Google Analytics 4 (GA4) a remplacé Universal Analytics (UA). À compter du 1er juillet 2024, vous n'aurez plus accès aux données Universal Analytics dans votre compte, l'API, ni Google Ads. Si vous n'avez pas terminé la migration, accédez à l'assistant de configuration pour commencer à utiliser Google Analytics 4.
Google Analytics 4 a remplacé Universal Analytics. Le 1er juillet 2023, toutes les propriétés Universal Analytics standards ont cessé de traiter des données. Les propriétés Universal Analytics 360 comportant une commande active prolongeront le traitement une seule fois, jusqu'au 1er juillet 2024. Si vous définissez actuellement des enchères sur des conversions Universal Analytics importées dans Google Ads, vous devez migrer vers Google Analytics 4 pour :
- continuer à enregistrer vos événements de conversion et à les utiliser dans Google Ads pour optimiser les enchères ;
- vous familiariser avec les changements dans Google Ads ;
- générer des rapports plus fidèles sur les actions de conversion.
Google Ads vous recommandera de nouveaux paramètres d'optimisation des actions pour vous aider à prioriser les actions de conversion issues de Google Analytics 4. Cet article vous explique comment passer à Google Analytics 4 pour optimiser vos enchères sur les conversions et comment les recommandations fonctionnent. Découvrez comment passer à Google Analytics 4.
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Fonctionnement
Vous pouvez effectuer les modifications sur la page de synthèse des conversions. Si vous ne le faites pas, Google Ads vous fournira automatiquement des recommandations pour passer aux nouveaux paramètres d'optimisation des actions de conversion. Cette recommandation s'affiche (ou le système vous invite à passer aux nouveaux paramètres d'optimisation des actions de conversion) si :
- vous importez des conversions provenant d'Universal Analytics et de Google Analytics 4 dans votre compte Google Ads, y compris toutes les colonnes "Conversions (par date de conv.)" et "Valeur de conversion (par date de conv.)" ;
- vous avez importé des conversions Google Analytics 4 pendant 15 jours.
Pour migrer vos conversions enchérissables vers Google Analytics 4, modifiez vos paramètres d'optimisation des actions (selon vos actions de conversion actuelles) :
- Appliquez les nouvelles recommandations d'optimisation des actions de conversion fournies dans Google Ads. Une fois cette opération effectuée, aucune autre action de votre part n'est requise.
- Remplacez manuellement les paramètres d'optimisation de vos actions Universal Analytics et Google Analytics 4 actuelles.
Estimation des variations des données historiques d'après les nouveaux paramètres d'optimisation des actions
Avant d'enregistrer vos nouveaux paramètres d'optimisation des actions, vous pourrez examiner les variations prévues de vos métriques de conversion. Google Ads fournit des pourcentages "Conversions" et "Valeur de conversion" pour vous aider à comprendre l'impact potentiel de votre passage à Google Analytics 4. Ces chiffres dépendent non seulement de vos paramètres "Principale" et "Secondaire", mais aussi des informations collectées pendant une période de suivi de 15 jours. En savoir plus sur le calcul de l'optimisation des actions de conversion
Avant de commencer
Avant de remplacer vos actions de conversion par les nouveaux paramètres d'optimisation des actions recommandés :
- Associez vos propriétés Universal Analytics à votre compte Google Ads.
- Importez vos conversions Universal Analytics dans votre compte Google Ads.
Voici comment importer vos conversions Google Analytics 4 dans votre compte Google Ads :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
- Cliquez sur Récapitulatif.
- Cliquez sur + Nouvelle action de conversion.
- Sous "Démarrer le suivi des conversions", cliquez sur Importer.
- Dans la section "Sélectionnez le type de conversion à importer", choisissez "Propriétés Google Analytics 4".
- Sélectionnez "Application (Firebase)" ou "Web" dans les options du menu déroulant.
- Cliquez sur Continuer.
- Sélectionnez chaque événement de conversion que vous souhaitez importer, puis cliquez sur Importer et continuer.
- Cliquez sur OK.
Découvrez comment importer des conversions Analytics dans Google Ads.
Instructions
Une recommandation vous invitant à passer aux conversions Google Analytics 4 s'affichera en haut de la page "Récapitulatif" de vos conversions ou sur la page "Recommandations". Suivez les étapes ci-dessous pour vous assurer que vos données historiques sont suffisantes.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
- Cliquez sur le menu déroulant Conversions dans le menu des sections.
- Cliquez sur Récapitulatif.
- Accédez à la section "Actions à entreprendre pour améliorer la mesure des conversions".
- Dans la notification "Passer aux conversions Google Analytics 4", cliquez sur Commencer.
- Examinez les variations prévues suivantes, basées sur les nouveaux paramètres d'optimisation des actions pour toutes vos fiches d'objectif de conversion.
- Colonne "Nouveau paramètre" : vérifiez que votre paramètre d'optimisation des actions de conversion a été modifié sur "Principale" ou "Secondaire".
- Conversions : le pourcentage "Conversions" est calculé d'après les données historiques des 15 derniers jours. Il est important de noter que ce pourcentage tient compte des modifications apportées aux autres paramètres de campagne.
- Valeur de conversion : le pourcentage "Valeur de conversion" est calculé d'après les données historiques des 15 derniers jours. Il est important de noter que ce pourcentage tient compte des modifications apportées aux autres paramètres de campagne.
Remarque : Vous constaterez peut-être des écarts entre vos métriques de conversion, car Universal Analytics et Google Analytics 4 mesurent les événements de conversion différemment. En savoir plus sur la comparaison des métriques
- Cliquez sur Enregistrer. Vos nouveaux paramètres d'optimisation des actions sont enregistrés.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
- Cliquez sur Recommandations.
- Sur la fiche "Passer aux conversions Google Analytics 4", cliquez sur Afficher la recommandation.
- Examinez les variations prévues suivantes, basées sur les nouveaux paramètres d'optimisation des actions pour toutes vos fiches d'objectif de conversion.
- Colonne "Nouveau paramètre" : vérifiez que votre paramètre d'optimisation des actions de conversion a été modifié sur "Principale" ou "Secondaire".
- Conversions : le pourcentage "Conversions" est calculé d'après les données historiques des 15 derniers jours. Il est important de noter que ce pourcentage tient compte des modifications apportées aux autres paramètres de campagne.
- Valeur de conversion : le pourcentage "Valeur de conversion" est calculé d'après les données historiques des 15 derniers jours. Il est important de noter que ce pourcentage tient compte des modifications apportées aux autres paramètres de campagne.
Remarque : Vous constaterez peut-être des écarts entre vos métriques de conversion, car Universal Analytics et Google Analytics 4 mesurent les événements de conversion différemment. En savoir plus sur la comparaison des métriques
- Cliquez sur Enregistrer. Vos nouveaux paramètres d'optimisation des actions sont enregistrés.
- Dans la synthèse des conversions, cliquez sur Modifier l'objectif de conversion.
- Sélectionnez "Principal" pour les actions sur lesquelles vous souhaitez axer vos enchères lorsque cet objectif est sélectionné.
- Sous "Source de la conversion", désélectionnez "Conversions Universal Analytics", puis choisissez "Conversions Google Analytics 4".
Surveiller votre campagne
Maintenant que vous avez mis à jour vos conversions, quelques actions sont nécessaires pour faciliter la transition vers les nouvelles conversions.
Limiter les fluctuations de performances
Vos performances Google Ads peuvent fluctuer si vos campagnes sont optimisées pour différents volumes de conversions, si vous avez récemment modifié les paramètres de votre compte ou si vous avez défini des informations sur les enchères sans tenir compte de vos données historiques, entre autres raisons.
Pour limiter ces fluctuations, vous pouvez ajuster votre budget et vos cibles selon vos besoins. Découvrez comment limiter les fluctuations et les variations de performances des campagnes Google Ads.
Questions sur l'optimisation des actions de conversion
Vous risquez de passer à côté de vos conversions Google Analytics 4 si :
- vous n'avez pas configuré les conversions souhaitées dans votre propriété Google Analytics 4, ou si elles ne sont pas configurées correctement ;
- vous n'avez pas associé vos propriétés Google Analytics 4 à Google Ads (vous ne pourrez pas importer de conversions Google Analytics 4) ;
- vous n'avez pas importé correctement vos propriétés Google Analytics 4 dans votre compte Google Ads.
Besoin d'aide ?
Migrer vers Google Analytics 4
- À propos de la migration des audiences vers Google Analytics 4
- Impact de la création automatique de propriétés GA4 sur votre compte Google Ads
- Bonnes pratiques pour limiter les fluctuations de performances en raison des modifications apportées aux paramètres des conversions