מוקדם יותר השנה הצגנו את ציר הזמן ואת תהליך שדרוג הקמפיינים החכמים לשופינג והקמפיינים המקומיים לקמפיינים למיקסום ביצועים באמצעות הכלי לשדרוג 'בלחיצה אחת' ב-Google Ads.1 ההשקה של הכלי התחילה באפריל לקמפיינים חכמים לשופינג, ועכשיו הוא זמין לרוב המפרסמים. כדי להתכונן לתקופת החגים, מומלץ מאוד להשתמש בכלי בשביל לשדרג את הקמפיינים בהקדם האפשרי. הכלי לשדרוג עצמאי של קמפיינים מקומיים יהיה זמין בקרוב. בשבועות הקרובים נפרסם פרטים נוספים, אז כדאי להמשיך להתעדכן.
השדרוגים האוטומטיים של קמפיינים חכמים לשופינג מתחילים
כדי שלמפרסמים שמשתמשים בקמפיינים חכמים לשופינג יהיה מספיק זמן לסיים את השדרוג שלהם לפני שהשדרוגים האוטומטיים מתחילים, תהיה להם גישה מוקדמת לכלי לשדרוג עצמאי למשך כחודשיים. השדרוגים האוטומטיים של קמפיינים חכמים לשופינג שעדיין לא שודרגו באופן עצמאי באמצעות הכלי מתחילים עכשיו בהדרגה. השדרוגים האוטומטיים מתחילים, ולכן חשוב לזכור את הפרטים האלה:
- ביצוע השדרוגים האוטומטיים יקרה בהדרגה, ורוב המפרסמים ישודרגו עד ספטמבר. שבועיים או שלושה שבועות לפני שהקמפיינים ישודרגו אוטומטית, תופיע הודעה בחשבון Google Ads כדי שיהיה לכם מספיק זמן להתכונן. בהודעה יצוין התאריך הספציפי שבו יתחיל השדרוג האוטומטי של הקמפיינים.
- בתחילת 2023, יתבצע שדרוג אוטומטי של חלק מהקמפיינים החכמים לשופינג שכוללים תכונות שעדיין לא זמינות בקמפיינים למיקסום ביצועים כמו מודעות למכירת רכב. לגבי קמפיינים שעדיין לא עומדים בדרישות לביצוע השדרוגים, בהמשך השנה יישלח למפרסמים מידע מפורט יותר לגבי השדרוגים האוטומטיים שיתבצעו בתחילת 2023.
- עד שתהליך השדרוג האוטומטי של קמפיינים חכמים לשופינג יתחיל עבורכם, עדיין תוכלו לשדרג את הקמפיינים באמצעות כלי השדרוג בלחיצה אחת ב-Google Ads.
איך מבצעים את השדרוג באופן עצמאי?
אפשר לשדרג את הקמפיינים החכמים לשופינג בעצמכם באמצעות כלי השדרוג. תוכלו להיכנס לכלי מההודעה בחשבון, מהדף 'המלצות' או מהדף 'קמפיינים' ב-Google Ads.
כשמשדרגים את הקמפיינים באופן עצמי באמצעות הכלי או באמצעות שדרוג אוטומטי, התובנות שהמערכת הפיקה מהקמפיינים החכמים לשופינג עוברות לקמפיינים החדשים למיקסום הביצועים כדי לשמור על רמת ביצועים עקבית. גם ההגדרות של הקמפיינים, כמו יעדי המרות, תקציב, נכסי קריאייטיב ושיטת בידינג, יועברו אוטומטית לקמפיין למיקסום הביצועים.
ריכזנו כאן כמה שיטות מומלצות שכדאי לזכור כשמתחילים לעבוד עם מיקסום ביצועים:
- אחרי שתשדרגו את הקמפיינים החכמים לשופינג, כדאי להוסיף עוד נכסי קריאייטיב. ככל שיהיו יותר כותרות ותיאורים, תמונות וסרטונים, תוכלו לגשת למלאי שטחי פרסום גדול יותר ולפורמטים נוספים. חשוב במיוחד להעלות נכסי וידאו משלכם כדי להשיג תוצאות טובות ב-YouTube. מאחר שעכשיו אפשר ליצור מודעות וידאו ב-Google Ads, כל אחד יכול ליצור מודעת וידאו באיכות גבוהה תוך דקות ספורות, ואז להוסיף אותה לקמפיינים – כולל לקמפיינים למיקסום הביצועים.
- כדי להבין טוב יותר את ביצועי הקמפיינים ולקבל אמצעים חדשים לשיפור התוצאות שלהם, כדאי להיכנס לדף התובנות. תוכלו, למשל, לזהות במהירות בעיות אפשריות בהגדרות הקמפיין באמצעות תובנות אבחון או לבדוק את התנודות בביצועים כדי לראות מה גרם לשינויים בביצועים של הקמפיין.
מה יקרה לקמפיינים החכמים לשופינג הקודמים?
לאחר השדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים, הקמפיינים החכמים לשופינג הקודמים יהיו בסטטוס 'הוסר', ולא תוכלו לערוך אותם או להפעיל אותם מחדש. עם זאת, עדיין תוכלו להיכנס לנתונים ההיסטוריים דרך הדף 'קמפיינים' או דף הסקירה הכללית ב-Google Ads. כמו כן, לא תהיה יותר אפשרות ליצור קמפיינים חכמים לשופינג. לפרטים נוספים על תהליך השדרוג, כדאי לעיין במרכז העזרה.
ניצול כל היתרונות של התכונות החדשות בקמפיין למיקסום ביצועים
לאחר ביצוע השדרוג, תוכלו להשתמש במלאי שטחי הפרסום, בתובנות ובפורמטים החדשים שזמינים בקמפיינים למיקסום הביצועים, כדי לשפר את התוצאות והביצועים. לדוגמה, הפורמטים החדשים של הסרטונים מאפשרים להשתמש בפיד המוצרים הקיים ולהציג את תמונות המוצרים במקום בולט כדי למשוך את תשומת הלב של הצופים ב-YouTube ב-Shorts, בסרטונים בגוף הפיד ובמודעת וידאו In-stream. עכשיו תוכלו גם לערוך כמה קבוצות של כרטיסי מוצר בבת אחת בקמפיינים למיקסום הביצועים, ולעיין את בדיווח על נתח הקליקים כדי לזהות הזדמנויות להגדלת מספר הקליקים.
כדי לוודא שאתם מוכנים לתקופת החגים הקרובה, כדאי לשדרג לקמפיין למיקסום הביצועים בהקדם האפשרי. אפשר גם להיכנס למרכז העזרה כדי לעיין בשיטות מומלצות נוספות, רוצים לדעת מהם הטרנדים המובילים לתקופת החגים ואיך כדאי להכין את העסק לקראתם, כדי להוסיף ליומן את האירוע Think Retail שיקרה ב-30 באוגוסט.
פורסם על-ידי טל אקבאס (Tal Akabas), מנהל קבוצת מוצר, קמפיינים למיקסום ביצועים
1. במדינות שבהן פועלת תוכנית שירות CSS, אפשר להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים עם כל שירות השוואת מחירים (CSS) שאיתו אתם עובדים. המודעות יוצגו בדפי תוצאות חיפוש כלליים ובכל פלטפורמה אחרת שה-CSS פועל בה.
