Ebben a cikkben áttekintjük a Display-kampányok ingadozásainak és változásainak különböző okait, azt, hogy ezek miért vezethetnek idővel a kampányteljesítmény változásaihoz, és hogy miként használhatók a Google Ads-fiókban található eszközök a változások okának kiderítéséhez.
Ne feledje, hogy a kampány teljesítményének változása normális jelenség.
Mielőtt elkezdené
A teljesítmény értékelése az ajánlattételi stratégia és az optimalizálási cél alapján
Mielőtt következtetéseket vonna le a kampány teljesítményével kapcsolatban, először gondolja át, hogy a használt beállítások megfelelnek-e a kampány által optimalizált mutatóknak. Ha a kampány ajánlattételi stratégiáját vagy az optimalizálási célok beállításait az üzleti és a hirdetési céloknak megfelelően frissíti, azzal biztosíthatja, hogy a kampányteljesítmény elemzésekor a releváns mutatókra összpontosítson, és megismerhesse az ingadozások okait.
A cél-CPA például segít a lehető legtöbb konverziót elérni a megcélzott vagy alacsonyabb műveletenkénti költség (CPA) mellett. A cél-CPA-t használó kampányok esetén a konverziónkénti költség és az egyéb, konverziókkal kapcsolatos mutatók jobban jelzik a teljesítményt, mint a kattintásonkénti költség és a megjelenítések száma.
A teljesítmény ingadozásának 9 oka
1. A legutóbbi változások a fiók- vagy kampánybeállításokban
Bármely fiók- vagy kampánybeállítás – például az ajánlattételi stratégia, az ajánlatkorrekciók, az ajánlatok, a költségkeret, a kulcsszavak, a közönségek, a demográfiai adatok és a hirdetésütemezés – szerkesztése befolyásolhatja a teljesítményt.
További információ a Display-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A fiók vagy a kampány beállításainak módosításai.
2. A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés
Konverzióalapú ajánlattétel (például az Intelligens ajánlattétel vagy az automatikus ajánlattétel) használata esetén a konverziók számának vagy értékének hirtelen csökkenése vagy növekedése ingadozást eredményezhet a teljesítmény terén, mivel a Google Ads a beállított konverziós műveletre optimalizál.
További információ a Display-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés.
3. Ajánlatok és ajánlattételi célok
A teljesítmény ingadozhat, ha az ajánlatokat, az ajánlatkorlátokat vagy az ajánlattételi célokat úgy állítja be, hogy nem veszi figyelembe azokat az előzményadatokat, amelyeket a Google Ads a hirdetések megjelenítése során használ.
További információ a Display-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az ajánlatok és az ajánlattételi célok.
4. Költségkeret-beállítások
A kampányoknál nagyobb az esélye a teljesítmény-ingadozások előfordulásának, ha a költségkeret korlátozott.
További információ a Display-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A költségkeret-beállítások.
5. A kreatívok lefedettsége és sokrétűsége
Ha eszközökön alapuló kampányt (reszponzív vizuális hirdetéseket) futtat, akkor különösen fontos, hogy változatos kreatívkészletekkel rendelkezzen a különböző hirdetésformátumokban.
További információ a Display-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A kreatívok lefedettsége és sokszínűsége.
6. Célzási beállítások és átfedések (közönségek, kulcsszavak, földrajzi hely)
Ha a kampány a felhasználók egy kisebb csoportját célozza meg nagyon konkrét közönség-, kulcsszó-, elhelyezés-, hely- vagy nyelvi beállításokkal, akkor nagyobb valószínűséggel fordulnak elő teljesítményingadozások. Előfordulhat, hogy a fiókban több olyan kampány vagy hirdetéscsoport is van, amely – a hasonló kulcsszavak vagy célzás miatt – egymással átfedésben lévő aukciókon vehet részt.
További információ a Display-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A célzás.
7. Irányelvek és hirdetés-ellenőrzési állapot
A hirdetések vagy kulcsszavak felülvizsgálati állapotának változásai hatással lehetnek a teljesítményre.
További információ a Google Ads teljesítmény-ingadozásairól: Az irányelvek és a felülvizsgálat állapota.
8. A fiókkal kapcsolatos további problémák
A fizetéssel és a számlázás átruházásával kapcsolatos, valamint más fiókszintű problémák hatással lehetnek a fiók és a kampányok teljesítményére.
További információ a Display-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Egyéb, fiókkal kapcsolatos problémák.
9. Az aukció dinamikája
Azon többi hirdető választásai, akik ugyanazokban az aukciókban vesznek részt, mint Ön, hatással lehetnek az Ön kampányának teljesítményére.
További információ a Display-kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az aukciók dinamikája.
