Šiame straipsnyje aptarsime skirtingas vaizdinės reklamos tinklo kampanijų svyravimų ir pakeitimų priežastis, kodėl jos gali lemti kampanijos našumo pokyčius laikui bėgant ir kaip naudodami „Google Ads“ paskyros įrankius galite suprasti, kas paskatina šiuos pokyčius.
Atminkite: normalu, kad kampanijos našumas kinta.
Prieš pradedant
Įvertinkite našumą pagal kainos pasiūlymo strategiją ir optimizavimo tikslą
Prieš darant išvadas apie kampanijos našumą, pirmiausia svarbu apsvarstyti, ar naudojami nustatymai atitinka metriką, pagal kurią optimizuojama kampanija. Atnaujinę kampanijos kainos pasiūlymo strategiją arba optimizavimo tikslo nustatymus, kad jie atitiktų jūsų įmonės ir reklamavimo tikslus, galėsite lengviau sutelkti dėmesį į atitinkamą metriką, analizuodami kampanijos našumą, kad suprastumėte, kas lėmė svyravimus.
Pavyzdžiui, tikslinis MUK padeda sulaukti kuo daugiau konversijų už nustatytą arba mažesnį tikslinį mokestį už konversiją (MUK). Kampanijose, kuriose naudojamas tikslinis MUK, mokestis už konversiją ir kita su konversija susijusi metrika gali būti geresni našumo indikatoriai nei mokestis už paspaudimą ir parodymai.
9 priežastys, kodėl našumas svyruoja
1. Naujausi paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai
Redaguojant bet kuriuos paskyros ar kampanijos nustatymus, pvz., kainos pasiūlymo strategiją, kainos pasiūlymo koregavimus, kainos pasiūlymus, biudžetą, raktinius žodžius, auditoriją, demografinius rodiklius ir skelbimų planavimą, gali pakisti našumas.
Sužinokite daugiau apie Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos našumo svyravimus: paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai.
2. Konversijų stebėjimo sąranka ir konversijos delsa
Kai naudojate konversijomis pagrįstą kainų siūlymą, pvz., išmanųjį kainų siūlymą arba automatinį kainų siūlymą, našumas gali svyruoti dėl staigaus konversijų ar konversijos vertės sumažėjimo arba padidėjimo, nes „Google Ads“ optimizuoja pagal nustatytą konversijos veiksmą.
Sužinokite daugiau apie Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos našumo svyravimus: konversijų stebėjimo nustatymas ir konversijos delsa.
3. Kainos pasiūlymai ir jų tikslinės vertės
Našumas gali svyruoti, jei kainos pasiūlymai, kainos pasiūlymų apribojimai arba tiksliniai kainos pasiūlymai nustatyti neatsižvelgiant į istorinius duomenis, kuriuos „Google Ads“ naudos skelbimams teikti.
Sužinokite daugiau apie Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos našumo svyravimus: kainos pasiūlymai ir kainos pasiūlymų tikslai.
4. Biudžeto nustatymai
Esant ribotam biudžetui, gali svyruoti kampanijos našumas.
Sužinokite daugiau apie Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos našumo svyravimus: biudžeto nustatymai.
5. Skelbimų failų aprėptis ir įvairovė
Jei vykdote ištekliaus kampaniją (interaktyviųjų vaizdinių skelbimų), svarbu užtikrinti, kad skirtingų formatų skelbimuose turėtumėte įvairių skelbimų failų.
Sužinokite daugiau apie Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos našumo svyravimus: skelbimų failų aprėptis ir įvairovė.
6. Taikymo nustatymai ir persidengimai (auditorijos, raktiniai žodžiai, geografiniai rodikliai)
Be to, jei kampanija taikoma pagal mažesnę naudotojų grupę, kurių auditorijos, raktinių žodžių, paskirties vietos, vietovės arba kalbos nustatymai yra labai konkretūs, gali būti, kad bus našumo svyravimų. Paskyroje gali būti kelios kampanijos ar skelbimų grupės, kurios dėl panašaus taikymo pagal raktinius žodžius ar kitus dalykus gali dalyvauti persidengiančiuose aukcionuose.
Sužinokite daugiau apie Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos našumo svyravimus: taikymas.
7. Politika ir skelbimų peržiūros būsena
Skelbimų peržiūros būsenos arba raktinių žodžių pakeitimai gali turėti įtakos našumui.
Sužinokite daugiau apie „Google Ads“ našumo svyravimus: politikos ir peržiūros būsena.
8. Kitos paskyros problemos
Su mokėjimais, atsiskaitymo perkėlimais susijusios problemos ar kitos paskyros lygio problemos gali turėti įtakos paskyros ir kampanijų našumui.
Sužinokite daugiau apie Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos našumo svyravimus: kitos paskyros problemos.
9. Aukciono dinamika
Kitų reklamuotojų, dalyvaujančių tuose pačiuose aukcionuose kaip ir jūs, pasirinkimai gali turėti įtakos jūsų kampanijos našumui.
Sužinokite daugiau apie Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos našumo svyravimus: aukciono dinamika.
