Раніше цього року ми повідомили вас, як і коли ви можете перетворити свої розумні торгові й місцеві кампанії на кампанії з максимальною ефективністю за допомогою спеціального інструмента Google Ads1. Починаючи з квітня, ми запустили цей інструмент для розумних торгових кампаній, і зараз він доступний для більшості рекламодавців. Наполегливо рекомендуємо скористатися ним, щоб якнайшвидше оновити свої кампанії та підготуватися до святкового сезону. Інструмент для самостійного оновлення місцевих кампаній стане доступним незабаром. Наступними тижнями ми надамо докладнішу інформацію про це, тож стежте за оновленнями.
Автоматичне перетворення розумних торгових кампаній
Рекламодавці, які використовують розумні торгові кампанії, мають доступ до інструмента для самостійного оновлення в середньому протягом двох місяців до того, як перетворення розпочнеться автоматично. Тепер для всіх розумних торгових кампаній, які ще не було оновлено за допомогою спеціального інструмента, поступово почнеться автоматичне оновлення. Зверніть увагу на наведену нижче інформацію.
- Автоматичне оновлення відбуватиметься поетапно, і для більшості рекламодавців воно завершиться у вересні. За 2–3 тижні до перетворення ваших кампаній ви отримаєте відповідне сповіщення в Google Ads. У сповіщенні буде вказано точну дату початку автоматичного оновлення для ваших кампаній.
- Розумні торгові кампанії, у яких використовуються певні функції, іще недоступні в кампаніях із максимальною ефективністю (наприклад, реклама транспортних засобів), буде автоматично перетворено на початку 2023 року. Якщо кампанії не відповідають вимогам для оновлення, наприкінці цього року ми надішлемо рекламодавцям докладну інформацію про те, як відбуватиметься автоматичне оновлення їхніх кампаній на початку 2023 року.
- Доки не почнеться автоматичне перетворення, ви можете самостійно оновити свої розумні торгові кампанії за допомогою спеціального інструмента в Google Ads.
Як самостійно перетворити кампанії?
Ви можете самостійно оновити розумні торгові кампанії за допомогою інструмента для оновлення на сторінці "Кампанії" або на сторінці "Рекомендації", а також натиснувши сповіщення в Google Ads.
Під час самостійного або автоматичного оновлення буде перенесено статистику розумних торгових кампаній, щоб ефективність нових кампаній із максимальною ефективністю не знижувалася. Налаштування кампаній, зокрема цілі конверсій, бюджет, об’єкти оголошень і стратегію призначення ставок, також буде автоматично перенесено в кампанії з максимальною ефективністю.
Дотримуйтеся наведених нижче практичних порад, щоб легко перетворити кампанії та швидко почати роботу з кампаніями з максимальною ефективністю.
- Після оновлення розумних торгових кампаній додайте більше об’єктів оголошень. Надавши якнайбільше текстових заголовків, описів, зображень і відео, ви зможете використовувати більше рекламних ресурсів та форматів оголошень. Щоб досягти найкращих результатів на YouTube, важливо завантажувати власні відеооб’єкти. Тепер у Google Ads доступні спеціальні інструменти, за допомогою яких ви можете створити якісну відеорекламу за лічені хвилини й додати її до кампаній, зокрема кампаній із максимальною ефективністю.
- Відвідайте сторінку статистики, щоб дізнатися більше про ефективність своєї кампанії та знайти нові способи її покращити. Наприклад, ви можете швидко виявити потенційні проблеми з налаштуванням кампанії за допомогою статистики діагностики або переглянути зміни ефективності, щоб дізнатись, які фактори впливають на успіх кампанії.
Що станеться з вихідними розумними торговими кампаніями?
Ваші розумні торгові кампанії, які було перетворено на кампанії з максимальною ефективністю, автоматично отримають статус "Вилучено". Ви не зможете змінити або повторно активувати їх, але матимете доступ до пов’язаних історичних даних на сторінці "Кампанії" або "Огляд" в обліковому записі Google Ads. Крім того, ви більше не зможете створювати нові розумні торгові кампанії. Докладну інформацію про перетворення можна знайти в Довідковому центрі.
Як скористатися новими функціями кампаній із максимальною ефективністю
Коли перетворення буде завершено, ви отримаєте доступ до нових рекламних ресурсів, форматів і статистики в кампаніях із максимальною ефективністю, які допоможуть вам покращити ефективність. Наприклад, завдяки новим форматам відеореклами ви зможете показувати позиції з вашого фіду товарів і привертати увагу глядачів у різних розділах YouTube, зокрема в коротких відео, відеооголошеннях In-Feed та In-Stream. Тепер ви також можете масово редагувати групи оголошень у кампаніях із максимальною ефективністю й переглядати звіти про частку кліків, щоб виявити нові можливості збільшити їх кількість.
Радимо якнайшвидше перейти на кампанії з максимальною ефективністю, щоб підготуватися до наступного святкового сезону. Відвідайте Довідковий центр, щоб переглянути інші практичні поради й дізнатися більше про подію Think Retail (30 серпня), під час якої ви можете довідатися про останні святкові тенденції та про те, як підготувати свій бізнес до сезону свят.
Автор: Таль Акабас, менеджер із продуктів, кампанії з максимальною ефективністю
1. У країнах, де доступна програма для сервісів порівняння цін, кампанії з максимальною ефективністю можна використовувати з будь-яким сервісом порівняння цін. Оголошення показуватимуться на сторінках загальних результатів пошуку й на будь-яких інших платформах, для яких увімкнено сервіс порівняння цін.