今年早些时候，就在 Google Ads 中使用“一键式”升级工具将智能购物广告系列和本地广告系列升级为效果最大化广告系列一事，我们提前介绍了相关时间安排和流程。1这款工具于 4 月开始针对智能购物广告系列推出，现可供大多数广告客户使用。我们强烈建议您尽快使用这款工具升级您的广告系列，以便在今年节日季抢占先机。适用于本地广告系列的自助升级工具即将推出。我们将在未来几周内发布更多信息，敬请关注最新动态。
开始自动升级智能购物广告系列
平均而言，使用智能购物广告系列的广告客户会提前两个月使用自助升级工具，以便有时间在自动升级开始之前自行完成升级。对于还没有使用该工具自助升级的智能购物广告系列，系统会从现在开始逐步进行自动升级。自动升级开始后，请注意以下详情：
- 自动升级将会逐步进行，大多数广告客户将于 9 月完成升级。在您的广告系列自动升级前两到三周，您的 Google Ads 帐号中会收到一条通知。该通知有助您做好准备，它会提供您的广告系列开始自动升级的具体日期。
- 部分智能购物广告系列使用了效果最大化广告系列尚不支持的功能（例如车辆广告），这些广告系列将于 2023 年初完成自动升级。对于尚不符合升级条件的广告系列，在今年晚些时候，广告客户将会收到有关在 2023 年初自动升级的更具体信息。
- 在智能购物广告系列的自动升级流程开始之前，您仍可在 Google Ads 中使用一键式工具升级您的广告系列。
如何自助升级？
您可以点击通知中的升级工具来升级智能购物广告系列，也可以在 Google Ads 中的“建议”页面或“广告系列”页面上进行升级。
在您使用该工具自助升级广告系列或广告系列自动升级时，从之前的智能购物广告系列得到的经验会迁移到新的效果最大化广告系列，以保持一致的效果。您的广告系列设置（例如转化目标、预算、广告素材资源和出价策略）将自动转移到效果最大化广告系列。
下面这些最佳做法能够帮助您轻松完成升级并开始使用效果最大化广告系列：
- 在完成智能购物广告系列升级后添加更多广告素材资源。提供尽可能多的文字标题和广告内容描述，以及图片和视频，这有助于您对接更多广告资源并使用更多广告格式。您应该上传自己的视频素材资源，这对在 YouTube 上取得出色成效尤为重要。Google Ads 现已推出视频广告制作工具，任何人都可以在短短几分钟内制作出优质视频广告，然后将其添加到自己的广告系列（包括效果最大化广告系列）中。
- 访问“洞察”页面，更好地了解广告系列效果，并寻找新工具来提升效果。例如，您可以通过诊断分析快速找出可能存在的广告系列设置问题，或查看效果变化，看看哪些因素引起了广告系列效果变化。
我原有的智能购物广告系列会怎样？
升级为效果最大化广告系列后，您原有的智能购物广告系列的状态将设置为“已移除”，并且您将无法修改或重新启用这些广告系列。不过，您仍然可以在 Google Ads 中的“广告系列”页面或“概览”页上访问自己的历史数据。另外，您也无法再制作新的智能购物广告系列。如需详细了解升级流程，请访问帮助中心。
充分利用效果最大化广告系列提供的新功能
升级后，您将可以充分利用效果最大化广告系列提供的全新广告资源、广告格式和数据洞见，从而取得更加出色的成效。例如，借助新推出的视频格式，您可以从商品 Feed 中提取产品图片，并在最显眼的位置展示，从而通过 Shorts 短视频、信息流视频广告以及视频插播广告，吸引 YouTube 各个角落的观看者。现在，您还可以在效果最大化广告系列中批量修改产品信息组，并查看点击次数份额报告，以发掘争取更多点击次数的机会。
请尽快升级为效果最大化广告系列，确保为即将到来的节日季做好充分准备。您还可以访问帮助中心，了解其他最佳做法，并在您的日历上做好标注，参加 8 月 30 日举办的 Think Retail 活动，了解最新节日季趋势，以及企业应如何做好准备。
作者：Tal Akabas，效果最大化广告系列统筹产品经理
1. 在推出了购物比较服务 (CSS) 计划的国家/地区，效果最大化广告系列可以与您选择的任何 CSS 配合使用。广告将在常规搜索结果页以及 CSS 选择加入的任何其他平台上展示。
