アプリ キャンペーンを使用すると、Google 検索、Google Play、YouTube、Gmail などの Google サービスに加え、ディスプレイ ネットワークの他のアプリとモバイルサイトでアプリを宣伝できます。この記事では、Google 広告アカウントでアプリ キャンペーンを作成して、インストール重視で最適化する方法を説明します。このプロセスには、広告アセットから自動的に生成された複数の広告からなる「広告グループ」を作成する作業が含まれます。
始める前に
アプリ インストール キャンペーン（ACi）では、キャンペーンの最適化で重視するダウンロード イベントまたはアプリ内コンバージョンをユーザーが達成するまで広告が配信されます。
注: 目標コンバージョン単価と目標広告費用対効果の入札を使用する一部のアプリ インストール キャンペーンでは、計測期間が終了するまで広告が表示されることがあります。
Android アプリ向けの ACi キャンペーンの作成中に、選択したアプリのダウンロード イベントが Google 広告アカウントまたは関連するクライアント センター（MCC）アカウントにない場合、Google Play のダウンロード イベントが自動的に作成されます。ダウンロード イベントは、キャンペーンの作成を開始するとすぐに作成され、作成を中止しても維持されます。
このキャンペーンの仕組みについては、アプリ キャンペーンについて、および適切なモバイルアプリ ユーザーにアピールするためのベスト プラクティスをご覧ください。
手順
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
- キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
- 「キャンペーンのサブタイプ」に [アプリ インストール] を選択します。
- モバイルアプリのプラットフォームを選択します。
- 検索フィールドにアプリ名、パッケージ名、またはパブリッシャー名を入力し、表示されるリストからアプリを選択します。一致する検索結果がない場合は、Google Play ストア（Android）または App Store（iOS）の URL を直接入力します。詳しくは、アプリ キャンペーンのステータスについての記事をご覧ください。
- キャンペーン名を入力します。アプリ キャンペーンであることがわかる名前にしておくと、後でキャンペーンを見つけやすくなります。オペレーティング システム名（Android または iOS）を含めることもおすすめします。
- [続行] をクリックします。
- [キャンペーン設定] ページで、対象にする地域を選択し、[地域の設定] でユーザーのターゲット方法と除外方法を指定します。
- 必要に応じて、言語設定を更新します。広告は自動的には翻訳されないため、広告で使われている言語のみをターゲットに設定してください。
- キャンペーンの開始日と終了日など、その他の設定を調整します。データフィードを添付することもできます。詳しくは、アプリ キャンペーンでのフィードの使用についてをご覧ください。
- [次へ] をクリックします。
- [予算と入札単価] ページの [予算] で、1 日の平均予算を設定します。
- [単価設定] で、重視している要素とターゲットに設定するユーザーを選択します。
- コンバージョン設定からインストール イベントとアプリ内イベント（該当する場合）を選択します。
- 注: ダウンロードのコンバージョン アクションを使用すると、ユーザーが広告を操作した後のアプリ インストールをトラッキングできます。Android アプリでは、ダウンロードのコンバージョン アクションが自動的に作成され、Google Play でトラッキングされる場合があります。
- 目標入札単価を任意で設定することもできます。次の単価設定が、選択したキャンペーン設定に基づいて表示されることがあります。
- 目標インストール単価
- 目標コンバージョン単価
- 目標広告費用対効果
- 注: 「コンバージョン数の最大化」キャンペーンを作成する場合は、目標入札単価を設定する必要はありません。詳しくは、アプリ キャンペーンの入札戦略を選択するをご覧ください。
- [次へ] をクリックします。
- [広告グループ] ページの [広告アセット] で、広告見出しの候補を 2 個以上、説明文の候補を 1 個以上追加します。それぞれ最大数（5 個）まで追加することをおすすめします。アセットのパフォーマンスに関するレポートを確認して、アセットの使い方を最適化することもできます。
- 以下のアセットをそれぞれ 20 個まで任意で追加することもできます。
- 画像
- 動画
- HTML5
- 注: [詳細設定] で、ディープリンクを任意で追加して、ユーザーがアプリをインストールした際にアプリ内の特定のページにユーザーを誘導することもできます（Android のみ）。詳しくは、アプリ キャンペーンのアセットタイプをご覧ください。
- [次へ] をクリックします。
- キャンペーンの詳細を確認し、広告グループ名を入力します。
- [キャンペーンを公開] をクリックします。
- 注: アプリ キャンペーンでは、パフォーマンスとユーザー エクスペリエンスの向上のために、広告の掲載場所に応じてアセットに変更が加えられる場合があります。たとえば、ユーザーの画面に合わせるために、テキストの一部が省略されたり、画像または動画がトリミングされたりすることがあります。
をクリックします。ヒント:
- スクエア動画や縦長の動画を使ってモバイル ユーザーにアプローチする
- Google Play デベロッパー アカウント経由で Google 広告の広告キャンペーンを作成した場合、Google Play Console ですべてのアプリ キャンペーンの統計情報を確認できます。詳しくは、アプリのユーザー獲得と定着率を分析するをご覧ください。