今年稍早，對於升級至最高成效廣告活動一事，我們已預先公告時程表和處理程序，並說明如何利用 Google Ads 中的「單鍵」升級工具，將智慧購物和地區廣告活動升級為最高成效廣告活動1。智慧購物廣告活動的升級工具已於 4 月陸續推出，現已開放大部分的廣告客戶使用。我們強烈建議您，一旦可以使用這項工具，應盡快用來升級廣告活動，搶占節慶購物季先機。地區廣告活動的自助升級工具將於近期推出。相關詳情將於未來幾週內陸續公布，敬請密切注意最新消息。
智慧購物廣告活動開始自動升級
採用智慧購物廣告活動的廣告客戶，在廣告活動開始自動升級之前，會有平均大約兩個月的時間，可以先使用自助升級工具提早完成升級。屆時，如果您還未利用該工具完成自助升級，這些智慧購物廣告活動就會開始陸續自動升級。有關自動升級詳情，請留意以下幾點：
- 自動升級程序會逐步進行，預計大部分廣告客戶的廣告活動升級作業將於 9 月完成。廣告活動自動執行升級的前兩到三週，我們會先在 Google Ads 中顯示通知，方便您提前準備。通知訊息將會提供廣告活動開始自動升級的詳細日期資訊。
- 假如智慧購物廣告活動使用了最高成效廣告活動目前尚未支援的功能，例如車輛廣告，則這些廣告活動將於 2023 年初才會完成自動升級。對於還不符合升級資格的廣告活動，我們將於今年稍晚，再通知廣告客戶有關 2023 年初進行自動升級的具體資訊。
- 在智慧購物廣告活動開始執行自動升級程序前，您仍可使用 Google Ads 中的單鍵升級工具，自行升級廣告活動。
如何自助升級廣告活動？
只要前往 Google Ads 的「通知」、「最佳化建議」或「廣告活動」頁面，即可使用升級工具，自行升級智慧購物廣告活動。
不管是手動還是自動，廣告活動升級完成後，新的最高成效廣告活動將會沿用原有的智慧購物廣告活動資料，以利維持成效。轉換目標、預算、廣告素材資源和出價策略等廣告活動設定，也會一併轉移至最高成效廣告活動。
如想輕鬆升級並開始放送最高成效廣告活動，請遵循以下最佳做法：
- 將智慧購物廣告活動升級後，請新增更多廣告素材資源。盡可能提供多個文字廣告標題和說明、圖片及影片，以利運用更多廣告空間和格式。上傳自己的影片素材資源，對於提升 YouTube 廣告成效有很大的幫助。您可以善用 Google Ads 中的影片廣告建立工具，短短幾分鐘就能製作出高品質的影片廣告，然後再將該影片加進廣告活動，包括最高成效廣告活動。
- 請前往洞察頁面，進一步瞭解廣告活動成效，並發掘可改善成效的技巧。舉例來說，您可以透過「診斷洞察」快速找出潛在的廣告活動設定問題；也可以查看「成效轉變」，瞭解影響廣告活動成效波動的因素。
原有的智慧購物廣告活動會受到什麼影響？
升級為最高成效廣告活動後，原有智慧購物廣告活動的狀態就會設為「已移除」，無法進行修改或重新啟用。不過，您還是可以從 Google Ads 的「廣告活動」或「總覽」頁面存取歷來資料。此外，您將無法再建立新的智慧購物廣告活動。有關升級程序詳情，請參閱說明中心的資訊。
善用最高成效廣告活動的新功能
升級之後，您就可以運用最高成效廣告活動適用的全新廣告空間、廣告格式和洞察資訊，進一步提升成效。舉例來說，新推出的影片格式會從產品動態饋給擷取相關內容，並將產品圖片放在顯眼的位置，吸引 YouTube Shorts、動態內影片廣告和串流內廣告觀眾的目光。此外，您也可以在最高成效廣告活動中大量編輯產品資訊群組，並查看點擊比重報表，發掘能爭取更多點擊的機會。
盡快升級至最高成效廣告活動，為即將到來的節慶購物季做好萬全準備。您也可以前往說明中心瞭解其他最佳做法。此外，我們將於 8 月 30 日舉行 Think Retail，別忘了在日曆上記下活動時間。我們將在活動上分享節慶季的最新趨勢，以及因應購物旺季的秘訣與心法。
作者：最高成效廣告活動產品群經理 Tal Akabas
1.在提供購物比較服務 (CSS) 計畫的國家/地區中，最高成效廣告活動可與您選擇的購物比較服務搭配使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁，以及購物比較服務選擇加入的其他平台。