Anfang des Jahres haben wir Ihnen einen ersten Blick auf den Zeitplan und den Ablauf der Umstellung Ihrer smarten Shopping- und lokalen Kampagnen auf Kampagnen für maximale Performance gewährt. Dafür gibt es in Google Ads ein Tool zur Umstellung mit nur einem Klick.1 Im April haben wir mit der Einführung des Tools für smarte Shopping-Kampagnen begonnen und inzwischen ist es für die meisten Werbetreibenden verfügbar. Wir empfehlen Ihnen dringend, Ihre Kampagnen sobald wie möglich umzustellen, um sich auf die Festtagssaison vorzubereiten. Für lokale Kampagnen ist das Tool bald ebenfalls verfügbar. Weitere Informationen folgen in den nächsten Wochen.
Automatische Umstellung von smarten Shopping-Kampagnen ab sofort
Werbetreibende, die smarte Shopping-Kampagnen verwenden, haben im Durchschnitt zwei Monate im Voraus Zugriff auf das Tool zur Umstellung. So bleibt genügend Zeit, um die Umstellung vor der automatischen Umstellung selbst vorzunehmen. Bei smarten Shopping-Kampagnen, für die noch keine Umstellung mithilfe des Tools vorgenommen wurde, beginnen wir jetzt fortlaufend mit automatischen Umstellungen. Wichtige Hinweise:
- Automatische Umstellungen erfolgen nach und nach. Sie werden für die meisten Werbetreibenden im September abgeschlossen sein. Zwei bis drei Wochen vor der automatischen Umstellung Ihrer Kampagnen erhalten Sie in Google Ads eine Benachrichtigung, damit Sie sich darauf vorbereiten können. In der Benachrichtigung ist ein Datum angegeben, ab dem Ihre Kampagnen automatisch umgestellt werden.
- Bei smarten Shopping-Kampagnen, in denen Funktionen verwendet werden, die noch nicht in Kampagnen für maximale Performance verfügbar sind (z. B. Fahrzeuganzeigen), erfolgt die automatische Umstellung Anfang 2023. Zu solchen Kampagnen erhalten Werbetreibende Anfang 2023 genauere Informationen.
- Bis die automatische Umstellung der smarten Shopping-Kampagnen abgeschlossen ist, können Sie sie weiterhin mit unserem Tool in Google Ads umstellen.
Wie führe ich die Umstellung selbst durch?
Sie können Ihre smarten Shopping-Kampagnen über die Seite „Kampagnen“, über die Seite „Empfehlungen“ oder durch einen Klick auf die entsprechende Benachrichtigung in Google Ads umstellen.
Bei der automatischen oder manuellen Umstellung mit dem Tool werden die durch Lernen erzielten Erkenntnisse aus Ihren bisherigen smarten Shopping-Kampagnen in die neuen Kampagnen für maximale Performance übernommen, um für eine konstante Leistung zu sorgen. Ihre Kampagneneinstellungen wie Conversion-Zielvorhaben, Budget, Creative-Assets und Gebotsstrategie werden ebenfalls automatisch in Kampagnen für maximale Performance übertragen.
Diese Best Practices sollten Sie bei der Umstellung und beim Einstieg in Kampagnen für maximale Performance berücksichtigen:
- Fügen Sie nach der Umstellung weitere Creative-Assets hinzu. Wenn Sie viele Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Videos bereitstellen, können Sie auf zusätzliches Inventar und zusätzliche Formate zugreifen. Insbesondere sollten Sie eigene Video-Assets hochladen, um herausragende Ergebnisse auf YouTube zu erzielen. In Google Ads lassen sich jetzt Videoanzeigen erstellen. So können Sie in wenigen Minuten eine hochwertige Videoanzeige erstellen und anschließend in Ihre Kampagnen aufnehmen – einschließlich Kampagnen für maximale Performance.
- Rufen Sie die Seite „Statistiken“ auf, um sich ein genaueres Bild von der Kampagnenleistung zu machen und neue Möglichkeiten zu finden, die Ergebnisse zu verbessern. Ermitteln Sie beispielsweise mithilfe der Diagnosedaten schnell potenzielle Probleme bei der Kampagneneinrichtung oder sehen Sie sich die Leistungsänderungen an, um zu ermitteln, welche Faktoren die Kampagnenleistung beeinflusst haben.
Was passiert mit meinen bisherigen smarten Shopping-Kampagnen?
Nach der Umstellung wird der Status Ihrer smarten Shopping-Kampagne auf „Entfernt“ festgelegt. Sie kann dann nicht mehr bearbeitet oder aktiviert werden. Sie haben aber weiterhin die Möglichkeit, in Google Ads über die Seite „Kampagnen“ oder die Übersichtsseite auf Ihre Verlaufsdaten zuzugreifen. Sie können jedoch keine smarten Shopping-Kampagnen mehr erstellen. Weitere Informationen zur Umstellung finden Sie in der Google Ads-Hilfe.
Neue Funktionen von Kampagnen für maximale Performance nutzen
Nachdem die Umstellung erfolgt ist, können Sie das neue Inventar sowie die neuen Formate und Statistiken für Kampagnen für maximale Performance nutzen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Mit den neuen Videoformaten lassen sich beispielsweise Produktbilder aus Ihrem Produktfeed optimal präsentieren und so die Aufmerksamkeit der Betrachter auf YouTube mit Shorts sowie In-Feed- und In-Stream-Videoanzeigen wecken. Außerdem können Sie jetzt auch die Eintragsgruppen in Kampagnen für maximale Performance per Bulk-Verfahren bearbeiten und anhand von Berichten zum Anteil an möglichen Klicks herausfinden, wie sich noch mehr Klicks erzielen lassen.
Stellen Sie so bald wie möglich auf Kampagnen für maximale Performance um, damit Sie für die Festtagssaison bereit sind. Weitere Best Practices finden Sie in der Google Ads-Hilfe. Vermerken Sie auch den Termin am 30. August für Think Retail in Ihrem Kalender. Bei diesem Event können Sie sich über die neuesten Festtagstrends und Möglichkeiten, wie Sie Ihr Unternehmen darauf vorbereiten, informieren.
Post von Tal Akabas, Group Product Manager, Kampagnen für maximale Performance
1. Kampagnen für maximale Performance können für alle Preisvergleichsportale verwendet werden, die im jeweiligen Land verfügbar sind. Die Anzeigen werden auf allgemeinen Suchergebnisseiten ausgeliefert sowie auf Plattformen, die vom Preisvergleichsportal genutzt werden.
