تذكير: ترقية حملات Shopping الذكية إلى حملات الأداء الأفضل

في وقت سابق من هذا العام، عرضنا المخطط الزمني وخطوات عملية ترقية حملات Shopping الذكية والحملات المحلية إلى حملات الأداء الأفضل باستخدام أداة الترقية التي تعمل من خلال "نقرة واحدة" في "إعلانات Google".‎¹ وقد بدأ طرح هذه الأداة في شهر نيسان (أبريل) لحملات Shopping الذكية، وهي متوفّرة الآن لمعظم المعلِنين. ننصحك بشدة باستخدام الأداة لترقية حملاتك في أقرب وقت ممكن لضمان تحقيق انطلاقة فعّالة في موسم العطلات. وستتوفّر قريبًا أداة الترقية الذاتية للحملات المحلية. سيتم تقديم المزيد من المعلومات في الأسابيع القليلة المقبلة، لذا احرص على متابعتنا لمعرفة آخر الأخبار. 

بدء عمليات الترقية التلقائية لحملات Shopping الذكية

المعلِنون الذين يستخدِمون حملات Shopping الذكية سيحصلون على إذن بالوصول المسبَق إلى أداة الترقية الذاتية لمدة شهرين في المتوسط، وذلك لمنحهم الوقت الكافي لإجراء الترقية بأنفسهم قبل بدء عمليات الترقية التلقائية. يبدأ إجراء عمليات الترقية التلقائية الآن على أساس منتظم لحملات Shopping الذكية التي لم يسبِق أن تمت ترقيتها ذاتيًا باستخدام الأداة. وتجب مراعاة التفاصيل التالية عند بدء عمليات الترقية التلقائية:

• ستُجرى عمليات الترقية التلقائية تدريجيًا وسينتهي ذلك في شهر أيلول (سبتمبر) لمعظم المعلِنين. سيصلك إشعار في "إعلانات Google" قبل أسبوعين أو ثلاثة أسابيع من ترقية حملاتك تلقائيًا لمساعدتك على الاستعداد. وسيعرِض الإشعار تاريخًا محدَّدًا لموعد بدء عمليات الترقية التلقائية لحملاتك.
• بعض حملات Shopping الذكية التي تستخدِم عدّة ميزات، مثل إعلانات المركبات، والتي لم تتوفّر بعد في حملات الأداء الأفضل ستُنهي عمليات الترقية التلقائية في مطلع عام 2023. وبالنسبة إلى الحملات غير المؤهَّلة لعمليات الترقية حتى الآن، سيتلقى المعلِنون معلومات أكثر تحديدًا في وقت لاحق من هذا العام بشأن عمليات الترقية التلقائية التي سيتم إطلاقها في مطلع عام 2023.
• سيظل بإمكانك ترقية حملاتك باستخدام أداة الترقية بنقرة واحدة في "إعلانات Google" ما لم يبدأ إجراء عملية الترقية التلقائية لحملات Shopping الذكية.

كيف يمكنني إجراء الترقية الذاتية؟ 

يمكنك ترقية حملات Shopping الذكية بنفسك باستخدام أداة الترقية، والتي يمكن الوصول إليها من صفحة الإشعارات أو صفحة "الاقتراحات" أو صفحة "الحملات" في "إعلانات Google". 

عند إجراء ترقية ذاتية لحملاتك باستخدام الأداة أو خضوعها للترقية التلقائية، تنتقل المعلومات من حملات Shopping الذكية السابقة إلى حملات الأداء الأفضل الجديدة للحفاظ على ثبات الأداء. وعلاوةً على ذلك، فإن إعدادات حملاتك، مثل أهداف الإحالات الناجحة والميزانية وملفات أصول المواد الإبداعية واستراتيجية عروض الأسعار، سيتم نقلها تلقائيًا إلى حملات الأداء الأفضل.  

فيما يلي أفضل الممارسات التي تجب مراعاتها لإجراء الترقية بسهولة والبدء في استخدام حملة الأداء الأفضل:

• يمكنك إضافة المزيد من ملفات أصول المواد الإبداعية بعد ترقية حملات Shopping الذكية. وتقديم أكبر قدر ممكن من العناوين النصية والأوصاف والصور والفيديوهات يساعدك على الوصول إلى مساحة إضافية في المستودع الإعلاني ومزيد من الأشكال. ومن المهم جدًا تحميل موادك الخاصة لعرض الفيديو من أجل تحقيق نتائج أفضل على YouTube. يمكن لأي شخص إنشاء إعلان فيديو عالي الجودة في غضون بضع دقائق، ثم إضافته إلى حملاتك، بما في ذلك حملات الأداء الأفضل، وذلك باستخدام رابط إنشاء إعلانات الفيديو متوفّر الآن في "إعلانات Google". 
• يمكنك الانتقال إلى صفحة الإحصاءات للتعرّف على أداء حملتك بشكل أفضل والعثور على عوامل محفّزة جديدة لتحسين النتائج. على سبيل المثال، يمكنك تحديد المشاكل المحتملة في إعداد الحملة بسرعة باستخدام إحصاءات التشخيص أو الاطّلاع على التغييرات في الأداء لمعرفة العوامل التي أدت إلى حدوث تغييرات في أداء حملتك.  

ماذا يحدث لحملات Shopping الذكية السابقة؟ 

بعد إجراء الترقية إلى حملات الأداء الأفضل، سيتم ضبط حملات Shopping الذكية السابقة على حالة "تمت الإزالة" ولن تتمكن من تعديل هذه الحملات أو إعادة تفعيلها. ومع ذلك، سيظل بإمكانك الوصول إلى بياناتك السابقة من صفحة "الحملات" أو صفحة "النظرة العامة" في "إعلانات Google". ولن تتمكن أيضًا من إنشاء حملات Shopping ذكية جديدة مرة أخرى. يمكنك الاطّلاع على مزيد من التفاصيل عن عملية الترقية في مركز المساعدة. 

الاستفادة من ميزات حملات الأداء الأفضل الجديدة 

بعد إجراء الترقية، ستتمكن من الاستفادة من المستودع الإعلاني والأشكال والإحصاءات الجديدة المتوفّرة في حملات الأداء الأفضل لمساعدتك على تحقيق نتائج أفضل. على سبيل المثال، تتيح لك أشكال الفيديوهات التي تم إطلاقها حديثًا الاستفادة من خلاصة منتجاتك وعرض صورها في المقدمة والمنتصف لجذب انتباه المشاهدين على YouTube باستخدام فيديوهات Shorts القصيرة، وإعلانات الفيديو ضمن الخلاصة، والإعلانات أثناء عرض الفيديو. ويمكنك الآن أيضًا إجراء تعديل مجمَّع لمجموعات البيانات في حملات الأداء الأفضل ومراجعة تقارير نسبة النقر على الإعلان للعثور على فرص لجذب المزيد من النقرات.

ننصحك بالترقية إلى حملات الأداء الأفضل في أقرب وقت ممكن لضمان التمركز في وضع جيد لموسم العطلات القادم. يمكنك أيضًا الانتقال إلى مركز المساعدة للتعرّف على أفضل الممارسات الإضافية، ولا تنسَ الانضمام إلى حدث Think Retail المقرر إقامته في 30 آب (أغسطس) لمعرفة أحدث التوجّهات الرائجة في العطلات وطرق تجهيز نشاطك التجاري لها.

تم النشر بواسطة: تال أكاباس، مدير فريق المنتجات المسؤول عن حملات الأداء الأفضل

 

1- في البلدان التي يتوفّر فيها برنامج خدمات مقارنة الأسعار، يمكن استخدام حملات الأداء الأفضل مع أيٍّ من هذه الخدمات التي تستخدِمها. وسيتم عرض الإعلانات على صفحات نتائج البحث العامة وعلى أي مساحات عرض أخرى تم تفعيل خدمة مقارنة الأسعار فيها.