Na początku tego roku przedstawiliśmy harmonogram procesu przekształcania inteligentnych kampanii produktowych i kampanii lokalnych w kampanie Performance Max za pomocą specjalnego narzędzia, które wymaga tylko jednego kliknięcia, dostępnego w Google Ads1. To narzędzie zostało udostępnione w kwietniu dla inteligentnych kampanii produktowych, a obecnie może z niego korzystać większość reklamodawców. Użyj tego narzędzia jak najszybciej, aby przekształcić swoje kampanie i przygotować się z wyprzedzeniem do świątecznego sezonu zakupowego. Wkrótce udostępnimy narzędzie do samodzielnego uaktualniania kampanii lokalnych. Więcej informacji podamy w najbliższych tygodniach.
Rozpoczęcie automatycznego przekształcania inteligentnych kampanii produktowych
Reklamodawcy używający inteligentnych kampanii produktowych uzyskają dostęp do narzędzia do samodzielnego uaktualniania średnio na 2 miesiące przed rozpoczęciem automatycznego przekształcania. Dzięki temu będą mieć czas na samodzielne uaktualnienie kampanii. Zaczynamy stopniowo automatycznie przekształcać inteligentne kampanie produktowe, które nie zostały samodzielnie uaktualnione za pomocą narzędzia. Ważne kwestie związane z rozpoczynającym się procesem automatycznego przekształcania:
- Automatyczne przekształcanie będzie następować stopniowo. We wrześniu powinno się zakończyć w przypadku większości reklamodawców. Na 2–3 tygodnie przed automatycznym przekształceniem kampanii zobaczysz w Google Ads powiadomienie, które pomoże Ci się do niego przygotować. W tym powiadomieniu będzie podana konkretna data rozpoczęcia automatycznego przekształcania kampanii.
- Niektóre inteligentne kampanie produktowe korzystające z funkcji takich jak reklamy pojazdów, które nie są jeszcze dostępne w kampaniach Performance Max, zostaną przekształcone automatycznie na początku 2023 r. Reklamodawcy, których kampanie jeszcze nie kwalifikują się do uaktualnienia, otrzymają pod koniec tego roku bardziej szczegółowe informacje na temat przekształcenia planowanego na początek 2023 r.
- Przed rozpoczęciem procesu automatycznego przekształcania inteligentnych kampanii produktowych możesz uaktualnić swoje kampanie w Google Ads za pomocą specjalnego narzędzia, które wymaga tylko jednego kliknięcia.
Jak mogę samodzielnie przekształcić kampanie?
Możesz samodzielnie przekształcić inteligentne kampanie produktowe, korzystając z narzędzia do uaktualniania, które jest dostępne po kliknięciu linku w powiadomieniu, na stronie Rekomendacje oraz na stronie Kampanie w Google Ads.
Gdy Twoje kampanie zostaną uaktualnione za pomocą tego narzędzia lub automatycznie, wnioski uzyskane dzięki nauce przez wcześniejsze inteligentne kampanie produktowe zostaną automatycznie zastosowane w nowych kampanii Performance Max, aby zachować ich skuteczność na zbliżonym poziomie. Ustawienia kampanii, takie jak cele konwersji, budżet, zasoby kreacji i strategie ustalania stawek, także zostaną automatycznie przeniesione do kampanii Performance Max.
Skorzystaj z tych sprawdzonych metod, aby łatwo przejść na kampanie Performance Max i zacząć z nich korzystać:
- Po przekształceniu inteligentnych kampanii produktowych dodaj więcej zasobów kreacji. Dodanie jak największej liczby nagłówków, tekstów reklamy, obrazów i filmów pomoże Ci uzyskać dostęp do dodatkowych zasobów i formatów reklamowych. Przesłanie własnych zasobów wideo jest szczególnie ważne, jeśli chcesz osiągnąć dobre wyniki w YouTube. Dzięki narzędziu do tworzenia reklam wideo w Google Ads każdy może utworzyć wysokiej jakości reklamę wideo w ciągu kilku minut, a następnie dodać ją do kampanii, w tym kampanii Performance Max.
- Wejdź na stronę Statystyki, aby lepiej poznać skuteczność kampanii i znaleźć nowe sposoby na poprawę wyników. Możesz na przykład szybko zidentyfikować potencjalne problemy z konfiguracją kampanii dzięki statystykom diagnostycznym lub sprawdzić zmiany skuteczności, aby określić, jakie czynniki spowodowały wahania skuteczności kampanii.
Co się stanie z moimi dotychczasowymi inteligentnymi kampaniami produktowymi?
Gdy przejdziesz na kampanie Performance Max, wcześniej utworzone inteligentne kampanie produktowe będą miały stan „Usunięta”. Nie będzie można ich edytować ani ponownie aktywować. Nadal jednak możesz uzyskać dostęp do danych historycznych na stronie Kampanie lub Przegląd w Google Ads. Nie będzie można tworzyć nowych inteligentnych kampanii produktowych. Więcej szczegółów na temat procesu uaktualniania znajdziesz w Centrum pomocy.
Korzystanie z nowych funkcji kampanii Performance Max
Po przekształceniu możesz korzystać z nowych zasobów reklamowych, formatów i statystyk dostępnych w kampaniach Performance Max, aby osiągać lepsze wyniki. Na przykład nowe formaty wideo umożliwiają prezentowanie zdjęć produktów pobieranych z pliku danych o produktach. Pozwoli Ci to przyciągnąć uwagę widzów dzięki reklamom w YouTube Shorts oraz formatom In-Feed i In-Stream w YouTube. Możesz teraz także edytować zbiorczo grupy informacji o produktach w kampanii Performance Max i przeglądać raporty dotyczące udziału w kliknięciach, aby znaleźć możliwości pozwalające uzyskać jeszcze więcej kliknięć.
Jak najszybciej przejdź na kampanie Performance Max, aby przygotować się odpowiednio na nadchodzący sezon świąteczny. Możesz też odwiedzić Centrum pomocy, aby poznać dodatkowe sprawdzone metody, i dodać do kalendarza wydarzenie Think Retail (w języku angielskim), które odbędzie się 30 sierpnia. Omówimy podczas niego najnowsze trendy świąteczne i podpowiemy, jak możesz przygotować swoją firmę.
Autor: Tal Akabas, Group Product Manager, kampanie Performance Max
1. W krajach, w których dostępny jest program usług porównywania cen, kampanii Performance Max można używać w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy będą wyświetlane na stronach z ogólnymi wynikami wyszukiwania i na wszystkich innych platformach wybranych przez porównywarkę.
