У цій статті описано причини коливань і змін у медійній кампанії, які згодом можуть вплинути на її ефективність, а також способи виявлення цих причин за допомогою інструментів в обліковому записі Google Ads.
Зверніть увагу: коливання показників ефективності кампанії – нормальне явище.
Перш ніж почати
Оцінюйте ефективність на основі стратегії призначення ставок і цілей оптимізації
Перш ніж робити висновки щодо ефективності, слід з’ясувати, чи відповідають налаштування кампанії показникам, на які спрямовано її оптимізацію. Узгодивши стратегію призначення ставок або цілі оптимізації кампанії із завданнями свого бізнесу й реклами, ви зможете аналізувати відповідні показники ефективності кампанії та виявляти причини їх коливань.
Наприклад, використовуючи стратегію Цільова ціна за конверсію, можна отримати якнайбільше конверсій у межах указаної цільової ціни за дію. У такому разі цільова ціна та інші показники, пов’язані з конверсіями, краще характеризуватимуть ефективність, ніж ціна за клік і кількість показів.
9 причин коливання показників ефективності
1. Нещодавні зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії
Зміна налаштувань облікового запису чи кампанії (ставок, стратегії призначення ставок, коригування ставок, бюджету, ключових слів, аудиторій, демографічних даних і розкладу показу оголошень) може вплинути на ефективність.
Докладніше про коливання показників ефективності медійної кампанії: зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії.
2. Налаштування відстеження конверсій і їх затримка
Якщо ви використовуєте призначення ставок на основі конверсій (як-от інтелектуальне або автоматичне призначення ставок), раптове зменшення або збільшення кількості конверсій чи їх цінності може призвести до коливань показників ефективності, оскільки Google Ads оптимізує кампанію відповідно до вказаної дії-конверсії.
Докладніше про коливання показників ефективності медійної кампанії: налаштування відстеження конверсій і їх затримка.
3. Ставки та їх цільові значення
Показники ефективності можуть коливатися, якщо вказати ставки, обмеження або параметри націлювання, не врахувавши історичні дані, які використовує Google Ads для показу ваших оголошень.
Докладніше про коливання показників ефективності медійної кампанії: ставки та їх цільові значення.
4. Налаштування бюджету
Якщо бюджет кампанії обмежено, показники її ефективності можуть коливатися.
Докладніше про коливання показників ефективності медійної кампанії: налаштування бюджету.
5. Кількість і різноманітність креативів
Якщо ви проводите кампанію на основі об’єктів (наприклад, показуєте адаптивні медійні оголошення), важливо мати набір різноманітних креативів для будь-яких форматів оголошень.
Докладніше про коливання показників ефективності медійної кампанії: кількість і різноманітність креативів.
6. Налаштування націлювання і збіги (аудиторії, ключові слова, місцеположення)
Якщо кампанію націлено на вузьку аудиторію (указано специфічні ключові слова, місця розміщення, місцеположення або мови), показники ефективності можуть коливатися. Можливо, у вашому обліковому записі є кілька кампаній або груп оголошень, які можуть брати участь у тому самому аукціоні, оскільки мають подібні ключові слова чи інші методи націлювання.
Докладніше про коливання показників ефективності медійної кампанії: націлювання.
7. Правила й статус перевірки оголошень
Зміни статусу перевірки оголошень або ключових слів можуть впливати на ефективність.
Докладніше про коливання показників ефективності Google Ads: правила й статус перевірки.
8. Інші проблеми з обліковим записом
Проблеми на рівні облікового запису, зокрема з платежами або зміненням платника, можуть вплинути на роботу облікового запису й ефективність кампаній.
Докладніше про коливання показників ефективності медійної кампанії: інші проблеми з обліковим записом.
9. Динаміка аукціону
Ефективність вашої кампанії може залежати від того, як рекламодавці, що беруть участь у тих самих аукціонах, налаштують свої кампанії.
Докладніше про коливання показників ефективності медійної кампанії: динаміка аукціону.
