Đầu năm nay, chúng tôi đã xem xét tiến trình và quy trình nâng cấp chiến dịch Mua sắm thông minh và chiến dịch Địa phương của bạn lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bằng công cụ nâng cấp "chỉ cần một lần nhấp" trong Google Ads.1 Chúng tôi đã ra mắt công cụ này vào tháng 4 cho chiến dịch Mua sắm thông minh và đến nay, hầu hết các nhà quảng cáo đều có thể sử dụng công cụ này. Bạn nên nâng cấp chiến dịch bằng công cụ này càng sớm càng tốt để có một khởi đầu thuận lợi cho kỳ nghỉ năm nay. Sắp tới, bạn còn có thể sử dụng công cụ tự nâng cấp này cho chiến dịch Địa phương. Chúng tôi sẽ cung cấp thêm thông tin trong vài tuần tới.
Bắt đầu tự động nâng cấp chiến dịch Mua sắm thông minh
Khoảng 2 tháng trước thời điểm hệ thống tự động nâng cấp, những nhà quảng cáo đang sử dụng chiến dịch Mua sắm thông minh sẽ có thể dùng công cụ tự nâng cấp này để tự nâng cấp. Chúng tôi sẽ tự động nâng cấp theo từng giai đoạn cho những chiến dịch Mua sắm thông minh mà bạn chưa tự nâng cấp bằng công cụ này. Hãy lưu ý những thông tin sau đây khi quá trình nâng cấp tự động bắt đầu:
- Quá trình nâng cấp tự động sẽ được triển khai dần dần và hoàn thành trong tháng 9 cho hầu hết các nhà quảng cáo. Để giúp bạn chuẩn bị, Google sẽ gửi cho bạn một thông báo trong tài khoản Google Ads vào khoảng 2 hoặc 3 tuần trước khi tự động nâng cấp chiến dịch cho bạn. Thông báo này sẽ cung cấp ngày cụ thể mà chiến dịch sẽ bắt đầu tự động nâng cấp.
- Một số chiến dịch Mua sắm thông minh đang sử dụng những tính năng như quảng cáo xe chưa có trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ hoàn tất quá trình nâng cấp tự động vào đầu năm 2023. Đối với những chiến dịch chưa đủ điều kiện nâng cấp, nhà quảng cáo sẽ nhận được thông tin cụ thể hơn vào cuối năm nay về việc nâng cấp tự động vào đầu năm 2023.
- Trước khi quy trình nâng cấp tự động bắt đầu cho chiến dịch Mua sắm thông minh, bạn vẫn có thể nâng cấp chiến dịch bằng công cụ "chỉ cần một lần nhấp" trong Google Ads.
Làm cách nào để tự nâng cấp?
Bạn có thể tự nâng cấp chiến dịch Mua sắm thông minh bằng công cụ nâng cấp. Bạn có thể truy cập vào công cụ này từ trang thông báo, trang Đề xuất hoặc trang Chiến dịch trong Google Ads.
Khi chiến dịch được nâng cấp bằng công cụ tự nâng cấp hoặc được tự động nâng cấp, thông tin thu thập được trong những chiến dịch Mua sắm thông minh trước đây sẽ chuyển sang chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mới để duy trì hiệu suất nhất quán. Các chế độ cài đặt chiến dịch như mục tiêu chuyển đổi, ngân sách, thành phần mẫu quảng cáo và chiến lược giá thầu cũng sẽ tự động chuyển sang chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Hãy nhớ các phương pháp hay nhất này để dễ dàng nâng cấp và bắt đầu sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất:
- Thêm các thành phần mẫu quảng cáo khác sau khi đã nâng cấp chiến dịch Mua sắm thông minh. Bằng cách cung cấp nhiều dòng tiêu đề và nội dung mô tả, hình ảnh và video nhất có thể, bạn sẽ truy cập được vào các khoảng không quảng cáo và định dạng khác. Việc tải nội dung video của riêng bạn lên đặc biệt quan trọng trong việc đạt được kết quả tốt hơn trên YouTube. Nhờ tính năng tạo quảng cáo dạng video trong Google Ads, giờ đây, bạn có thể tạo một quảng cáo dạng video chất lượng cao trong vài phút rồi thêm nó vào các chiến dịch, kể cả chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Truy cập vào Trang thông tin chi tiết để hiểu rõ hơn về hiệu suất chiến dịch của bạn và tìm những đòn bẩy mới để cải thiện kết quả. Ví dụ: nhanh chóng xác định các vấn đề tiềm ẩn trong quá trình thiết lập chiến dịch thông qua thông tin chi tiết chẩn đoán hoặc xem các thay đổi về hiệu suất để xem các nguyên nhân khiến hiệu suất chiến dịch thay đổi.
Điều gì sẽ xảy ra với các chiến dịch Mua sắm thông minh trước đó của tôi?
Sau khi bạn nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, trạng thái của chiến dịch Mua sắm thông minh trước đó sẽ là "Đã xoá" và bạn sẽ không thể chỉnh sửa hoặc kích hoạt lại chúng. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể truy cập vào dữ liệu trong quá khứ từ trang Chiến dịch hoặc trang Tổng quan trong Google Ads. Bạn cũng sẽ không thể tạo chiến dịch Mua sắm thông minh mới nữa. Tìm hiểu thêm thông tin chi tiết về quá trình nâng cấp trong Trung tâm trợ giúp.
Tận dụng các tính năng mới của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Sau khi nâng cấp, bạn sẽ có thể khai thác khoảng không quảng cáo, định dạng và thông tin chi tiết mới trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để giúp đạt kết quả tốt hơn. Ví dụ: các định dạng video mới ra mắt cho phép bạn vẽ từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và giới thiệu hình ảnh sản phẩm ở vị trí nổi bật để thu hút sự chú ý của người xem trên YouTube qua Video ngắn, video trong nguồn cấp dữ liệu vàvideo trong luồng. Giờ đây, bạn cũng có thể chỉnh sửa hàng loạt nhóm trang thông tin trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và xem xét báo cáo tỷ lệ nhấp để tìm cơ hội thu được nhiều lượt nhấp hơn nữa.
Nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất ngay khi có thể để đảm bảo bạn đã chuẩn bị tốt cho kỳ nghỉ sắp tới. Bạn cũng có thể truy cập vào Trung tâm trợ giúp để tìm hiểu các phương pháp hay nhất khác và đánh dấu lịch của bạn cho chương trình Think Retail vào ngày 30 tháng 8 để nghe về xu hướng mới nhất trong kỳ nghỉ năm nay, cũng như cách chuẩn bị cho doanh nghiệp của bạn.
Người đăng: Tal Akabas, Nhà quản lý sản phẩm chuyên trách về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
1. In CSS Program Countries, Performance Max campaigns can be used with any Comparison Shopping Service (CSS) you work with. The ads will show on general search results pages and on any other surfaces the CSS has opted in to.