No início deste ano, pré-visualizámos a linha cronológica e o processo para atualizar as suas campanhas inteligentes do Shopping e campanhas locais para campanhas de Máximo desempenho com a ferramenta de atualização com "um clique" no Google Ads.1 A ferramenta começou a ser implementada em abril para campanhas inteligentes do Shopping e está agora disponível para a maioria dos anunciantes. Recomendamos vivamente a utilização da ferramenta para atualizar as suas campanhas assim que possível para antecipar a época festiva. A ferramenta de atualização automática para campanhas locais estará disponível em breve. Serão disponibilizadas mais informações nas próximas semanas. Fique atento às atualizações.
Iniciar atualizações automáticas para campanhas inteligentes do Shopping
Os anunciantes que utilizam campanhas inteligentes do Shopping têm acesso antecipado à ferramenta de atualização automática durante dois meses, em média, de forma a terem tempo para se atualizarem antes do início das atualizações automáticas. As atualizações automáticas estão a começar agora de forma progressiva para as campanhas inteligentes do Shopping que ainda não foram atualizadas automaticamente através da ferramenta. Tenha em atenção estes detalhes quando começarem as atualizações automáticas:
- As atualizações automáticas vão progredir gradualmente e terminar em setembro para a maioria dos anunciantes. Receberá uma notificação no Google Ads duas a três semanas antes de as suas campanhas serem atualizadas automaticamente para o ajudar a preparar-se. A notificação indicará uma data específica em que as suas campanhas iniciarão as atualizações automáticas.
- Algumas campanhas inteligentes do Shopping que utilizam funcionalidades como os anúncios de veículos que ainda não estão disponíveis nas campanhas de Máximo desempenho vão terminar as atualizações automáticas no início de 2023. No caso das campanhas que ainda não são elegíveis para atualizações, os anunciantes vão receber informações mais específicas no final deste ano acerca das respetivas atualizações automáticas que começam no início de 2023.
- Até o processo de atualização automática começar para as campanhas inteligentes do Shopping, ainda pode atualizar as campanhas com a ferramenta de um clique no Google Ads.
Como posso efetuar a atualização automática?
Pode atualizar as suas campanhas inteligentes do Shopping por si próprio com a ferramenta de atualização, à qual pode aceder através da notificação, da página Recomendações ou da página Campanhas no Google Ads.
Quando as campanhas são atualizadas automaticamente através da ferramenta ou atualizadas automaticamente, as aprendizagens das suas campanhas inteligentes do Shopping anteriores são transferidas para as novas campanhas de Máximo desempenho para manter um desempenho consistente. As definições da sua campanha, como os objetivos de conversão, o orçamento, os recursos do criativo e a estratégia de lance, também serão transferidas automaticamente para as campanhas de Máximo desempenho.
Tenha em atenção estas práticas recomendadas para fazer as atualizações com facilidade e começar a utilizar as campanhas de Máximo desempenho:
- Adicione mais recursos do criativo assim que tiver atualizado as suas campanhas inteligentes do Shopping. Fornecer o maior número possível de títulos e descrições de texto, imagens e vídeos ajuda a aceder a inventário e formatos adicionais. Carregar os seus próprios recursos de vídeo é especialmente importante para obter resultados sólidos no YouTube. Com a criação de anúncios de vídeo agora disponível no Google Ads, qualquer pessoa pode criar um anúncio de vídeo de alta qualidade em apenas alguns minutos e, em seguida, adicioná-lo às suas campanhas, incluindo as campanhas de Máximo desempenho.
- Visite a página Estatísticas para compreender melhor o desempenho da sua campanha e descobrir novos fatores para melhorar os resultados. Por exemplo, identifique rapidamente potenciais problemas de configuração da campanha com estatísticas de diagnóstico ou consulte as mudanças de desempenho para ver quais os fatores que geraram alterações no desempenho da sua campanha.
O que acontece às minhas campanhas inteligentes do Shopping anteriores?
Após atualizar para campanhas de Máximo desempenho, as suas campanhas inteligentes do Shopping anteriores ficam definidas com o estado "Removido" e não vai poder editar nem reativar estas campanhas. No entanto, continua a poder aceder aos seus dados do histórico a partir da página Campanhas ou da página Vista geral no Google Ads. Além disso, vai deixar de poder criar novas campanhas inteligentes do Shopping. Descubra mais detalhes acerca do processo de atualização no Centro de Ajuda.
Tire partido das novas funcionalidades das campanhas de Máximo desempenho
Depois de fazer a atualização, poderá tirar partido do novo inventário, formatos e estatísticas disponíveis nas campanhas de Máximo desempenho para ajudar a obter melhores resultados. Por exemplo, os formatos de vídeo lançados recentemente permitem-lhe tirar partido do feed de produtos e apresentar as imagens do produto em primeiro plano para captar a atenção dos visitantes no YouTube, em vídeos curtos, vídeos in-feed e vídeos in-stream. Agora, também pode editar em massa os grupos de fichas nas campanhas de Máximo desempenho e analisar os relatórios de quota de cliques para encontrar oportunidades de captar ainda mais cliques.
Atualize para o Máximo desempenho o mais rapidamente possível para se certificar de que está bem posicionado para a próxima época festiva. Também pode visitar o Centro de Ajuda para conhecer mais práticas recomendadas e marcar os seus calendários para o Think Retail a 30 de agosto, de modo a ficar a par das mais recentes tendências da época festiva e de como pode preparar o seu negócio.
Publicado por Tal Akabas, Group Product Manager, campanhas de Máximo desempenho
1. Nos países do Programa SCP, pode utilizar as campanhas de Máximo desempenho com qualquer Serviço de comparação de preços (SCP) com que trabalhe. Os anúncios são apresentados em páginas de resultados da pesquisa gerais e em qualquer outra superfície que o SCP tenha optado por incluir.