По-рано тази година визуализирахме хронологията и процеса на надстройване на интелигентните кампании за Пазаруване и местните кампании в кампании за максимална ефективност при използване на инструмента за надстройване с едно кликване в Google Ads.1 Инструментът започна да се разпространява през април за интелигентни кампании за Пазаруване и вече е налице за повечето рекламодатели. Настоятелно препоръчваме да използвате инструмента, за да надстроите кампаниите си възможно най-скоро, така че да се възползвате за празничния сезон. Инструментът за самостоятелно надстройване за местни кампании скоро ще бъде налице. Очаквайте още информация през следващите няколко седмици. Проверявайте за актуализации.
Започване на автоматични надстройки за интелигентни кампании за Пазаруване
Рекламодателите, които използват интелигентни кампании за Пазаруване, ще имат предварителен достъп до инструмента за самостоятелно надстройване за средно два месеца, за да имат време за надстройване, преди да започнат автоматичните надстройки. Автоматичните надстройки вече започват поетапно за интелигентни кампании за Пазаруване, които все още не са надстроени самостоятелно с помощта на инструмента. Имайте предвид следните подробности, когато започнат автоматичните надстройки:
- Автоматичните надстройки ще продължат да се извършват постепенно и ще приключат през септември за повечето рекламодатели. Ще получите известие в Google Ads две до три седмици, преди кампаниите Ви да бъдат надстроени автоматично, за да се подготвите. Известието ще предостави конкретна дата, когато кампаниите Ви ще започнат да се надстройват автоматично.
- Някои интелигентни кампании за Пазаруване, използващи функции като реклами за автомобили, които все още не са налице в „Максимална ефективност“, ще завършат автоматичните надстройки в началото на 2023 г. За кампаниите, които все още не отговарят на условията за надстройки, по-късно през тази година рекламодателите ще получат по-конкретна информация за автоматичните им надстройки, които ще започнат в началото на 2023 г.
- Докато процесът за автоматични надстройки започне за интелигентни кампании за Пазаруване, можете да надстройвате кампаниите си с помощта на инструмента с едно кликване в Google Ads.
Как да надстроя самостоятелно?
Можете самостоятелно да надстроите интелигентните си кампании за Пазаруване, използвайки инструмента за надстройване, който можете да отворите от известието, страницата „Препоръки“ или страницата „Кампании“ в Google Ads.
Когато кампаниите Ви се надстроят самостоятелно чрез инструмента или автоматично, данните от предишните Ви интелигентни кампании за Пазаруване се прехвърлят към новите Ви кампании за максимална ефективност, за да се поддържа постоянна ефективност. Настройките на кампанията Ви, като например цели на реализациите, бюджет, елементи на рекламното послание и стратегия за офериране, също автоматично ще бъдат прехвърлени към кампаниите за максимална ефективност.
Имайте предвид следните най-добри практики, за да надстроите лесно и да започнете работа с максимална ефективност:
- Добавете още елементи на рекламното послание, след като надстроите интелигентните си кампании за Пазаруване. Предоставянето на възможно най-много текстови заглавия и описания, изображения и видеоклипове Ви помага да получите достъп до допълнителни рекламни места и формати. Качването на собствени видеоактиви е особено важно за стимулиране на надеждни резултати в YouTube. Когато създаването на видеореклами вече е налице в Google Ads, всеки може да създаде висококачествена видеореклама само за минути и след това да я добави към кампаниите Ви, включително „Максимална ефективност“.
- Посетете страницата „Статистика“, за да разберете по-добре ефективността на кампаниите си и да намерите нови лостове за подобряване на резултатите. Можете например бързо да идентифицирате потенциални проблеми с настройването на кампании чрез диагностичната статистика или да прегледате значителните промени на ефективността, за да видите кои фактори са довели до промени в ефективността на кампанията Ви.
Какво ще се случи с предишните ми интелигентни кампании за Пазаруване?
След като надстроите до „Максимална ефективност“, състоянието на предишните Ви интелигентни кампании за Пазаруване ще бъде променено на „Премахнати“ и няма да можете да ги редактирате или активирате повторно. Въпреки това все още имате достъп до данните си за минали периоди от страницата „Кампании“ или страницата с общ преглед в Google Ads. Освен това повече няма да можете да създавате нови интелигентни кампании за Пазаруване. Намерете повече подробности за процеса на надстройване в Помощния център.
Възползвайте се от новите функции на „Максимална ефективност“
След надстройката ще можете да се възползвате от новите рекламни места, формати и статистика, налични в „Максимална ефективност“, за да стимулирате по-добри резултати. Например наскоро стартираните видеоформати Ви дават възможност да извличате от емисията си за продукти и да представяте изображенията за продуктите си на преден план, за да привлечете вниманието на зрителите в YouTube върху кратки видеоклипове, видеоклип в емисия и в поток. Вече можете също да редактирате групово групите си с обяви в „Максимална ефективност“ и да преглеждате отчетите за дела на кликванията, за да откриете възможности за привличане на още повече кликвания.
Надстройте до „Максимална ефективност“ възможно най-скоро, за да сте сигурни, че сте добре подготвени за предстоящия празничен сезон. Можете също да посетите Помощния център, за да научите допълнителни най-добри практики, и да означите календарите си за Think Retail на 30 август, за да чуете най-новите тенденции за празниците и начините, по които можете да подготвите бизнеса си.
Публикувано от Тал Акабас (Tal Akabas), групов продуктов мениджър, „Кампании за максимална ефективност“
1.В държавите от програмата за услуги за сравнения при пазаруване (УСП) кампаниите за максимална ефективност могат да се използват с всяка услуга за сравнения при пазаруване (УСП), с която работите. Рекламите ще се показват на общите страници с резултати от търсенето и във всички други продукти, в които е включена услугата.