Kampaně na aplikace umožňují propagovat aplikaci ve službách Google, jako je Vyhledávání Google, Google Play, YouTube, Gmail, a v dalších aplikacích a na mobilních webových stránkách v Obsahové síti. Tento článek popisuje, jak v účtu Google Ads vytvářet kampaně, které se zaměřují na instalace aplikace. Proces zahrnuje vytvoření reklamní sestavy, která se skládá z reklam automaticky vygenerovaných z vašich reklamních podkladů.
Než začnete
Kampaně na instalaci aplikací (ACi) mohou zobrazovat reklamy, dokud uživatel nedokončí událost stažení nebo akci v aplikaci, na kterou se kampaň optimalizuje.
Pokud v účtu Google Ads nebo v souvisejícím účtu správce nemáte žádnou akci stažení vybrané aplikace, při vytváření kampaně ACi pro aplikace pro Android se automaticky vytvoří událost stažení na Google Play. Tato událost se vytvoří hned, jak začnete s tvorbou kampaně, a zůstane v účtu, i když tvorbu nedokončíte.
Pokud se chcete dozvědět, jak tyto kampaně fungují, přečtěte si článek Kampaně na aplikaci a prostudujte si doporučené postupy pro vyhledání správných uživatelů mobilní aplikace.
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte opět na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Jako cíl kampaně vyberte Propagace aplikace.
- Jako podtyp kampaně vyberte Instalace aplikace.
- Vyberte platformu mobilní aplikace.
- Do vyhledávacího pole zadejte název aplikace, název balíčku nebo majitele aplikace a v zobrazeném seznamu vyberte svou aplikaci. Pokud nejsou žádné shody, zadejte přímo do pole adresu URL Obchodu Google Play (Android) nebo App Store (iOS). Další informace o stavu kampaní na aplikace
- Zadejte název kampaně. Volte takový název, ze kterého je zjevné, že se jedná o kampaň na aplikaci. Lépe ji tak příště dohledáte. Doporučujeme také uvést v názvu kampaně operační systém (Android nebo iOS).
- Klikněte na Pokračovat.
- Na stránce Nastavení kampaně vyberte lokality, na které chcete cílit. Cílení a vyloučení uživatelů nastavíte v části Možnosti lokality.
- Podle potřeby aktualizujte nastavení jazyka. Google Ads reklamy nepřekládá, takže byste měli cílit pouze na jazyky, které odpovídají vašim reklamám.
- Upravte další nastavení, například datum zahájení a datum ukončení kampaně. Můžete také připojit zdroj dat. Další informace o používání zdrojů v kampaních na aplikaci
- Klikněte na Další.
- V části Rozpočet na stránce Rozpočet a nabídky si nastavte průměrný denní rozpočet.
- V části Nabídky vyberte zaměření a uživatele, na které cílíte.
- V nastavení konverzí pak vyberte událost instalace a událost v aplikaci (pokud je k dispozici).
- Poznámka: Konverzní akce stažení umožňuje měřit instalace aplikace poté, co uživatelé provedou interakci s vaší reklamou. V případě aplikací pro Android se konverzní akce typu stažení mohou vytvářet a měřit automaticky prostřednictvím Google Play.
- Máte možnost nastavit si cílovou nabídku. V závislosti na předvolených nastaveních kampaně se mohou zobrazit tyto druhy nabídek:
- cílová cena za instalaci,
- cílová cena za akci,
- cílová návratnost investic do reklamy.
- Poznámka: Pokud chcete vytvořit kampaň se strategií Maximalizace počtu konverzí, nemusíte cílovou nabídku nastavovat. Přečtěte si, jak zvolit strategii nabídek pro kampaň na aplikaci.
- Klikněte na Další.
- Na stránce Reklamní sestavy v části Podklady reklam přidejte alespoň dva návrhy nadpisu a jeden návrh popisu (doporučujeme přidat až pět návrhů od každého). Můžete si také prohlédnout přehledy o výkonu svých podkladů, které vám pomohou optimalizovat jejich využití.
- Můžete přidat až 20 od každého z těchto typů podkladů:
- obrázky,
- videa,
- HTML5.
- Poznámka: V části Pokročilé možnosti můžete přidat přímý odkaz, který uživatele po instalaci aplikace přesměruje na její konkrétní stránku (pouze pro Android). Další informace o typech podkladů pro kampaně na aplikace
- Klikněte na Další.
- Zkontrolujte podrobnosti kampaně a zadejte název reklamní sestavy.
- Klikněte na Publikovat kampaň.
- Poznámka: V závislosti na tom, kde se vaše reklama zobrazí, mohou být v zájmu výkonu a uživatelského dojmu podklady kampaně na aplikaci pozměněny. Může dojít například ke zkrácení textu nebo k oříznutí obrázků či videa tak, aby odpovídaly velikosti uživatelovy obrazovky.
.Tipy:
- K oslovení zákazníků na mobilních zařízeních použijte čtvercová videa a videa na výšku.
- Pokud jste kampaň Google Ads vytvořili pomocí účtu vývojáře Google Play, pak by veškeré statistiky vaší kampaně na aplikaci měly být dostupné ve službě Play Console. Přečtěte si, jak měřit akvizici a retenci aplikace.