Tässä artikkelissa kerrotaan, mistä eri syistä Display-kampanjan tulokset voivat vaihdella tai muuttua, miksi nämä muutokset voivat vaikuttaa kampanjan tuloksiin ajan mittaan ja miten voit selvittää muutosten syyn Google Ads ‐tilisi työkalujen avulla.
Muista, että kampanjatulosten vaihtelu on normaalia.
Ennen kuin aloitat
Tulosten arvioiminen hintatarjousstrategian ja optimointitavoitteen perusteella
Ennen kuin teet johtopäätöksiä kampanjasi tuloksista, kannattaa pohtia, vastaavatko käyttämäsi asetukset niitä mittareita, joiden mukaan kampanjasi on optimoitu. Päivittämällä kampanjasi hintatarjousstrategian tai optimointitavoitteen asetukset liiketoiminta- ja mainontatavoitteidesi mukaan voit varmistaa, että keskityt tulosten analysoinnissa olennaisiin mittareihin ja voit saada selville vaihteluiden syyn.
Esimerkiksi CPA-tavoitetta käyttämällä voit saada mahdollisimman paljon konversioita valitsemallasi toimintakohtaisella hintatavoitteella (CPA-tavoitteella) tai sitä alhaisemmalla hinnalla. CPA-tavoitetta käyttävissä kampanjoissa hinta per konversio ja muut konversioihin liittyvät mittarit voivat olla parempia tulosmittareita kuin klikkauskohtainen hinta ja impressiot.
Yhdeksän syytä tulosten vaihteluun
1. Tilin tai kampanjan asetuksiin äskettäin tehdyt muutokset
Tilin tai kampanjan asetuksiin (esimerkiksi hintatarjousstrategiaan, hintatarjouksen muokkauksiin, hintatarjouksiin, budjettiin, avainsanoihin, yleisöön, demografisiin tietoihin ja mainosten ajoitukseen) tehdyt muutokset voivat vaikuttaa tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Display‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Tilin tai kampanjan asetuksiin tehdyt muutokset.
2. Konversioseurannan asetukset ja konversioviive
Käytettäessä konversioihin perustuvia hintatarjouksia, kuten Smart Biddingia tai automaattisia hintatarjouksia, konversioiden määrän tai konversioarvon äkillinen lasku tai nousu voi aiheuttaa tulosvaihteluita, sillä Google Ads optimoi hintatarjoukset konversiotapahtuman mukaan.
Lue lisää artikkelista Display‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Konversioseurannan asetukset ja konversioviive.
3. Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet
Tulokset voivat vaihdella, jos hintatarjousten, hintatarjousrajojen tai hintatarjoustavoitteiden valinnassa ei ole otettu huomioon aiempaa dataa, jota Google Ads hyödyntää mainonnassa.
Lue lisää artikkelista Display‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Hintatarjoukset ja hintatarjoustavoitteet.
4. Budjettiasetukset
Kampanjan tulokset voivat todennäköisemmin vaihdella silloin, kun budjetti on rajallinen.
Lue lisää artikkelista Display‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Budjettiasetukset.
5. Mainosaineiston kattavuus ja monipuolisuus
Jos käytät sisältöpohjaista kampanjaa (Responsiiviset Display-mainokset), sinun on hyvä hyödyntää eri mainosmuotoja monipuolisesti.
Lue lisää artikkelista Display‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Mainosaineistojen kattavuus ja monipuolisuus.
6. Kohdistusasetukset ja päällekkäisyydet (yleisöt, avainsanat, maantieteellinen kohdistus)
Jos kampanjasi on kohdistettu pienelle käyttäjäryhmälle ja olet valinnut erittäin tarkat avainsana‑, yleisö‑, sijainti‑ tai kieliasetukset, tulokset vaihtelevat todennäköisemmin. Tililläsi voi olla useita kampanjoita tai mainosryhmiä, jotka voivat osallistua päällekkäisiin huutokauppoihin samantyyppisten avainsanojen tai muiden kohdistusten takia.
Lue lisää artikkelista Display‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Kohdistaminen.
7. Käytäntöjenmukaisuuden ja mainoksen tarkastuksen tila
Mainosten tarkastuksen tilan ja avainsanojen muutokset voivat vaikuttaa tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Google Ads ‑tulosten vaihtelut: Käytäntöjenmukaisuuden ja tarkastuksen tila.
8. Muut tiliongelmat
Maksuihin ja laskutuksen siirtoihin liittyvät ongelmat sekä muut tilitason ongelmat voivat vaikuttaa tilisi ja kampanjoidesi tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Display‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Muut tiliongelmat.
9. Huutokauppadynamiikka
Muiden samoihin huutokauppoihin osallistuvien mainostajien tekemät valinnat voivat vaikuttaa kampanjasi tuloksiin.
Lue lisää artikkelista Display‑kampanjoiden tulosvaihtelut: Huutokauppadynamiikka.
