Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan berbagai alasan fluktuasi dan perubahan kampanye Display, alasan fluktuasi tersebut dapat menyebabkan perubahan performa kampanye dari waktu ke waktu, dan cara menggunakan alat di akun Google Ads untuk memahami penyebab perubahan ini.
Perhatikan: Performa kampanye yang bervariasi adalah hal yang wajar.
Sebelum memulai
Menilai performa berdasarkan strategi bidding dan sasaran pengoptimalan
Sebelum membuat kesimpulan tentang performa kampanye, penting untuk mempertimbangkan apakah setelan yang Anda gunakan cocok dengan metrik yang dioptimalkan kampanye. Memperbarui setelan strategi bidding atau sasaran pengoptimalan kampanye agar selaras dengan sasaran bisnis dan iklan Anda akan membantu memastikan Anda berfokus pada metrik yang relevan saat menganalisis performa kampanye untuk memahami penyebab fluktuasi.
Misalnya, Target CPA membantu Anda mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan atau di bawah target biaya per tindakan (CPA) yang ditetapkan. Di kampanye yang menggunakan Target CPA, biaya per konversi dan metrik terkait konversi lainnya mungkin dapat dianggap sebagai indikator performa yang lebih baik daripada biaya per klik dan tayangan.
9 alasan mengapa performa berfluktuasi
1. Perubahan terbaru pada setelan akun atau kampanye
Mengedit setelan akun atau kampanye, seperti strategi bidding, penyesuaian bid, bid, anggaran, kata kunci, audiens, demografi, dan penjadwalan iklan dapat mengubah performa Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Display: Perubahan pada setelan akun atau kampanye.
2. Penyiapan tracking konversi dan keterlambatan konversi
Jika menggunakan bidding berbasis konversi, seperti Smart Bidding atau bidding otomatis, penurunan atau peningkatan konversi atau nilai konversi secara tiba-tiba dapat mengakibatkan fluktuasi performa saat Google Ads mengoptimalkan tindakan konversi yang Anda tetapkan.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Display: Penyiapan tracking konversi dan jeda konversi.
3. Bid dan target bid
Performa Anda dapat berfluktuasi jika bid, batas bid, atau target bid ditetapkan tanpa mempertimbangkan data historis yang akan digunakan Google Ads untuk menayangkan iklan Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Display: Bid dan target bid.
4. Setelan anggaran
Kampanye Anda mungkin lebih cenderung mengalami fluktuasi performa saat anggarannya terbatas.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Display: Setelan anggaran.
5. Cakupan dan keberagaman materi iklan
Khususnya, jika Anda menjalankan kampanye berbasis aset (Iklan Display Responsif), penting untuk memastikan Anda memiliki beragam kumpulan materi iklan untuk berbagai format iklan.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Display: Cakupan dan keberagaman materi iklan.
6. Setelan penargetan dan penargetan yang tumpang-tindih (Audiens, Kata Kunci, Geografis)
Jika kampanye Anda menarget kelompok pengguna yang lebih kecil dengan setelan audiens, kata kunci, penempatan, lokasi, atau bahasa yang sangat spesifik, kampanye tersebut mungkin juga lebih cenderung mengalami fluktuasi performa. Anda mungkin memiliki beberapa kampanye atau grup iklan di akun yang memenuhi syarat untuk memasuki lelang yang tumpang-tindih karena kata kunci yang serupa atau penargetan lainnya.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Display: Penargetan.
7. Kebijakan dan status peninjauan iklan
Perubahan pada status peninjauan iklan atau kata kunci dapat memengaruhi performa Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa Google Ads: Kebijakan dan status peninjauan.
8. Masalah akun lainnya
Masalah pada pembayaran, pengalihan penagihan, atau masalah tingkat akun lainnya dapat memengaruhi performa akun dan kampanye Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Display: Masalah akun lainnya.
9. Dinamika lelang
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain, yang berpartisipasi dalam lelang yang sama, dapat memengaruhi performa kampanye Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Display: Dinamika lelang.
