Bu yılın başlarında, Google Ads'deki "tek tıklamayla" yükseltme aracını kullanarak Akıllı Alışveriş ve yerel kampanyalarınızı Maksimum Performans kampanyalarına ne zaman ve nasıl yükseltebileceğinizi paylaşmıştık.1 Çoğu reklamveren, Akıllı Alışveriş kampanyaları için Nisan ayında kullanıma sunulan bu araçtan şu anda yararlanabilir. Yıl sonu dönemine avantajlı bir başlangıç yapmak için, olabildiğince kısa sürede bu aracı kullanarak kampanyalarınızı yükseltmenizi mutlaka öneriyoruz. Yerel kampanyalar için kullanabileceğiniz kendi kendine yükseltme aracı da yakında kullanıma sunulacak. Önümüzdeki birkaç hafta içinde daha fazla bilgi paylaşacağız. Gelişmelerden haberdar olmak için takipte kalın.
Akıllı Alışveriş kampanyaları için otomatik yükseltmeleri başlatma
Akıllı Alışveriş kampanyalarını kullanan reklamverenlere kampanyalarını kendileri yükseltmeleri için zaman tanınacak. Bu amaçla, otomatik yükseltme işlemleri başlamadan önce ortalama iki ay boyunca bu reklamverenler, kendi kendine geçiş aracına erişebilecek. Otomatik yükseltme işlemleri, araç yardımıyla daha önce yükseltilmemiş olan Akıllı Alışveriş kampanyaları için aşamalı olarak kullanıma sunulmaya başlandı. Otomatik yükseltme işlemleri başladığında aşağıdaki ayrıntıları aklınızda bulundurun:
- Otomatik yükseltme işlemleri, kademeli olarak yapılacak ve çoğu reklamveren için Eylül ayında tamamlanacak. Kampanyalarınız otomatik olarak yükseltilmeden iki ila üç hafta önce Google Ads'de, hazırlıklarınıza yardımcı olmayı amaçlayan bir bildirim göreceksiniz. Bildirimde, kampanyalarınız için otomatik yükseltme işlemlerinin başlayacağı tam tarih belirtiliyor olacak.
- Maksimum Performans kampanyalarında henüz kullanılamayan araç reklamları gibi özelliklerin kullanıldığı bazı Akıllı Alışveriş kampanyaları, 2023'ün başlarında otomatik olarak yükseltilecek. Yükseltilmeye henüz uygun olmayan kampanyaların 2023'te otomatik olarak yükseltilmesi hakkında daha ayrıntılı bilgiler, reklamverenlerle bu yılın ilerleyen dönemlerinde paylaşılacak.
- Akıllı Alışveriş kampanyaları için otomatik olarak yükseltme işlemleri başlayana kadar kampanyalarınızı Google Ads'deki tek tıklama aracını kullanarak yükseltebilirsiniz.
Yükseltme işlemi nasıl yapılır?
Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı kendi kendinize yükseltmek için yükseltme aracını kullanabilirsiniz. Bu araca Google Ads'deki bildirimden veya Öneriler ya da Kampanyalar sayfasından erişebilirsiniz.
Kampanyalarınız araç yardımıyla veya otomatik olarak yükseltildiğinde tutarlı bir performans sağlamak amacıyla, önceki Akıllı Alışveriş kampanyalarınızdan öğrenilen bilgiler yeni Maksimum Performans kampanyalarınıza aktarılır. Bunların yanı sıra dönüşüm hedefleri, bütçe, reklam öğeleri ve teklif stratejisi gibi kampanya ayarlarınız da otomatik olarak Maksimum Performans kampanyalarına aktarılır.
Yükseltme işlemlerini kolayca tamamlamak ve Maksimum Performans kampanyalarını kullanmaya başlamak için aşağıdaki en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun:
- Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı yükselttikten sonra daha fazla reklam öğesi ekleyin. Çok sayıda metin başlığı, açıklama, resim ve video eklemeniz, ek envanter ve biçimlere erişmenize yardımcı olur. Kendi video öğelerinizi yüklemeniz, YouTube'da etkili sonuçlar elde etmeniz açısından son derece önemlidir. Google Ads'de kullanıma sunulan video reklam oluşturma özelliği sayesinde birkaç dakika içinde yüksek kaliteli bir video reklam oluşturabilir, ardından bu reklamı Maksimum Performans dahil olmak üzere çeşitli türlerdeki kampanyalarınıza ekleyebilirsiniz.
- Kampanya performansınızı daha iyi anlamak ve sonuçları iyileştirmek için yeni araçlar bulmak üzere Analizler sayfasını ziyaret edin. Örneğin, kampanya kurulumuyla ilgili olası sorunları hızla belirlemek için teşhis analizlerinden yararlanabilir veya kampanya performansınızdaki değişimlerin hangi etkenlerden kaynaklandığını görmek için performanstaki değişiklikler bölümünü inceleyebilirsiniz.
Eski Akıllı Alışveriş kampanyalarınıza ne olacak?
Maksimum Performans yükselttiğiniz eski Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın durumu "Kaldırıldı" olarak ayarlanır. Bu kampanyaları düzenleyemez veya yeniden etkinleştiremezsiniz. Ancak geçmiş verilerinize erişmek için Google Ads'deki Kampanyalar veya Genel Bakış sayfasından yararlanabilirsiniz. Ayrıca, bundan böyle yeni Akıllı Alışveriş kampanyaları oluşturamazsınız. Yükseltme işlemi hakkında daha fazla bilgiyi Yardım Merkezi'nde edinebilirsiniz.
Maksimum Performans kampanyalarının yeni özelliklerinden yararlanma
Yükseltme işleminden sonra, Maksimum Performans'ın daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olacak yeni envanter, biçim ve analizlerinden yararlanabilirsiniz. Örneğin, YouTube'da kısa video ,feed içi video ve yayın içi reklam türlerini kullanarak kullanıcıların ilgisini çekebilirsiniz. Bunun için, yeni kullanıma sunulan video biçimlerinde ürün feed'inizdeki ürün resimlerini kullanabilir ve ürün görsellerinizi ön plana çıkarabilirsiniz. Artık Maksimum Performans kampanyalarında listeleme gruplarınızı toplu şekilde düzenleyebilir, daha fazla tıklama elde etmenizi sağlayacak fırsatlar bulmak için tıklama payı raporlarını inceleyebilirsiniz.
Yaklaşan yıl sonu sezonuna hazırlanmak için en kısa sürede Maksimum Performans kampanyalarına yükseltme işlemlerinizi tamamlayın. Ek en iyi uygulamaları öğrenmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilir, en yeni yıl sonu trendlerini ve işletmenizi bunlara hazırlamanın yöntemlerini öğrenmek için 30 Ağustos'ta Think Retail programına katılabilirsiniz.
Yayınlayan: Tal Akabas, Group Product Manager, Performance Max campaigns
1. Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti (CSS) Programı kapsamındaki ülkelerde Maksimum Performans kampanyalarını, çalışmakta olduğunuz herhangi bir Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti ile birlikte kullanabilirsiniz. Reklamlarınız genel arama sonuçları sayfalarında ve CSS'nin etkinleştirildiği diğer tüm platformlarda gösterilir.
