Νωρίτερα φέτος, ανακοινώσαμε το χρονικό πλαίσιο και τη διαδικασία για την αναβάθμιση των έξυπνων καμπανιών Αγορών και των Τοπικών καμπανιών σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με το εργαλείο αναβάθμισης με ένα κλικ στο Google Ads.1 Το εργαλείο ξεκίνησε να διατίθεται τον Απρίλιο για τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών και είναι πλέον διαθέσιμο για τους περισσότερους διαφημιζομένους. Συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο, για να αναβαθμίσετε τις καμπάνιες σας το συντομότερο δυνατόν, ώστε να μπορείτε να αποκτήσετε το προβάδισμα για την εορταστική περίοδο. Το εργαλείο αυτο-αναβάθμισης για τις Τοπικές καμπάνιες θα είναι σύντομα διαθέσιμο. Μέσα στις επόμενες εβδομάδες θα είναι διαθέσιμες περισσότερες πληροφορίες. Μείνετε συντονισμένοι για ενημερώσεις.
Έναρξη αυτόματων αναβαθμίσεων για τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών
Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν έξυπνες καμπάνιες Αγορών θα έχουν πλήρη πρόσβαση στο εργαλείο αυτο-αναβάθμισης για δύο μήνες κατά μέσο όρο, ώστε να έχουν περισσότερο χρόνο για να κάνουν οι ίδιοι αναβάθμιση πριν ξεκινήσουν οι αυτόματες αναβαθμίσεις. Οι αυτόματες αναβαθμίσεις ξεκινούν τώρα σε κυλιόμενη βάση για τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών που δεν έχουν ήδη αυτο-αναβαθμιστεί με το εργαλείο. Καθώς ξεκινούν οι αυτόματες αναβαθμίσεις, έχετε υπόψη τις εξής λεπτομέρειες:
- Οι αυτόματες αναβαθμίσεις θα προχωρήσουν σταδιακά και θα ολοκληρωθούν τον Σεπτέμβριο για τους περισσότερους διαφημιζομένους. Θα λάβετε μια ειδοποίηση στο Google Ads δύο με τρεις εβδομάδες πριν από την αυτόματη αναβάθμιση των καμπανιών σας, ώστε να μπορείτε να προετοιμαστείτε. Στην ειδοποίηση θα αναφέρεται μια συγκεκριμένη ημερομηνία κατά την οποία θα ξεκινήσουν οι αυτόματες αναβαθμίσεις στις καμπάνιες σας.
- Για ορισμένες έξυπνες καμπάνιες Αγορών που χρησιμοποιούν κάποιες δυνατότητες, όπως τις διαφημίσεις οχημάτων, οι οποίες δεν είναι ακόμη διαθέσιμες στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, οι αυτόματες αναβαθμίσεις θα ολοκληρωθούν στις αρχές του 2023. Για τις καμπάνιες που δεν είναι ακόμη κατάλληλες για αναβαθμίσεις, οι διαφημιζόμενοι θα λάβουν πιο συγκεκριμένες πληροφορίες αργότερα μέσα στο έτος σχετικά με τις αυτόματες αναβαθμίσεις που θα είναι διαθέσιμες στις αρχές του 2023.
- Μέχρι να ξεκινήσει η διαδικασία αυτόματης αναβάθμισης για τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών, έχετε ακόμα τη δυνατότητα να αναβαθμίσετε τις καμπάνιες, χρησιμοποιώντας το εργαλείο ενός κλικ στο Google Ads.
Πώς μπορώ να κάνω αυτο-αναβάθμιση;
Μπορείτε να αναβαθμίσετε μόνοι σας τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών, χρησιμοποιώντας το εργαλείο αναβάθμισης, στο οποίο μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση από την ειδοποίηση, τη σελίδα Προτάσεις ή τη σελίδα Καμπάνιες στο Google Ads.
Όταν οι καμπάνιες σας αυτο-αναβαθμίζονται με το εργαλείο ή αναβαθμίζονται αυτόματα, τα συμπεράσματα από τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών που χρησιμοποιούσατε προηγουμένως μεταφέρονται στις νέες καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, ώστε η απόδοση να είναι συνεπής. Οι ρυθμίσεις καμπάνιας, όπως οι στόχοι μετατροπής, ο προϋπολογισμός, τα στοιχεία δημιουργικού και η στρατηγική υποβολής προσφορών, θα μεταφερθούν αυτόματα στη Μέγιστη απόδοση.
Λάβετε υπόψη αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, για να κάνετε εύκολα αναβάθμιση και να ξεκινήστε με τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης:
- Προσθέστε περισσότερα στοιχεία δημιουργικού, αφού αναβαθμίσετε τις έξυπνες καμπάνιες Αγορών. Παρέχοντας όσο το δυνατόν περισσότερες επικεφαλίδες και περιγραφές κειμένου, εικόνες και βίντεο, μπορείτε να έχετε πρόσβαση σε επιπλέον απόθεμα και μορφές. Η μεταφόρτωση των δικών σας στοιχείων βίντεο είναι ιδιαίτερα σημαντική για την επίτευξη ικανοποιητικών αποτελεσμάτων στο YouTube. Με τη δημιουργία διαφημίσεων βίντεο να είναι πλέον διαθέσιμη στο Google Ads, ο καθένας μπορεί να δημιουργήσει μια διαφήμιση βίντεο υψηλής ποιότητας μέσα σε λίγα λεπτά και μετά να την προσθέσει στις καμπάνιες σας, συμπεριλαμβανομένων των καμπανιών μέγιστης απόδοσης.
- Επισκεφτείτε τη σελίδα insight, για να κατανοήσετε καλύτερα την απόδοση της καμπάνιας σας και να βρείτε νέα μέσα που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας. Για παράδειγμα, προσδιορίστε γρήγορα πιθανά προβλήματα που σχετίζονται με τη ρύθμιση καμπάνιας χρησιμοποιώντας διαγνωστικά insight ή ανατρέξτε στις μεταβολές απόδοσης, για να δείτε τους παράγοντες που οδήγησαν σε αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας σας.
Τι θα συμβεί στις έξυπνες καμπάνιες Αγορών που χρησιμοποιούσα προηγουμένως;
Μετά την αναβάθμιση στη Μέγιστη απόδοση, η κατάσταση των προηγούμενων έξυπνων καμπανιών Αγορών θα οριστεί σε Καταργήθηκε και δεν θα μπορείτε να επεξεργαστείτε ή να ενεργοποιήσετε εκ νέου αυτές τις καμπάνιες. Ωστόσο, εξακολουθείτε να έχετε πρόσβαση στα δεδομένα ιστορικού από τη σελίδα Καμπάνιες ή τη σελίδα Επισκόπηση στο Google Ads. Δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε νέες έξυπνες καμπάνιες Αγορών. Μπορείτε να βρείτε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη διαδικασία αναβάθμισης στο Κέντρο βοήθειας.
Αξιοποιήστε τις νέες λειτουργίες που παρέχει η Μέγιστη απόδοση
Μετά την αναβάθμιση, θα μπορείτε να επωφεληθείτε από το νέο απόθεμα, τις μορφές και τα insight που διατίθενται στη Μέγιστη απόδοση, ώστε να εξασφαλίσετε καλύτερα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, με τις μορφές βίντεο που κυκλοφόρησαν πρόσφατα μπορείτε να αξιοποιήσετε τη ροή προϊόντος και να αναδείξετε τις εικόνες των προϊόντων σας, για να προσελκύσετε την προσοχή των θεατών στο YouTube στο Shorts, σεβίντεο in feed και σε ροή. Επίσης, μπορείτε πλέον να επεξεργάζεστε μαζικά τις ομάδες καταχωρίσεων στη Μέγιστη απόδοση και να ελέγχετε τις αναφορές μεριδίου κλικ, ώστε να βρίσκετε ευκαιρίες για την εξασφάλιση ακόμα περισσότερων κλικ.
Κάντε αναβάθμιση στη Μέγιστη απόδοση το συντομότερο δυνατόν, για να διασφαλίσετε ότι θα έχετε το πλεονέκτημα για την προσεχή εορταστική περίοδο. Μπορείτε, επίσης, να επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας, για να μάθετε επιπλέον βέλτιστες πρακτικές και να επισημάνετε τα ημερολόγιά σας για το Think Retail στις 30 Αυγούστου, όπου θα ενημερωθείτε σχετικά με τις πιο πρόσφατες τάσεις για τις γιορτές και τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να προετοιμάσετε την επιχείρησή σας.
Δημοσιεύτηκε από τον Tal Akabas, υπεύθυνο προϊόντος, Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
1. Στις χώρες όπου διατίθεται το πρόγραμμα CSS, οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιηθούν με οποιαδήποτε Υπηρεσία σύγκρισης αγορών (CSS) με την οποία συνεργάζεστε. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε σελίδες γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης και σε οποιεσδήποτε άλλες πλατφόρμες συμμετέχει το CSS.