Az év korábbi szakaszában bemutattuk az intelligens Shopping- és helyi kampányok teljesítménymaximalizálásra való átalakításának idővonalát és folyamatát a Google Ads „egykattintásos” frissítési eszközével.1 Áprilisban kezdtük el bevezetni az intelligens Shopping-kampányokhoz, és már a legtöbb hirdető számára rendelkezésre áll. Nyomatékosan javasoljuk, hogy használja az eszközt, hogy a lehető leghamarabb frissítse a kampányokat, hogy előre dolgozzon az ünnepi szezonra. A helyi kampányok önálló frissítési eszköze hamarosan rendelkezésre áll. A következő néhány hét során további információkkal jelentkezünk. Figyelje szolgáltatásainkat.
Automatikus frissítések indítása az intelligens Shopping-kampányokhoz
Az intelligens Shopping-kampányokat használó hirdetők átlagosan két hónapig előzetes hozzáférést kapnak az önálló frissítési eszközhöz, hogy legyen idejük frissíteni, mielőtt az automatikus frissítések elkezdődnek. Mostantól folyamatosan, automatikusan frissülnek azok az intelligens Shopping-kampányok, amelyek még nem lettek frissítve az eszköz használatával. Az automatikus frissítések megkezdésekor tartsa szem előtt az alábbiakat:
- Az automatikus frissítések fokozatosan haladnak előre, és szeptemberben befejeződnek a legtöbb hirdető számára. A Google Ads szolgáltatásban két-három héttel a kampányok automatikus frissítése előtt értesítést kap, hogy elősegítsük a felkészülést. Az értesítésben szerepelni fog egy konkrét dátum, amikor a kampányoknál elkezdődnek az automatikus frissítések.
- Egyes, a teljesítménymaximalizálásban még nem használható gépjárműhirdetéseket használó intelligens Shopping-kampányok 2023 elején automatikusan frissülnek. A frissítésekre még nem jogosult kampányok esetében a hirdetők az idei év későbbi szakaszában pontosabb információkat kapnak a 2023 elején érkező automatikus frissítésekről.
- Amíg az automatikus frissítési folyamat meg nem kezdődik az intelligens Shopping-kampányoknál, továbbra is frissítheti a kampányokat a Google Ads egykattintásos eszközével.
Hogyan használhatom az önálló frissítést?
Az intelligens Shopping-kampányokat saját kezűleg is frissítheti a frissítési eszköz segítségével, amely a Google Ads Értesítések, Javaslatok vagy Kampányok oldalán található.
Amikor a kampányok önállóan frissülnek az eszköz használatával, vagy automatikusan frissíti őket, a korábbi intelligens Shopping-kampányokból származó adatok átkerülnek az új teljesítménymaximalizáló kampányokba, hogy változatlan teljesítményt nyújtsanak. A kampánybeállítások, például a konverziós célok, a költségkeret, a kreatívelemek és az ajánlattételi stratégia is automatikusan átkerülnek a teljesítménymaximalizáló kampányokba.
Vegye figyelembe az alábbi bevált módszereket az egyszerű frissítéshez és a teljesítménymaximalizáló kampány használatának megkezdéséhez:
- Az intelligens Shopping-kampányok frissítése után adjon hozzá további kreatívelemeket. Minél több szöveges címsort, leírást, képet és videót biztosít, annál több készlethez és formátumhoz férhet hozzá. A saját videótartalmainak feltöltése különösen fontos a YouTube-on a komolyabb teljesítmény eléréséhez. Mivel a Google Ads szolgáltatásban mostantól rendelkezésre áll a videóhirdetések létrehozása, így bárki percek alatt jó minőségű videóhirdetéseket készíthet, majd hozzáadhatja őket a kampányokhoz – beleértve a teljesítménymaximalizáló kampányt is.
- Keresse fel a Statisztikák oldalát, ahol jobban áttekintheti a kampány teljesítményét, és új eszközöket találhat az eredmények javításához. Gyorsan áttekintheti például a potenciális kampánybeállítási problémákat a diagnosztikai statisztikákkal, vagy megtekintheti a teljesítményingadozásokat, hogy megtudja, mely tényezők befolyásolták a kampány teljesítményét.
Mi történik a korábbi intelligens Shopping-kampányaimmal?
A teljesítménymaximalizálásra történő frissítés után a korábbi intelligens Shopping-kampányok „Eltávolítva” állapotba kerülnek, és nem fogja tudni szerkeszteni és újraaktiválni őket. Az előzményadatokat azonban továbbra is elérheti a Google Ads Kampányok vagy Áttekintő oldalán. Továbbá a jövőben nem lehet majd új intelligens Shopping-kampányokat létrehozni. A frissítési folyamatról további információt a Súgóban talál.
Használja ki az új teljesítménymaximalizáló funkciókat
A frissítést követően kihasználhatja a Teljesítménymaximalizálásban rendelkezésre álló új készletet, a formátumokat és a statisztikákat, így jobb eredményeket érhet el. Az újonnan bevezetett videóformátumok például lehetővé teszik, hogy a termékfeedből használjon fel elemeket, és a termékképeket elöl és középen mutassa be, hogy a YouTube-on felkeltsék a nézők figyelmét a Shorts, a feedben elhelyezett videó és a videóba ágyazott funkciókban. Mostantól tömegesen is szerkesztheti az adatlapcsoportokat a Teljesítménymaximalizálásban, és áttekintheti a kattintási arány jelentéseit, hogy még több kattintást szerezhessen.
Amint lehet, frissítsen a Teljesítménymaximalizálás funkcióra, hogy biztosan felkészüljön a következő ünnepi szezonra. A Súgóban további bevált módszereket is találhat, és írja be a naptárába augusztus 30-án a Think Retail eseményt, hogy meghallgathassa a legújabb ünnepi trendeket és azt, hogyan készítheti fel a vállalkozását.
Írta: Tal Akabas, csoportvezető termékmenedzser, teljesítménymaximalizáló kampányok
1. A CSS-program országaiban bármelyik összehasonlító vásárlás szolgáltatáshoz (CSS) használhatók teljesítménymaximalizáló kampányok. A hirdetések az általános keresési találatoldalakon jelennek meg, valamint az olyan felületeken, ahol engedélyezve van a CSS.