Už dříve v tomto roce jsme vám sdělili informace o předpokládané časové ose a postupu upgradu chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní na maximálně výkonné kampaně pomocí nástroje pro upgradování jediným kliknutím v Google Ads.1 Nástroj jsme začali používat v dubnu pro chytré kampaně v Nákupech a je dostupný pro většinu inzerentů. Důrazně doporučujeme pomocí tohoto nástroje upgradovat kampaně co nejdříve, abyste před vánočními svátky získali náskok. Samoobslužný nástroj pro upgrade místních kampaní bude k dispozici brzy. Další informace budeme mít během několika příštích týdnů. Sledujte aktuální informace.
Spuštění automatického upgradu u chytrých kampaní v Nákupech
Inzerenti, kteří používají chytré kampaně v Nákupech, budou mít k nástroji na svépomocný upgrade přístup po dobu průměrně dvou měsíců, aby měli čas upgradovat před zahájením automatického upgradu. U chytrých kampaní v Nákupech, které dosud nebyly upgradovány pomocí tohoto nástroje, nyní začínají automatické upgrady. Ohledně automatických upgradů mějte na paměti tyto skutečnosti:
- Automatický upgrade bude probíhat postupně a u většiny inzerentů skončit v září. Dva až tři týdny před automatickým upgradem kampaní vám v Google Ads zašleme oznámení, abyste se mohli připravit. V oznámení bude uvedeno konkrétní datum, kdy bude pro vaše kampaně spuštěn automatický upgrade.
- U některých chytrých kampaní v Nákupech (využívajících funkce jako jsou reklamy na auta, které dosud nejsou pro maximálně výkonné kampaně k dispozici) budou automatické upgrady dokončeny na počátku roku 2023. Ke kampaním, které zatím nelze upgradovat, obdrží inzerenti později během letošního roku konkrétnější informace o jejich automatickém upgradu, plánovaném na počátek roku 2023.
- Dokud nebude u vašich chytrých kampaní v Nákupech zahájen automatický upgrade, můžete kampaně stále upgradovat jedním kliknutím pomocí nástroje v Google Ads.
Jak provést svépomocný upgrade?
Své chytré kampaně v Nákupech můžete upgradovat sami pomocí nástroje pro upgradování, který najdete v oznámení nebo v Google Ads na stránce Doporučení či Kampaně.
Když jsou kampaně svépomocně upgradovány pomocí nástroje nebo jsou upgradovány automaticky, přenesou se poznatky z předchozích chytrých kampaní v Nákupech do nových maximálně výkonných kampaní, aby byl zachován konzistentní výkon. Do maximálně výkonné kampaně se automaticky přenesou také nastavení kampaní, například cíle konverzí, rozpočet, podklady kreativ a strategie nabídek.
Tyto doporučené postupy vám pomohou při snadném upgradování a zahájení práce s maximálně výkonnými kampaněmi:
- Po upgradu chytrých kampaní v Nákupech přidejte další podklady. Když uvedete co nejvíce textových nadpisů, popisů, obrázků a videí, získáte přístup k dalšímu inventáři a formátům. Pro dosažení dobrých výsledků na YouTube je obzvláště důležité nahrávání vlastních videosouborů. Díky funkci vytváření videoreklam, která je nyní k dispozici v Google Ads, může každý z vás během několika minut vytvořit velmi kvalitní videoreklamu a poté ji přidat do kampaní, včetně maximálně výkonných kampaní.
- Přejděte na stránku statistik, která vám pomůže lépe porozumět výkonu kampaně a najít nové možnosti zlepšení. Například pomocí diagnostických statistik můžete rychle odhalit potenciální problémy s nastavením kampaně nebo se můžete podívat na změny výkonu a zjistit, jaké faktory vedly ke změnám výkonu kampaně.
Co se stane s mými dosavadními chytrými kampaněmi v Nákupech?
Po upgradu na maximálně výkonnou kampaň budou vaše předchozí chytré kampaně v Nákupech nastaveny na stav Odstraněno a nebudete je moci upravovat ani znovu aktivovat. Stále však máte přístup k historickým údajům ze stránky Kampaně nebo Přehled v Google Ads. Nové chytré kampaně v Nákupech už také nebude možné vytvářet. Další informace o postupu upgradu najdete v centru nápovědy.
Využívání nových funkcí maximálně výkonných kampaní
Po upgradování budete moci využívat nový inventář, formáty a statistiky dostupné v maximálně výkonných kampaních, které vám pomohou dosáhnout lepších výsledků. Například nové formáty videa vám umožní čerpat informace o produktech z vašeho zdroje a viditelně prezentovat obrázky produktů, aby zaujaly diváky na YouTube ve formátech Shorts .in‐feed a in-stream. V maximálně výkonných kampaních nyní můžete také hromadně upravovat skupiny záznamů a při hledání příležitosti k získání ještě většího počtu kliknutí kontrolovat přehledy podílu kliknutí.
Upgradujte na maximálně výkonné kampaně co nejdříve, abyste byli připraveni na nadcházející vánoční sezónu. Můžete také navštívit centrum nápovědy, kde najdete další doporučené postupy. Na 30. srpna si do kalendáře zapište událost Think Retail. Dozvíte se na ní nejnovější vánoční trendy a tipy k přípravě firmy.
Autor: Tal Akabas, produktový manažer skupiny pro maximálně výkonné kampaně
1. V zemích s programem CSS můžete maximálně výkonné kampaně používat s jakýmkoli porovnávačem (CSS), který využíváte. Reklamy se budou zobrazovat na obecných stránkách s výsledky vyhledávání a na všech dalších místech, kde je služba CSS přihlášena.
