Les campanyes d'aplicacions us permeten promocionar la vostra aplicació en propietats de Google, com ara la Cerca de Google, Google Play, YouTube i Gmail, i en altres aplicacions i llocs web per a mòbils de la Xarxa de Display. Aquest article explica com podeu crear campanyes d'aplicacions per optimitzar les instal·lacions al vostre compte de Google Ads. Aquest procés inclou la creació d'un grup d'anuncis que consti d'anuncis generats automàticament a partir dels vostres recursos d'anunci.
Abans de començar
Les campanyes d'aplicacions per generar instal·lacions (ACi) poden difondre anuncis fins que l'usuari completi l'esdeveniment de baixada o l'acció des de l'aplicació que la campanya estigui optimitzant.
Durant la creació de campanyes ACi per a aplicacions d'Android, es crearà automàticament un esdeveniment de baixada de Google Play en cas que no hi hagi cap esdeveniment de baixada de l'aplicació seleccionada al vostre compte de Google Ads o al compte de gestor relacionat. L'esdeveniment de baixada es crearà tan bon punt comenceu a crear la campanya i es mantindrà encara que deixeu de crear-la.
Per obtenir informació sobre com funcionen aquestes campanyes, llegiu l'article Sobre les campanyes d'aplicacions i consulteu les pràctiques recomanades per trobar els usuaris d'aplicacions mòbils adequats.
Instruccions
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Feu clic a Campanyes.
- Feu clic al botó de més
i seleccioneu Campanya nova.
- Seleccioneu Promoció d'aplicacions com a objectiu de la campanya.
- A "Subtipus de campanya", trieu Instal·lacions d'aplicacions.
- Seleccioneu la plataforma de l'aplicació mòbil
- Al camp de cerca, introduïu el nom de l'aplicació, el nom del paquet o l'editor i, tot seguit, seleccioneu l'aplicació a la llista que es mostra. Si no hi ha cap coincidència, introduïu l'URL de Google Play Store (Android) o de l'App Store (iOS) directament al camp. Obteniu més informació sobre l'estat de la campanya d'aplicacions.
- Introduïu un nom per a la campanya. Per trobar la campanya fàcilment més endavant, poseu-li un nom que indiqui que es tracta d'una campanya d'aplicacions. També es recomana que inclogueu el sistema operatiu (Android o iOS) al nom de la campanya.
- Feu clic a Continua.
- A la pàgina "Configuració de la campanya", seleccioneu les ubicacions per les quals voleu segmentar i trieu "Opcions d'ubicació" per especificar com voleu segmentar per usuaris i excloure'n.
- Si cal, actualitzeu la configuració de l'idioma. Recordeu que Google Ads no tradueix els anuncis, de manera que només heu de segmentar pels idiomes que coincideixin amb els dels anuncis.
- Ajusteu més opcions de configuració, com ara les dates d'inici i de finalització de la campanya. A més, podeu adjuntar un feed de dades. Obteniu més informació sobre l'ús de feeds en campanyes d'aplicacions.
- Feu clic a Següent.
- A la secció "Pressupost" de la pàgina "Pressupost i ofertes", definiu el pressupost diari mitjà.
- A "Ofertes", trieu el focus i segmenteu pels usuaris.
- A continuació, seleccioneu l'esdeveniment d'instal·lació i l'esdeveniment des de l'aplicació (si escau) a la configuració de conversions.
- Nota: les accions de conversió de baixada us permeten fer un seguiment de les instal·lacions d'aplicacions un cop les persones han interaccionat amb el vostre anunci. En el cas de les aplicacions d'Android, és possible que les accions de conversió de baixada es creïn automàticament i se'n faci un seguiment a través de Google Play.
- Podeu definir l'oferta objectiu. Segons la configuració preseleccionada de la campanya, és possible que es mostrin les opcions d'oferta següents:
- Cost per instal·lació objectiu
- Cost per acció objectiu
- Retorn objectiu de la despesa publicitària
- Nota: si preferiu crear una campanya de maximització de conversions, no cal que definiu cap oferta objectiu. Obteniu informació sobre com podeu triar una estratègia d'oferta per a la campanya d'aplicacions.
- Feu clic a Següent.
- A la pàgina "Grups d'anuncis", a "Recursos d'anunci", afegiu com a mínim dues idees de títol i una idea de descripció. Es recomana afegir-ne fins a cinc per a cada recurs. També podeu consultar informes de rendiment dels recursos per optimitzar l'ús dels recursos.
- Podeu afegir fins a 20 recursos de cadascun dels tipus següents:
- Imatges
- Vídeos
- HTML5
- Nota: a "Opcions avançades", teniu l'opció d'afegir un enllaç profund per enviar les persones a una pàgina concreta de l'aplicació un cop l'hagin instal·lat (només per a Android). Obteniu més informació sobre els tipus de recurs per a les campanyes d'aplicacions.
- Feu clic a Següent.
- Reviseu els detalls de la campanya i introduïu el nom del grup d'anuncis.
- Feu clic a Publica la campanya.
- Nota: en funció d'on es mostri l'anunci, és possible que els recursos de la campanya d'aplicacions es modifiquin per millorar el rendiment i l'experiència d'usuari. Per exemple, pot ser que el text es trunqui i que les imatges i els vídeos es retallin per encabir-los a les pantalles dels usuaris.
.Consells:
- Utilitzeu vídeos quadrats i verticals per fomentar la implicació dels usuaris de dispositius mòbils.
- Si heu creat la campanya de Google Ads amb el compte de desenvolupador de Google Play, podreu veure totes les estadístiques de la campanya d'aplicacions a Play Console. Obteniu informació sobre com podeu mesurar l'adquisició i la retenció d'una aplicació.