Ранее в этом году мы рассказывали о сроках и процессе преобразования умных торговых и локальных кампаний в кампании с максимальной эффективностью с помощью специального инструмента в Google Рекламе1. Для умных торговых кампаний этот инструмент был запущен в апреле и теперь доступен большинству рекламодателей. Мы настоятельно рекомендуем как можно скорее выполнить преобразование с его помощью, чтобы успеть подготовиться к праздничному сезону. Несколько позже инструмент станет доступен и для локальных кампаний. Подробная информация об этом появится в течение нескольких недель. Следите за новостями.
Начало автоматического преобразования умных торговых кампаний
Мы даем рекламодателям около двух месяцев, чтобы они могли самостоятельно преобразовать умные торговые кампании. Сейчас начинается автоматическое преобразование, которое позволит нам перевести на кампании с максимальной эффективностью аккаунты, в которых это не было сделано. После старта автоматического преобразования необходимо учитывать следующее:
- Оно будет выполняться поочередно и для большинства аккаунтов завершится в сентябре. За две-три недели до его начала вы увидите уведомление в аккаунте Google Рекламы. Там будет указано, когда именно начнется преобразование кампаний.
- Некоторые умные торговые кампании, например с рекламой автомобилей, недоступной в кампаниях с максимальной эффективностью, будут автоматически преобразованы в начале 2023 г. Если у вас есть кампании, которые пока нельзя преобразовать, позже мы расскажем вам о них более подробно.
- Пока в вашем аккаунте не началось автоматическое преобразование, вы можете выполнить его самостоятельно с помощью специального инструмента.
Как самостоятельно преобразовать кампании
Вы можете самостоятельно преобразовать умные торговые кампании с помощью специального инструмента, доступного в уведомлении, на странице "Рекомендации" и на странице "Кампании" в Google Рекламе.
Как при самостоятельном, так и при автоматическом преобразовании данные из умных торговых кампаний переносятся в кампании с максимальной эффективностью для дальнейшего использования. Также переносятся настройки кампаний, такие как цели конверсий, бюджеты, объекты креативов и стратегии назначения ставок.
При переходе на кампании с максимальной эффективностью придерживайтесь следующих рекомендаций:
- После преобразования умных торговых кампаний добавьте объекты креативов. Предоставьте как можно больше заголовков, описаний, изображений и видео – это откроет вам доступ к дополнительному инвентарю и форматам. Добавление собственных видеообъектов особенно важно для успешного продвижения на YouTube. В Google Рекламе теперь доступен инструмент, с помощью которого можно в считаные минуты создавать видеообъявления высокого качества и добавлять их в кампании, в том числе в кампании с максимальной эффективностью.
- Зайдите на страницу статистики, чтобы изучить данные по эффективности и выяснить, как можно улучшить кампании. Например, статистика диагностики поможет вам выявить проблемы с настройками, а изменения эффективности – понять, какие факторы повлияли на результат.
Что будет с умными торговыми кампаниями
Ваши умные торговые кампании, преобразованные в кампании с максимальной эффективностью, автоматически получат статус "Удалено". Изменить или повторно активировать их будет нельзя, но вы всегда сможете посмотреть их статистику на странице "Кампании" или обзорной странице. Вы больше не сможете создавать умные торговые кампании. Подробная информация о процессе преобразования приведена в этой статье.
Преимущества кампаний с максимальной эффективностью
После перехода на кампании с максимальной эффективностью вы получите доступ к новому инвентарю, форматам и данным. Это поможет вам улучшить свой результат. Например, новые форматы видеорекламы, такие как Shorts, объявления в фиде и In-Stream, позволяют показывать изображения из фида товаров и привлекать внимание зрителей на YouTube. Кроме того, в кампаниях с максимальной эффективностью можно массово изменять группы товаров и следить за процентом полученных кликов, чтобы находить возможности для увеличения этого показателя.
Мы рекомендуем как можно скорее перейти на кампании с максимальной эффективностью, чтобы успеть подготовиться к праздничному сезону. Вы также можете получить дополнительные советы и принять участие в событии Think Retail, которое запланировано на 30 августа. Там вы узнаете о последних праздничных тенденциях и о том, как подготовить свой бизнес.
Автор: Тал Акабас (Tal Akabas), менеджер по продуктам, кампании с максимальной эффективностью
1. Кампании с максимальной эффективностью можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете, в странах, где доступны такие сайты. Объявления будут показываться на общих страницах результатов поиска и на любых других местах размещения, с которыми работает ССЦ.
