En début d'année, nous avons présenté le calendrier et la procédure à suivre pour migrer vos campagnes Shopping intelligentes et locales vers Performance Max à l'aide de l'outil de conversion en un clic de Google Ads1. Son déploiement a commencé en avril pour les campagnes Shopping intelligentes, et il est d'ores et déjà disponible pour la plupart des annonceurs. Nous vous recommandons vivement d'utiliser cet outil pour migrer vos campagnes dès que possible afin de démarrer la période des fêtes avec une longueur d'avance. L'outil de conversion manuelle des campagnes locales sera bientôt disponible. Nous vous communiquerons plus d'informations au cours des prochaines semaines.
Démarrer les conversions automatiques pour les campagnes Shopping intelligentes
Les annonceurs qui diffusent des campagnes Shopping intelligentes disposeront d'un accès anticipé à l'outil de conversion manuelle pendant deux mois en moyenne. Ils auront ainsi le temps d'effectuer eux-mêmes la migration avant qu'elle ne démarre automatiquement. Les conversions automatiques démarrent progressivement pour les campagnes Shopping intelligentes qui n'ont pas encore été migrées à l'aide de l'outil de conversion manuelle. Gardez à l'esprit les points suivants pour le lancement des conversions automatiques :
- Pour la plupart des annonceurs, les conversions automatiques seront effectuées progressivement et terminées en septembre. Afin de vous aider à vous y préparer, vous recevrez une notification dans Google Ads deux à trois semaines avant la conversion automatique de vos campagnes. La notification indiquera la date précise à laquelle vos campagnes commenceront à être converties automatiquement.
- Pour certaines campagnes Shopping intelligentes utilisant des fonctionnalités comme les annonces de véhicules qui ne sont pas encore disponibles dans Performance Max, la conversion automatique se terminera au début de l'année 2023. Pour les campagnes qui ne sont pas encore éligibles à la conversion, les annonceurs recevront des informations plus détaillées sur leur migration automatique début 2023.
- En attendant que démarre le processus de conversion automatique pour les campagnes Shopping intelligentes, vous pouvez toujours migrer vos campagnes à l'aide de l'outil en un clic dans Google Ads.
Comment effectuer une conversion manuelle ?
Vous pouvez migrer vous-même vos campagnes Shopping intelligentes à l'aide de l'outil de conversion, accessible à partir de la notification, ou sur la page "Recommandations" ou "Campagnes" dans Google Ads.
Lorsque vos campagnes sont converties manuellement à l'aide de l'outil ou automatiquement, les informations tirées de vos précédentes campagnes Shopping intelligentes sont transférées vers vos nouvelles campagnes Performance Max afin de maintenir des performances constantes. Vos paramètres de campagne (objectifs de conversion, budget, assets de création et stratégie d'enchères, par exemple) seront aussi transférés automatiquement vers Performance Max.
Appliquez ces bonnes pratiques pour convertir facilement vos campagnes et commencer à utiliser Performance Max.
- Ajoutez plus d'assets de création après avoir converti vos campagnes Shopping intelligentes. Fournissez un maximum de titres, de descriptions, d'images et de vidéos pour accéder à un inventaire et à des formats supplémentaires. Il est essentiel que vous importiez vos propres assets vidéo pour générer des résultats solides sur YouTube. Grâce à la création d'annonces vidéo dans Google Ads, tout le monde peut concevoir une annonce vidéo de haute qualité en quelques minutes, puis l'ajouter à vos campagnes, y compris Performance Max.
- Consultez la page Insights pour mieux comprendre les performances de vos campagnes et trouver de nouveaux leviers pour améliorer les résultats. Par exemple, identifiez rapidement les problèmes de configuration potentiels de vos campagnes à l'aide d'insights de diagnostic ou consultez les variations des performances pour identifier les facteurs ayant influé sur les performances de vos campagnes.
Que deviendront mes campagnes Shopping intelligentes précédentes ?
Après la migration vers Performance Max, vos campagnes Shopping intelligentes précédentes seront associées à l'état "Supprimée". Vous ne pourrez plus les modifier ni les réactiver. Toutefois, vous pouvez toujours accéder à vos données historiques sur les pages "Campagnes" ou "Vue d'ensemble" de Google Ads. Par ailleurs, vous ne pourrez plus créer de campagnes Shopping intelligentes. Pour en savoir plus sur la procédure de conversion, consultez le Centre d'aide.
Profiter des nouvelles fonctionnalités Performance Max
Une fois la conversion effectuée, vous pourrez profiter du nouvel inventaire, des nouveaux formats et des insights disponibles dans Performance Max pour améliorer vos résultats. Par exemple, les nouveaux formats vidéo vous permettent d'exploiter votre flux de produits et de mettre en avant les images de ces derniers afin d'attirer l'attention des utilisateurs de YouTube sur Shorts, dans les annonces vidéo In-Feed et dans les annonces InStream. Maintenant, vous pouvez aussi modifier de manière groupée vos groupes de fiches dans Performance Max et examiner les rapports sur la part de clics pour identifier des opportunités d'enregistrer encore plus de clics.
Passez à Performance Max dès que possible afin de bien vous positionner pour la prochaine période des fêtes. Vous pouvez aussi consulter le centre d'aide pour en savoir plus sur les autres bonnes pratiques. Notez aussi dans vos agendas l'événement Think Retail prévu le 30 août. Vous y découvrirez les dernières tendances pour les fêtes et comment préparer votre entreprise.
Publié par Tal Akabas, Group Product Manager pour les campagnes Performance Max
1. Dans les pays proposant le programme CSS, les campagnes Performance Max sont compatibles avec tous les services de comparateur de prix (CSS) disponibles. Les annonces s'afficheront sur les pages standards de résultats de recherche et sur toutes les plates-formes activées dans le CSS.
