V začetku tega leta smo si ogledali predogled časovne osi ter postopka nadgradnje pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje in lokalnih oglaševalskih akcij na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost z uporabo orodja za nadgradnjo »z enim klikom« v programu Google Ads.1 Orodje smo aprila začeli uvajati za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje, zdaj pa je na voljo večini oglaševalcev. Močno priporočamo da z orodjem čim prej nadgradite svoje oglaševalske akcije, da boste pripravljeni na praznični čas. Orodje za samonadgradnjo za lokalne oglaševalske akcije bo kmalu na voljo. Več informacij bo na voljo v naslednjih nekaj tednih, zato spremljajte obvestila.
Začetek samodejnih nadgradenj za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje
Oglaševalci, ki uporabljajo pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje, bodo lahko do orodja za samonadgradnjo v povprečju dostopali dva meseca prej, da bodo imeli dovolj časa za nadgradnjo pred začetkom samodejnih nadgradenj. Samodejne nadgradnje so se začele postopoma izvajati za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje, za katere še ni bila izvedena samonadgradnja z orodjem. Ob začetku samodejnih nadgradenj upoštevajte naslednje:
- Samodejne nadgradnje za večino oglaševalcev bodo postopoma napredovale in se bodo za večino oglaševalcev zaključile septembra. Dva do tri tedne pred samodejno nadgradnjo oglaševalskih akcij boste v programu Google Ads prejeli obvestilo, da se boste lažje pripravili. V obvestilu bo naveden točen datum začetka samodejnih nadgradenj oglaševalskih akcij.
- Samodejne nadgradnje nekaterih pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje, ki uporabljajo funkcije, kot so oglasi za vozila, ki še niso na voljo v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost, bodo končane v začetku leta 2023. Za oglaševalske akcije, ki še niso primerne za nadgradnje, bodo oglaševalci pozneje v tem letu prejeli podrobnejše informacije o samodejnih nadgradnjah, ki prihajajo v začetku leta 2023.
- Pred začetkom postopka samodejne nadgradnje za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje lahko oglaševalske akcije še vedno nadgradite z orodjem za nadgradnjo z enim klikom v programu Google Ads.
Kako izvedem samonadgradnjo?
Pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje lahko sami nadgradite z orodjem za nadgradnjo, do katerega lahko dostopate prek obvestila, strani »Priporočila« ali »Oglaševalske akcije« v programu Google Ads.
Pri samonadgradnji oglaševalskih akcij z orodjem ali samodejni nadgradnji se ugotovitve iz prejšnjih pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje prenesejo v nove oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, da bo uspešnost dosledno ohranjena. Nastavitve oglaševalske akcije, kot so cilji konverzij, proračun, elementi oglasov in strategija ponudb, se bodo prav tako samodejno prenesle v oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost.
Upoštevajte te najboljše postopke za preprosto nadgradnjo in začetek uporabe oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost:
- Po nadgradnji pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje dodajte več elementov oglasov. Če navedete čim več besedilnih naslovov in opisov, slik ter videoposnetkov, boste lažje dostopali do dodatnega oglasnega prostora in oblik. Nalaganje lastnih videoposnetkov je še posebej pomembno za doseganje dobrih rezultatov v YouTubu. V programu Google Ads je zdaj na voljo ustvarjanje videooglasov, zato lahko kdor koli v samo nekaj minutah ustvari visokokakovosten videooglas in ga doda v oglaševalske akcije – vključno z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost.
- Če želite bolje razumeti uspešnost oglaševalske akcije in poiskati nove vzvode za izboljšanje rezultatov, obiščite stran z vpogledi. Tako boste lahko na primer z vpogledi v diagnostiko hitro odkrili morebitne težave z nastavitvijo oglaševalske akcije ali pa s spremembami uspešnosti preverili, kateri dejavniki so spodbudili spremembe uspešnosti oglaševalske akcije.
Kaj se zgodi z mojimi prejšnjimi pametnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje?
Po nadgradnji na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost bodo prejšnje pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje nastavljene na stanje »Odstranjeno« in teh oglaševalskih akcij ne bo več mogoče urejati ali znova aktivirati. Do podatkov o zgodovini lahko še vedno dostopate na strani »Oglaševalske akcije« ali »Pregled« v programu Google Ads. Poleg tega ne boste več mogli ustvarjati novih pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje. Več informacij o postopku nadgradnje najdete v centru za pomoč.
Izkoriščanje novih funkcij oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
Po nadgradnji boste lahko izkoristili nov oglasni prostor, oblike in vpoglede, ki so na voljo v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost, da boste lažje dosegli boljše rezultate. Primer: Na novo uvedene oblike videoposnetkov vam omogočajo, da črpate podatke iz vira izdelka, s katerimi v ospredju predstavite slike izdelka ter tako pritegnete pozornost gledalcev v YouTubu, ki gledajo kratke videoposnetke .videooglase v viru in videooglase v okviru videoposnetka. Zdaj lahko v razdelku »Maksimalna uspešnost« tudi množično urejate skupine vnosov in pregledujete poročila o deležu klikov, da poiščete priložnosti, s katerimi lahko zajamete še več klikov.
Čim prej nadgradite na maksimalno uspešnost in zagotovite, da boste dobro pripravljeni na prihajajoči praznični čas. Lahko tudi obiščete center za pomoč, kjer so na voljo dodatni najboljši postopki, in na koledar dodate dogodek Think Retail, ki bo potekal 30. avgusta, kjer boste izvedeli, kateri so najnovejši praznični trendi in kako se lahko v podjetju pripravite na praznični čas.
Objavil Tal Akabas, produktni vodja skupine za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
1. V državah s programom CSS lahko oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljate skupaj s katero koli storitvijo primerjalnega nakupovanja (CSS), ki jo uporabljate pri delu. Oglasi se bodo prikazovali na splošnih straneh z rezultati iskanja in v vseh drugih okoljih, za katera je omogočena storitev CSS.