No início deste ano, anunciamos o cronograma e o processo de upgrade das suas campanhas locais e inteligentes do Shopping para Performance Max usando a ferramenta de upgrade com um clique no Google Ads.1 Ela foi lançada em abril para campanhas inteligentes do Shopping e já está disponível para a maioria dos anunciantes. Use essa ferramenta para fazer o upgrade das suas campanhas assim que possível e comece a se preparar para as festas de fim de ano. A ferramenta de autoupgrade de campanhas locais estará disponível em breve. Vamos compartilhar mais informações nas próximas semanas, então, aguarde novidades.
Comece o upgrade automático das suas campanhas inteligentes do Shopping
Os anunciantes que usam as campanhas inteligentes do Shopping vão ter acesso antecipado à ferramenta de autoupgrade por dois meses, em média, para terem tempo de fazer a atualização por conta própria antes do início do processo automático. Os upgrades automáticos estão sendo feitos aos poucos para as campanhas inteligentes do Shopping que ainda não foram atualizadas pela ferramenta. À medida que os upgrades automáticos começarem, tenha em mente estes detalhes:
- Para a maioria dos anunciantes, eles serão realizados gradualmente e concluídos até setembro. Você vai receber uma notificação no Google Ads duas a três semanas antes da atualização das campanhas para que possa se preparar. Nela, vamos indicar uma data específica para o início dos upgrades automáticos nas suas campanhas.
- Algumas campanhas inteligentes do Shopping com recursos como anúncios de veículos, que ainda não estão disponíveis nas campanhas Performance Max, serão atualizadas no início de 2023. No caso de campanhas que ainda não estão qualificadas para atualização, os anunciantes vão receber informações específicas no fim deste ano sobre os upgrades automáticos programados para o início de 2023.
- Até o processo de upgrade automático começar para as campanhas inteligentes do Shopping, você ainda poderá atualizar suas campanhas usando a ferramenta de um clique no Google Ads.
Como faço o autoupgrade?
É possível atualizar suas campanhas inteligentes do Shopping por conta própria usando a ferramenta de upgrade, que pode ser acessada na notificação, na página "Recomendações" ou na página "Campanhas" do Google Ads.
Depois da atualização (manual ou automática), os aprendizados das suas campanhas inteligentes do Shopping anteriores serão transferidos para as novas campanhas Performance Max com o objetivo de manter uma performance consistente. As configurações da campanha, como metas de conversão, orçamento, recursos do criativo e estratégia de lances, também vão ser transferidas automaticamente.
Siga estas práticas recomendadas para fazer o upgrade e começar a usar as campanhas Performance Max:
- Adicione mais recursos do criativo depois de atualizar suas campanhas inteligentes do Shopping. Quando você fornece o maior número possível de títulos, descrições, imagens e vídeos, pode acessar mais inventários e formatos. É muito importante fazer o upload dos seus próprios recursos de vídeo para conseguir bons resultados no YouTube. Com a criação de anúncios em vídeo no Google Ads, você pode montar um anúncio em vídeo de alta qualidade em minutos para usar nas suas campanhas, incluindo Performance Max.
- Acesse a página "Insights" para entender melhor a performance da sua campanha e encontrar novas oportunidades de otimizar os resultados. Por exemplo, identifique rapidamente possíveis problemas de configuração da campanha com insights de diagnóstico ou confira as mudanças na performance para saber quais fatores geraram alterações na performance da campanha.
O que vai acontecer com minhas campanhas inteligentes do Shopping anteriores?
Depois do upgrade para Performance Max, não será mais possível editar nem reativar as campanhas inteligentes do Shopping anteriores, que vão receber o status "Removida". No entanto, você ainda vai poder acessar seus dados históricos nas páginas "Campanhas" ou "Visão geral" do Google Ads. Não será possível criar novas campanhas inteligentes do Shopping. Confira mais detalhes sobre o processo de upgrade na Central de Ajuda.
Aproveite os novos recursos das campanhas Performance Max
Depois do upgrade, você vai poder aproveitar os novos formatos, insights e inventário disponíveis nas campanhas Performance Max para ter melhores resultados. Por exemplo, com os novos formatos de vídeo, você pode usar imagens do seu feed de produtos e mostrar esses itens em destaque para chamar a atenção dos espectadores do YouTube no Shorts, em vídeos In-feed e in-stream. Agora você também pode editar em massa os grupos de produtos anunciados na campanha Performance Max e analisar os relatórios de parcela de cliques para descobrir oportunidades de gerar ainda mais cliques.
Faça upgrade para as campanhas Performance Max assim que possível e garanta seu sucesso nas festas de fim de ano. Você também pode acessar a Central de Ajuda para conferir outras práticas recomendadas e incluir o Think Retail na sua agenda em 30 de agosto para conhecer as últimas tendências do fim de ano e formas de preparar sua empresa.
Postado por Tal Akabas, gerente de produtos do grupo, campanhas Performance Max
1. Nos países em que o programa CSS está disponível, as campanhas Performance Max podem ser usadas com qualquer serviço de comparação de preços (CSS). Os anúncios serão veiculados em páginas de resultados gerais da pesquisa e em outros serviços que o CSS tenha ativado.