Med appkampanjer kan du markedsføre appen din i ulike Google-tjenester, for eksempel Google Søk, Google Play, YouTube og Gmail, samt i andre apper og på mobilnettsteder i Displaynettverket. Denne artikkelen beskriver hvordan du oppretter appkampanjer for å optimalisere for installasjoner i Google Ads-kontoen din. I denne prosessen må du blant annet opprette en annonsegruppe som består av annonser som automatisk genereres ut fra annonseelementene dine.
Før du begynner
Det kan vises annonser fra appkampanjer for installasjoner frem til brukeren fullfører nedlastingen eller handlingen i appen som kampanjen er optimalisert for.
Når du oppretter appkampanjer for installasjon av Android-apper, blir det automatisk definert en nedlastingshendelse i Google Play hvis appen du har valgt i Google Ads-kontoen eller en relatert managerkonto, ikke er tilordnet noen slik hendelse. Nedlastingshendelsen defineres så snart du begynner å lage kampanjen, og den beholdes selv om du avbryter prosessen.
Du kan finne ut hvordan slike kampanjer fungerer, i artikkelen Om appkampanjer og gjennomgå de anbefalte fremgangsmåtene for å finne de rette mobilappbrukerne.
Veiledning
- Klikk på kampanjeikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Kampanjer.
- Klikk på plussknappen
, og velg så Ny kampanje.
- Velg Markedsføring av apper som kampanjemål.
- Velg Appinstallasjoner som kampanjens undertype.
- Velg plattformen mobilappen kjøres på.
- Skriv inn appens navn, pakkenavn eller publisist i søkefeltet, og velg så appen i listen som vises. Hvis du ikke får noen treff, kan du oppgi nettadressen til Google Play-butikken (Android) eller App Store (iOS) direkte i feltet. Finn ut mer om statusen for appkampanjer.
- Gi kampanjen et navn. For at det skal bli enklere å finne igjen kampanjen senere, bør du gi den et navn som indikerer at det er en appkampanje. Vi anbefaler at du også tar med operativsystemet (iOS eller Android) i kampanjenavnet.
- Klikk på Fortsett.
- Velg hvilke steder du vil målrette annonsene mot, på siden med kampanjeinnstillinger, og velg «Stedsalternativer» for å angi hvordan du vil ekskludere og målrette annonser mot brukere.
- Oppdater språkinnstillingene etter behov. Husk at annonsene ikke oversettes i Google Ads, så du bør derfor bare målrette dem mot annonsespråket.
- Juster flere innstillinger, for eksempel kampanjens start- og sluttdato. Du kan også legge til en datafeed. Finn ut mer om bruk av feeder i appkampanjer.
- Klikk på Neste.
- Angi ønsket gjennomsnittlig dagsbudsjett under «Budsjett» på «Budsjett og budgivning»-siden.
- Velg ønsket fokus og målrettede brukere under «Budgivning».
- Velg så installeringshendelsen og hendelsen i appen (hvis aktuelt) fra konverteringsinnstillingene.
- Merk: Med en konverteringshandling for nedlastinger kan du spore appinstallasjoner etter at folk har samhandlet med annonsen. For Android-apper kan konverteringshandlinger knyttet til nedlastinger defineres og spores automatisk via Google Play.
- Du kan velge å angi et målbud. Budalternativene nedenfor kan vises ut fra de forhåndsvalgte kampanjeinnstillingene:
- målkostnad per installasjon
- målkostnad per handling
- mål for avkastning på annonsekostnader
- Merk: Hvis du heller vil lage en kampanje med budstrategien for maksimering av antall konverteringer, trenger du ikke angi noe målbud. Finn ut hvordan du velger en budstrategi for appkampanjen din.
- Klikk på Neste.
- Legg til minst to forslag til overskrifter og ett forslag til beskrivelse (vi anbefaler at du legger til opptil 5 av hver) under «Annonseelementer» på «Annonsegrupper»-siden. Du kan også lese gjennom rapporter om elementresultater for å optimalisere bruken av elementene.
- Du kan legge til opptil 20 elementer fra hver elementtype nedenfor:
- bilder
- videoer
- HTML5
- Merk: Under «Avanserte alternativer» kan du velge å legge til en dyplink for å sende folk til en bestemt side i appen din når de har installert den (bare Android). Finn ut mer om elementtypene i appkampanjer.
- Klikk på Neste.
- Les gjennom kampanjedetaljene, og gi annonsegruppen et navn.
- Klikk på Publiser kampanjen.
- Merk: Vi kan redigere elementer i appkampanjene dine av hensyn til resultater og brukeropplevelsen, men dette avhenger av hvor annonsene vises. Vi kan for eksempel avkorte tekst og beskjære bilder eller videoer, slik at innholdet passer inn på den aktuelle brukerens skjerm.
i Google Ads-kontoen din.Tips:
- Bruk kvadratiske og vertikale videoannonser for å engasjere mobilkunder
- Hvis du har opprettet en Google Ads-kampanje via Google Play-utviklerkontoen din, skal du kunne se all statistikk om appkampanjen i Play-konsollen. Finn ut hvordan du måler brukeranskaffelse og -lojalitet for appen.