Почетком ове године смо најавили распоред и поступак надоградње паметних кампања Куповине и локалних кампања на кампање за максимални учинак помоћу алатке за надоградњу једним кликом у Google Ads-у.1 Алатку смо почели да уводимо у априлу за паметне кампање Куповине, а сада је доступна за већину оглашавача. Препоручујемо вам да почнете да користите алатку за надоградњу кампања што пре како бисте добро започели празничну сезону. Алатка за самосталну надоградњу локалних кампања ће ускоро бити доступна. Очекујте још информација и новости у наредних неколико недеља.
Почиње аутоматска надоградња паметних кампања Куповине
Оглашавачи који користе паметне кампање Куповине имају рани приступ алатки за самосталну надоградњу и око два месеца за надоградњу пре почетка аутоматске надоградње. Аутоматску надоградњу сада постепено примењујемо на паметне кампање Куповине које нису самостално надограђене помоћу ове алатке. Имајте у виду ове детаље када почне аутоматска надоградња:
- Аутоматска надоградња ће се постепено одвијати и завршити у септембру за већину оглашавача. Добићете обавештење у Google Ads-у две до три недеље пре него што се кампање аутоматски надограде како бисте се лакше припремили. У обавештењу ће бити наведен конкретан датум почетка аутоматске надоградње кампања.
- Почетком 2023. ће бити завршена аутоматска надоградња неких паметних кампање Куповине које користе функције које још увек нису доступне у кампањама за максимални учинак, као што су огласи за возила. Оглашавачи ће крајем године добити конкретније информације о аутоматској надоградњи кампања које још увек не испуњавају услове за надоградњу. Аутоматску надоградњу покрећемо почетком 2023.
- Док не почне поступак аутоматске надоградње паметних кампања Куповине, можете да их надоградите помоћу алатке једним кликом у Google Ads-у.
Како да самостално надоградим кампање?
Паметне кампање Куповине можете сами да надоградите помоћу алатке за надоградњу. Алатки можете да приступите из обавештења, на страници Препоруке или Кампање у Google Ads-у.
Када самостално надоградите кампање помоћу алатке или када се аутоматски надограде, сазнања из претходних паметних кампања Куповине се преносе у нове кампање за максимални учинак да би се одржао уједначен учинак. Подешавања кампање, као што су циљеви конверзија, буџет, елементи огласа и стратегија лицитирања, такође се аутоматски преносе у кампање за максимални учинак.
Имајте у виду ове најбоље праксе за лаку надоградњу и почетак коришћења кампања за максимални учинак:
- Додајте још елемената огласа када надоградите паметне кампање Куповине. Наведите што више текстуалних наслова и описа, слика и видео снимака како бисте могли да приступите додатном инвентару и форматима. Отпремање својих видео елемената је нарочито важно за постизање добрих резултата на YouTube-у. Пошто је прављење видео огласа сада доступно у Google Ads-у, свако може да направи квалитетан видео оглас за само неколико минута и да га онда дода у кампање, укључујући кампање за максимални учинак.
- Посетите страницу Увиди да бисте боље разумели учинак кампање и пронашли нове начине за побољшање резултата. На пример, брзо откријте потенцијалне проблеме са подешавањем кампање помоћу дијагностичких увида или пратите промене учинка да бисте сазнали који су фактори довели до промена учинка кампање.
Шта се дешава са претходним паметним кампањама Куповине?
Када их надоградите на кампање за максимални учинак, статус претходних паметних кампања Куповине ће бити подешен на Уклоњено и нећете моћи да их мењате или поново активирате. Међутим, и даље можете да приступате пређашњим подацима на страници Кампање или Преглед у Google Ads-у. Осим тога, више нећете моћи да правите нове паметне кампање Куповине. Више детаља о поступку надоградње потражите у центру за помоћ.
Искористите предности нових функција кампања за максимални учинак
Када надоградите кампање, моћи ћете да користите нови инвентар, формате и увиде доступне у кампањама за максимални учинак, који вам помажу да остварите боље резултате. На пример, недавно покренути видео формати вам омогућавају да на видљивом месту приказујете слике производа из фида производа и привучете пажњу гледалаца широм YouTube-а – на Shorts-у у видео огласима у фиду и у стриму. Сада можете и да групно мењате групе уноса у кампањама за максимални учинак и прегледате извештаје о уделу у кликовима да бисте пронашли могућности за остваривање још више кликова.
Надоградите кампање на кампање за максимални учинак што пре да бисте се спремили за предстојећу празничну сезону. Додатне најбоље праксе можете да потражите у центру за помоћ. У календарима обележите 30. август када организујемо Think Retail и сазнајте који су најновији празнични трендови и како да припремите предузеће.
Поставио Тал Акабас, менаџер групе производа, кампање за максимални учинак
1. У земљама које су у програму услуга поређења цена за куповину, кампање за максимални учинак могу да се користе са било којом услугом поређења цена за куповину са којом радите. Огласи се приказују на општим страницама резултата претраге и на другим платформама на којима је омогућена услуга поређења цена за куповину.