Bu makalede, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarındaki dalgalanma ve değişimlerin farklı nedenleri, zaman içinde kampanya performansında değişimlere yol açabilecek faktörler ve bu değişimleri tetikleyen unsurları anlamak amacıyla Google Ads hesabınızdaki araçlardan nasıl yararlanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Hatırlatma: Kampanya performansınızda değişim yaşanması normaldir.
Başlamadan önce
Performansı değerlendirirken teklif stratejinizi ve optimizasyon hedefinizi temel alın
Kampanyanızın performansıyla ilgili herhangi bir sonuca varmadan önce, kullandığınız ayarların kampanyanızın optimizasyonda temel aldığı metriklerle eşleşip eşleşmediğini dikkate almanız gerekir. Kampanyanızın teklif stratejisi veya optimizasyon hedefi ayarlarını işletme ve reklamcılık hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde güncellemek, dalgalanmaları tetikleyen unsurları anlamak için kampanya performansını analiz ederken alakalı metriklere odaklanmanızı sağlar.
Örneğin Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefiyle veya bu değerin altında kalarak dönüşümleri olabildiğince artırmanızı sağlar. Hedef EBM kullanılan kampanyalarda dönüşüm başına maliyet ve dönüşümle ilgili diğer metrikler, tıklama başına maliyet ve gösterim sayısına kıyasla performansı daha iyi gösterebilir.
Performansınızın dalgalanmasının 9 olası nedeni
1. Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan son değişiklikler
Teklif stratejisi, teklif ayarlamaları, teklifler, bütçe, anahtar kelimeler, kitle, demografi ve reklam zaman planlaması gibi hesap veya kampanya ayarlarının düzenlenmesi performansınızı etkileyebilir.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hesap veya kampanya ayarlarında yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
2. Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi
Google Ads belirlediğiniz dönüşüm işlemine göre optimizasyon yaptığı için Akıllı Teklif veya otomatik teklif gibi dönüşüme dayalı bir teklif stratejisi kullanırken dönüşüm sayısı ya da dönüşüm değerindeki ani düşüş veya artışlar performans dalgalanmalarına neden olabilir.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Dönüşüm izleme ayarları ve dönüşüm süresi hakkında daha fazla bilgi edinin.
3. Teklifler ve teklif hedefleri
Teklifleriniz, teklif sınırlarınız veya teklif hedefleriniz, Google Ads'in reklamlarınızı yayınlamak için kullanacağı geçmiş veriler dikkate alınmadan ayarlanırsa performansınızda dalgalanmalar görülebilir.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Teklifler ve teklif hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
4. Bütçe ayarları
Kampanyanızın bütçesi sınırlıysa performans dalgalanmaları görülmesi olasılığı daha yüksek olabilir.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Bütçe ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.
5. Reklam öğesi kapsamı ve çeşitliliği
Özellikle öğe tabanlı bir kampanya (duyarlı görüntülü reklamlar) yayınlıyorsanız reklam biçimleri genelinde çeşitli reklam öğelerine sahip olmanız önemlidir.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Reklam öğesi kapsamı ve çeşitliliği hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Hedefleme ayarları ve çakışmalar (kitleler, anahtar kelimeler, coğrafya)
Kampanyanızın belirli bir kitle, anahtar kelime, yerleşim, konum veya dil ayarlarıyla daha küçük bir kullanıcı grubunu hedeflediği durumlarda da performans dalgalanmaları görülmesi olasılığı daha yüksektir. Hesabınızda, benzer anahtar kelimeler veya diğer türdeki hedeflemeler nedeniyle çakışan açık artırmalara girmeye uygun olan birden fazla kampanya ya da reklam grubu olabilir.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
7. Politika ve reklam inceleme durumu
Anahtar kelimelerinizin veya reklamlarınızın inceleme durumundaki değişiklikler performansınızı etkileyebilir.
Google Ads performans dalgalanmaları: Politika ve inceleme durumu hakkında daha fazla bilgi edinin.
8. Hesapla ilgili diğer sorunlar
Ödemeleriniz ve fatura transferi işlemlerinizle ilgili sorunlar veya hesap düzeyindeki diğer sorunlar hesabınızın ve kampanyalarınızın performansını etkileyebilir.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Diğer hesap sorunları hakkında daha fazla bilgi edinin.
9. Açık artırma dinamikleri
Sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerin yaptığı seçimler kampanyanızın performansını etkileyebilir.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında performans dalgalanmaları: Açık artırma dinamikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
