Google は今年の初め、スマート ショッピング キャンペーンとローカル キャンペーンを、Google 広告のワンクリック ツールを使って P-MAX にアップグレードするためのスケジュールとプロセスを発表しました1。このアップグレード ツールはスマート ショッピング キャンペーン向けに 4 月に提供が開始され、現在ではほとんどの広告主様にご利用いただけるようになっています。年末年始商戦に向けて万全に準備できるよう、このツールを使ってできるだけ早くキャンペーンをアップグレードしていただくことを強くおすすめします。ローカル キャンペーンのセルフ アップグレード ツールは、まもなく提供開始予定です。今後数週間のうちに詳細な情報をご案内いたします。
スマート ショッピング キャンペーンの自動アップグレードを開始する
スマート ショッピング キャンペーンをご利用の広告主様は、セルフ アップグレード ツールへの先行アクセスが可能です。このツールを使用して、自動アップグレードが始まるまでの平均 2 か月の間に、ご都合の良いタイミングでアップグレードしていただけます。自動アップグレードは、セルフ アップグレード ツールを使用してアップグレードされていないスマート ショッピング キャンペーンを対象に順次開始されています。自動アップグレードの開始に伴い、以下の点にご留意ください。
- 9 月までにはほとんどの広告主様において自動アップグレードが完了する予定です。アップグレードに備えていただけるよう、自動アップグレードが行われる 2～3 週間前に Google 広告で通知が届きます。通知には、自動アップグレードが始まる具体的な日付が記載されています。
- P-MAX では未対応の機能（車両広告など）を使用している、一部のスマート ショッピング キャンペーンの自動アップグレードは 2023 年初旬に完了します。アップグレードの対象ではないキャンペーンについては、2023 年初旬に予定されている自動アップグレードの詳細な情報を、年内に広告主様にお知らせする予定です。
- スマート ショッピング キャンペーンの自動アップグレードが始まるまでは、Google 広告のワンクリック ツールを使ってキャンペーンをアップグレードしていただけます。
セルフ アップグレードの方法
アップグレード ツールを使用して、ご自身でスマート ショッピング キャンペーンをアップグレードしていただけます。このツールには、Google 広告の通知、[最適化案] ページ、[キャンペーン] ページからアクセスできます。
ツールを使用してキャンペーンがセルフ アップグレードまたは自動アップグレードされると、スマート ショッピング キャンペーンで蓄積されたデータは P-MAX キャンペーンに引き継がれます。これにより、パフォーマンスの一貫性が保たれます。コンバージョン目標、予算、クリエイティブ アセット、入札戦略などのキャンペーン設定も、自動的に P-MAX に移行されます。
P-MAX に簡単にアップグレードして利用を開始するためのベスト プラクティスを、以下にご紹介します。
- スマート ショッピング キャンペーンのアップグレードが完了したら、クリエイティブ アセットを追加しましょう。広告見出し、説明文、画像、動画をできるだけ多く追加すると、新たな広告枠とフォーマットをご利用いただけるようになります。YouTube で高い成果を得るには、独自の動画アセットをアップロードすることが特に重要です。Google 広告に追加された動画広告作成機能により、時間をかけずに高品質の動画広告を作成して P-MAX などのキャンペーンに追加できるようになりました。
- 分析情報ページにアクセスしてキャンペーンの掲載結果を詳しく把握し、成果を改善できる新たな要素を見つけましょう。たとえば、診断に関する分析情報でキャンペーン設定の問題を速やかに特定したり、パフォーマンスの変動を確認してキャンペーンの掲載結果が変化した要因を把握したりできます。
以前のスマート ショッピング キャンペーンの取り扱い
P-MAX へのアップグレード後、以前のスマート ショッピング キャンペーンはステータスが「削除済み」となり、編集および再開はできなくなります。ただし、過去のデータについては、Google 広告の [キャンペーン] ページまたは [概要] ページで引き続きご確認いただけます。なお、スマート ショッピング キャンペーンを新しく作成することはできなくなります。アップグレードの詳しい手順については、ヘルプセンターをご覧ください。
P-MAX の新機能を活用する
アップグレードが完了したら、成果向上に役立つ、P-MAX の新しい広告枠、フォーマット、分析情報をご利用いただけるようになります。たとえば、新しく導入された動画フォーマット（YouTube ショート、インフィード動画、インストリーム）を使えば、商品フィードから抽出された商品画像が全面に表示されるため、YouTube 全体で視聴者の注目を集めることができます。さらに、P-MAX のリスティング グループを一括編集できるようになったほか、クリックシェア レポートを確認して、さらに多くのクリック数を獲得できる機会を特定できるようになりました。
年末年始商戦はすぐそこです。できるだけ早く P-MAX にアップグレードして準備を万端にしましょう。ヘルプセンターでは、その他のベスト プラクティスをご覧いただけます。8 月 30 日に開催される Think Retail にもぜひご参加ください。年末年始商戦の最新のトレンドと、適切な準備方法についてお話しします。
Posted by Tal Akabas（P-MAX キャンペーン担当グループ プロダクト マネージャー）
1. ショッピング比較サービス（CSS）プログラムの対象国では、ご利用のショッピング比較サービスと P-MAX キャンペーンを併用できます。その場合、広告は通常の検索結果ページに加えて、CSS で設定されている他のプラットフォームにも表示されます。