La începutul acestui an, folosind instrumentul de upgrade cu un singur clic din Google Ads, am previzualizat cronologia și procesul de upgrade al campaniilor inteligente pentru Cumpărături și al campaniilor locale la Performanță maximă.1 Instrumentul a fost lansat în aprilie pentru campaniile inteligente pentru Cumpărături și este disponibil acum pentru majoritatea advertiserilor. Vă recomandăm să folosiți instrumentul pentru a face upgrade campaniilor cât mai curând posibil, astfel încât să vă pregătiți din timp pentru perioada sărbătorilor. Instrumentul de actualizare pe cont propriu destinat campaniilor locale va fi disponibil în curând. În următoarele săptămâni, vor fi disponibile mai multe informații. Urmăriți-ne în continuare pentru a afla noutăți.
Începerea upgrade-urilor automate pentru campaniile inteligente pentru Cumpărături
Advertiserii care folosesc campanii inteligente pentru Cumpărături vor avea acces anticipat la instrumentul de actualizare pe cont propriu timp de aproximativ două luni, astfel încât să aibă timp să facă upgrade pe cont propriu înainte de începerea upgrade-urilor automate. Upgrade-urile automate încep treptat pentru campaniile inteligente pentru Cumpărături care nu au fost deja actualizate pe cont propriu cu ajutorul acestui instrument. Țineți cont de aceste detalii când vor începe upgrade-urile automate:
- pentru majoritatea advertiserilor, upgrade-urile automate vor avansa și se vor încheia treptat în septembrie. Pentru a vă ajuta să vă pregătiți, veți primi o notificare în contul Google Ads cu două sau trei săptămâni înainte de upgrade-ul automat al campaniilor. Notificarea va conține data exactă la care va începe upgrade-ul automat al campaniilor.
- în cazul unor campanii inteligente pentru Cumpărături care folosesc funcții precum anunțurile de vehicule, indisponibile momentan în campaniile pentru Performanță maximă, upgrade-urile automate se vor încheia la începutul anului 2023. În cazul campaniilor neeligibile încă pentru upgrade-uri, advertiserii vor primi în cursul acestui an informații mai detaliate despre upgrade-urile automate care vor avea loc la începutul anului 2023.
- până la începerea procesului de upgrade automat pentru campaniile inteligente pentru Cumpărături, puteți face upgrade campaniilor folosind instrumentul cu un singur clic din Google Ads.
Cum pot face upgrade pe cont propriu?
Puteți face upgrade pe cont propriu campaniilor inteligente pentru Cumpărături folosind instrumentul de upgrade, accesibil în notificare, în pagina Recomandări sau în pagina Campanii din Google Ads.
Când actualizați pe cont propriu campaniile cu ajutorul acestui instrument sau în mod automat, datele din campaniile inteligente pentru Cumpărături anterioare vor fi transferate în noile campanii pentru Performanță maximă, pentru a menține o performanță constantă. Setările campaniei, cum ar fi obiectivele privind conversiile, bugetul, elementele publicitare și strategia de licitare, vor fi transferate și ele automat în campaniile pentru Performanță maximă.
Pentru a face upgrade cu ușurință și pentru a începe să folosiți campaniile pentru Performanță maximă, țineți cont de aceste recomandări:
- adăugați mai multe elemente publicitare după ce faceți upgrade campaniilor inteligente pentru Cumpărături. Dacă adăugați cât mai multe titluri și descrieri text, imagini și videoclipuri, vă este mai ușor să accesați inventar și formate suplimentare. Încărcarea propriilor elemente video este deosebit de importantă pentru a genera rezultate bune pe YouTube. Întrucât acum se pot crea anunțuri video în Google Ads, oricine poate crea un anunț video de calitate în doar câteva minute, pe care să îl adauge în campanii, inclusiv în campaniile pentru Performanță maximă.
- accesați pagina Statistici pentru a înțelege mai bine performanța campaniei și pentru a găsi strategii noi de îmbunătățire a rezultatelor. De exemplu, identificați rapid potențialele probleme legate de configurarea campaniei cu ajutorul statisticilor de diagnosticare sau consultați modificările performanței pentru a vedea care sunt factorii care au generat modificări ale performanței campaniei.
Ce se întâmplă cu campaniile inteligente pentru Cumpărături anterioare?
După ce faceți upgrade la Performanță maximă, starea campaniilor inteligente pentru Cumpărături anterioare va fi setată la Eliminate și nu veți putea să modificați sau să reactivați aceste campanii. Cu toate acestea, încă puteți să accesați datele statistice din pagina Campanii sau din pagina Prezentare generală din Google Ads. În plus, nu veți mai putea crea noi campanii inteligente pentru Cumpărături. Aflați mai multe detalii despre procesul de upgrade în Centrul de ajutor.
Profitați de noile funcții pentru Performanță maximă
După upgrade, pentru a vă ajuta să obțineți rezultate mai bune, vă punem la dispoziție noul inventar, formatele și statisticile disponibile în campaniile pentru Performanță maximă. De exemplu, formatele video nou lansate vă permit să preluați imagini ale produselor din feedul de produse și să le prezentați în prim-plan, astfel încât să atrageți atenția spectatorilor de pe YouTube în videoclipuri scurte, în videoclipuri în feed, și în videoclipuri in-stream. În plus, puteți să editați în bloc grupuri de înregistrări în campaniile pentru Performanță maximă și să examinați rapoartele privind procentajul de clicuri, pentru a identifica oportunități de a înregistra și mai multe clicuri.
Pentru a vă asigura că vă pregătiți din timp pentru perioada sărbătorilor, faceți upgrade la Performanță maximă cât mai curând posibil. Puteți inclusiv să accesați Centrul de ajutor ca să aflați mai multe recomandări și ca să vă însemnați în calendar evenimentul Think Retail de pe 30 august, unde veți afla cele mai recente tendințe legate de sărbători și modalități de a vă pregăti compania.
Articol publicat de Tal Akabas, manager de produs la nivel de grup, campanii pentru Performanță maximă
1.În țările în care este disponibil programul SCP, campaniile pentru Performanță maximă pot fi folosite cu orice serviciu de comparare de produse (SCP) cu care lucrați. Anunțurile se vor afișa în paginile cu rezultatele generale ale căutării și în orice mediu în care este înscris serviciul respectiv.