V tomto roku sme poskytli predbežný prehľad harmonogramu a procesu inovácie inteligentných nákupných kampaní a miestnych kampaní (ang. Local campaigns) na maximálne výkonné kampane (ang. Performance Max) pomocou nástroja na inováciu jedným kliknutím v službe Google Ads.1 Tento nástroj sme začali sprístupňovať v apríli pre inteligentné nákupné kampane a teraz je dostupný pre väčšinu inzerentov. Dôrazne vám odporúčame, aby ste pomocou tohto nástroja inovovali kampane čo najskôr a pripravili sa tak na obdobie sviatkov. Nástroj na svojpomocnú inováciu pre miestne kampane bude dostupný čoskoro. Ďalšie informácie poskytneme v najbližších týždňoch. Sledujte aktualizácie.
Začínajú sa automatické inovácie inteligentných nákupných kampaní
Inzerenti používajúci inteligentné nákupné kampane budú mať prístup k nástroju na svojpomocnú inováciu v priemere asi dva mesiace vopred, aby mali čas vykonať inováciu sami pred spustením automatických inovácií. Automatické inovácie inteligentných nákupných kampaní, ktoré ešte neboli inovované svojpomocne použitím tohto nástroja, sa začínajú teraz a budú prebiehať postupne. V súvislosti so spustením automatických inovácií pamätajte na tieto podrobnosti:
- V prípade väčšiny inzerentov budú automatické inovácie prebiehať postupne a skončia sa v septembri. Dva až tri týždne pred automatickou inováciou kampaní sa vám v službe Google Ads zobrazí upozornenie, aby ste sa mohli pripraviť. Upozornenie bude zahŕňať konkrétny dátum spustenia automatických inovácií vašich kampaní.
- V prípade niektorých inteligentných nákupných kampaní zahŕňajúcich funkcie, ako sú reklamy na autá, ktoré ešte v maximálne výkonných kampaniach nie sú dostupné, sa automatické inovácie uskutočnia začiatkom roka 2023. Pokiaľ ide o kampane, ktoré ešte nespĺňajú podmienky na inovácie, konkrétnejšie informácie o automatických inováciách, ku ktorým dôjde začiatkom roka 2023, dostanú inzerenti neskôr v tomto roku.
- Kým sa nezačne proces automatickej inovácie vašich inteligentných nákupných kampaní, môžete kampane inovovať pomocou nástroja na inováciu jedným kliknutím v službe Google Ads.
Ako vykonať inováciu svojpomocne?
Inteligentné nákupné kampane môžete inovovať svojpomocne použitím nástroja na inováciu, ku ktorému sa dostanete z upozornenia, stránky Odporúčania alebo stránky Kampane v službe Google Ads.
V záujme udržania konzistentnej výkonnosti sa pri svojpomocnej inovácii kampaní pomocou tohto nástroja alebo ich automatickej inovácii prenesú optimalizácie z predchádzajúcich inteligentných nákupných kampaní do nových maximálne výkonných kampaní. Nastavenia kampane, ako sú ciele konverzií, rozpočet, podklady kreatívy a stratégia ponúk, sa tiež automaticky prenesú do maximálne výkonnej kampane.
Pamätajte na tieto osvedčené postupy, ktoré vám pomôžu jednoducho vykonať inováciu a začať používať maximálne výkonné kampane:
- Po inovácii inteligentných nákupných kampaní pridajte ďalšie podklady kreatív. Keď poskytnete čo najviac textových nadpisov a opisov, obrázkov a videí, získate prístup k ďalšiemu inventáru a formátom. Nahranie vlastných videopodkladov je obzvlášť dôležité, ak chcete dosiahnuť dobré výsledky na YouTube. Keďže je teraz v službe Google Ads dostupné vytváranie videoreklám, v priebehu niekoľkých minút môže ktokoľvek vytvoriť kvalitnú videoreklamu a následne ju pridať do kampaní vrátane maximálne výkonných kampaní.
- Ak chcete získať lepšiu predstavu o výkonnosti kampane a nájsť nové možnosti, ako dosiahnuť lepšie výsledky, navštívte stránku Štatistiky. Napríklad pomocou štatistík diagnostiky môžete rýchlo identifikovať potenciálne problémy s nastavením kampaní. Prípadne si môžete pozrieť zmeny výkonnosti a zistiť, aké faktory viedli k zmenám výkonnosti kampane.
Čo sa stane s predchádzajúcimi inteligentnými nákupnými kampaňami?
Po inovácii na maximálne výkonné kampane budú mať predchádzajúce inteligentné nákupné kampane stav Odstránené a nebudete ich možné upraviť ani znova aktivovať. Aj naďalej však máte prístup k historickým údajom na stránke Kampane alebo na stránke súhrnu v službe Google Ads. Okrem toho už nebudete môcť vytvárať nové inteligentné nákupné kampane. Ďalšie podrobnosti o procese inovácie nájdete v centre pomoci.
Využívajte nové funkcie maximálne výkonných kampaní
Po inovácii budete môcť využívať nový inventár, formáty a štatistiky dostupné v maximálne výkonných kampaniach, ktoré vám pomôžu dosahovať lepšie výsledky. Napríklad nedávno uvedené formáty videí umožňujú čerpať z informačného kanála výrobkov a význačným spôsobom prezentovať obrázky výrobkov, vďaka čomu môžete upútať pozornosť divákov na YouTube v krátkych videách Shorts, videoreklamách in‐feed a reklamách in‐stream. Teraz tiež môžete hromadne upravovať skupiny záznamov v maximálne výkonných kampaniach a kontrolovať reporty podielu kliknutí s cieľom nájsť príležitosti, ako získať ešte viac kliknutí.
Čo najskôr vykonajte inováciu na maximálne výkonné kampane a pripravte sa tak na nadchádzajúce obdobie sviatkov. Môžete tiež navštíviť centrum pomoci, kde nájdete ďalšie osvedčené postupy. V kalendároch si môžete poznačiť podujatie Think Retail naplánované na 30. augusta, na ktorom získate informácie o najnovších sviatočných trendoch a spôsoboch, ako môžete pripraviť svoju firmu.
Uverejnil Tal Akabas, produktový manažér skupiny pre maximálne výkonné kampane.
1. V krajinách, kde je dostupný program porovnávača cien, možno maximálne výkonné kampane použiť s ktorýmkoľvek porovnávačom cien, s ktorým spolupracujete. Reklamy sa budú zobrazovať na všeobecných stránkach s výsledkami vyhľadávania a v akýchkoľvek iných službách, ktoré používa daný porovnávač cien.
