימות לשפה במודעות.
- משנים הגדרות נוספות, כמו מתי הקמפיין יתחיל ומתי הוא יסתיים. אפשר גם לצרף פיד נתונים. מידע נוסף על שימוש בפידים בקמפיינים לקידום אפליקציות
- לוחצים על הבא.
- בקטע 'תקציב' שבדף 'תקציב ובידינג', מגדירים את התקציב היומי הממוצע.
- בקטע 'בידינג', בוחרים את המיקוד ואת קהל היעד.
- לאחר מכן בוחרים את אירוע ההתקנה ואת האירוע בתוך האפליקציה (אם רלוונטי) מהגדרות ההמרה.
- הערה: פעולת המרה מסוג הורדה מאפשרת לכם לעקוב אחרי התקנות של האפליקציה בעקבות אינטראקציות של אנשים עם המודעה. באפליקציות ל-Android, יכול להיות שפעולות ההמרה מסוג הורדה יווצרו באופן אוטומטי, ואפשר יהיה לעקוב אחריהן באמצעות Google Play.
- אתם יכולים להגדיר את יעד הצעת המחיר. בהתאם להגדרות הקמפיין שנבחרו מראש, אפשרויות הבידינג הבאות עשויות להופיע:
- יעד עלות להתקנה
- יעד עלות להמרה
- יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)
- הערה: אם אתם מעדיפים ליצור קמפיין ולהשתמש בשיטה 'מקסימום המרות', אתם לא צריכים להגדיר את יעד הצעת המחיר. כך בוחרים שיטת בידינג לקמפיינים לקידום אפליקציות.
- לוחצים על הבא.
- בדף 'קבוצות של מודעות', בקטע 'נכסים שמצורפים למודעות', מוסיפים לפחות שני רעיונות לכותרות ורעיון אחד לתיאור (מומלץ להוסיף עד 5 רעיונות לכל אחד מהם). אתם יכולים גם לעיין בדוחות על ביצועי הנכסים כדי לקבל מידע שיעזור לכם לייעל את השימוש בנכסים.
- אפשר להוסיף עד 20 נכסים מכל אחד מהסוגים הבאים:
- תמונות
- סרטונים
- HTML5
- הערה: בקטע 'אפשרויות מתקדמות', תוכלו להוסיף קישור עומק כדי להפנות אנשים לדף ספציפי באפליקציה אחרי ההתקנה (Android בלבד). מידע נוסף על סוגי נכסים בקמפיינים לקידום אפליקציות
- לוחצים על הבא.
- בודקים את פרטי הקמפיין ונותנים שם לקבוצת המודעות.
- לוחצים על פרסום הקמפיין.
- הערה: בהתאם למיקום שבו מוצגת המודעה, ייתכן שנבצע שינויים בנכסים של הקמפיינים לקידום אפליקציות כדי לשפר את הביצועים שלה ואת חוויית המשתמש. לדוגמה, כדי להתאים את התוכן למסכים של המשתמשים, ייתכן שנקצר טקסטים ונחתוך תמונות וסרטונים.
.טיפים:
- כדאי להשתמש בסרטונים בפורמט ריבועי ואנכי כדי להגביר את ההתעניינות בקרב הלקוחות בנייד.
- אם יצרתם את הקמפיין ב-Google Ads דרך חשבון הפיתוח שלכם ב-Google Play, תוכלו לראות ב-Play Console את כל הנתונים הסטטיסטיים של הקמפיין לקידום האפליקציה. כך מודדים את הצירוף והשימור של משתמשים באפליקציה.