Huom. Heinäkuusta alkaen Hakukampanjoiden uusissa konversiomäärän maksimoivissa ja konversioarvon maksimoivissa hintatarjousstrategioissa näkyy valinnaiset tavoitekentät. Huomioithan, että Aktivoivissa videokampanjoissa nämä ovat kaksi eri hintatarjousstrategiaa. Kun valinnainen tavoite on valittu, Smart Bidding optimoi kampanjan samalla tavalla kuin käytettäessä CPA-tavoitteen (toimintakohtaisen hintatavoitteen) tai ROAS-tavoitteen (tavoitellun mainostuoton) strategiaa. Konversiomäärän maksimoiva strategia, jolle on asetettu CPA-tavoite, toimii siis samoin kuin CPA-tavoitestrategia tällä hetkellä, ja konversioarvon maksimoiva strategia, jolle on lisätty ROAS-tavoite, samoin kuin ROAS-tavoitestrategia tällä hetkellä.
Huomaa, että Hotelli- ja Matkailukampanjat tukevat vain konversioarvon maksimoivaa strategiaa, jossa on pakollinen ROAS-tavoite.
Lue lisää Smart Bidding ‐strategioiden organisointiin liittyvistä muutoksista.
CPA-tavoitehintatarjous on automaattinen hintatarjousstrategia, jossa hintatarjoukset asetetaan niin, että saat mahdollisimman monta konversiota eli asiakastapahtumaa. Kun valitset tämän strategian, asetat haluamasi keskimääräisen hinnan per konversio. Google Ads käyttää CPA-tavoitetta hintatarjouksen tekemiseen sen mukaan, kuinka todennäköisesti mainos tuottaa konversion.
CPA-tavoitetta voi käyttää vakiostrategiana yksittäisessä kampanjassa tai portfoliostrategiana useissa kampanjoissa. Lue lisää automaattisista hintatarjouksista.
Huom. Kysynnän kasvatus ‑kampanjassa voit asettaa eri mainosryhmille eri CPA-tavoiterajat. Kyseisten mainosryhmien mainoksissa noudatetaan asetettuja rajoja. Mainosryhmätasolla asetetut CPA-tavoiterajat ohittavat kampanjatasolla asetetut rajat.
Tässä artikkelissa kerrotaan, miten CPA-tavoitehintatarjous toimii ja mitkä ovat sen asetukset.
Ennen kuin aloitat
- Jos et vielä tiedä, mikä automaattinen hintatarjousstrategia sinun kannattaa valita, tutustu tähän artikkeliin.
- Ennen CPA-tavoitteen hintatarjousstrategian määrittämistä sinun on otettava käyttöön konversioseuranta konversioiden hallintaa varten.
- Suosittelemme tarkistamaan budjettiasetukset ja miettimään, oletko valmis käyttämään jopa kaksi kertaa keskimääräisen päiväbudjettisi verran (kuukausittainen laskutusmäärä ei kuitenkaan ylity). Lue lisää käyttörajoista.
Näin se toimii
CPA-tavoitehintatarjousta käytettäessä mainokselle etsitään automaattisesti optimaalinen hintatarjous aina, kun mainoksella on mahdollisuus näkyä. Strategia hyödyntää tässä kampanjan aiempia tietoja sekä kontekstisignaaleja, jotka ovat käytettävissä Google Ads ‑huutokaupan aikana.
Osa konversioista voi maksaa tavoitettasi enemmän ja osa vähemmän, mutta Google Ads pyrkii pitämään konversiokohtaisen hinnan valitsemasi CPA-tavoitteen suuruisena. CPA‑hinnan vaihtelu johtuu siitä, että hinta riippuu monista tekijöistä, joihin Google ei voi vaikuttaa. Tällaisia ovat muun muassa verkkosivustollesi tai mainoksiisi tehdyt muutokset sekä lisääntynyt kilpailu mainoshuutokaupoissa. Todellinen konversioprosenttisi voi myös olla pienempi tai suurempi kuin arvioitu konversioprosentti.
Jos valitset CPA-tavoitteeksi esimerkiksi 10 €, Google Ads asettaa hintatarjoukset automaattisesti siten, että saat mahdollisimman paljon konversioita keskimäärin 10 €:lla. Strategia yrittää parantaa menestystäsi mainoshuutokaupoissa muokkaamalla hintatarjouksia reaaliaikaisten signaalien mukaan. Näitä ovat esimerkiksi laite, selain, sijainti, kellonaika ja uudelleenmarkkinointilistalle kuuluminen.
CPA-tavoitehintatarjouksen käyttäminen
Voit valita CPA-tavoitteen strategian yksittäiselle kampanjalle (vakiostrategia) tai useille kampanjoille (portfoliostrategia) seuraavilla tavoilla:
- luomalla strategian uuteen kampanjaan
- vaihtamalla strategiaan kampanja-asetuksista
- valitsemalla strategian Jaetun kirjaston Hintatarjousstrategiat-sivulta.
CPA-tavoitteen tulosten selitykset
Selityksistä saat tietoa Google Ads ‑tilisi tuloksissa tapahtuneista merkittävistä muutoksista. Jos huomaat merkittävän muutoksen CPA-tavoitteen strategiaa käyttävän mainosryhmän tai Hakukampanjan tuloksissa, voit selvittää muutoksen syyn nopeasti selitysten avulla.
Asetukset
CPA‑tavoite (tai asennuskohtainen hinta / hinta per sovelluksensisäinen tapahtuma Sovelluskampanjoissa)
Tämä on keskimääräinen summa, jonka olet valmis maksamaan konversiosta. Määrittämäsi CPA-tavoite voi vaikuttaa saamiesi konversioiden määrään. Jos tavoite on esimerkiksi liian alhainen, saatat menettää klikkauksia, jotka voisivat johtaa konversioon. Tämä vähentää konversioiden kokonaismäärää.
Jos kampanjassasi on aiempaa konversiodataa, Google Ads suosittelee sinulle CPA-tavoitetta. Suositus lasketaan sen perusteella, miten todellinen CPA-hinta on kehittynyt viimeisten viikkojen aikana. Laskennassa huomioidaan myös liikenne, ja keskimääräiset tavoitteet saattavat vaihdella sen mukaan, millaista liikenne on paikoissa, joissa mainoksesi näkyvät.
Suositellun CPA-tavoitteen laskennassa ei huomioida muutamaa edellistä päivää, jotta mukaan tulisivat myös konversiot, joihin saattaa mennä enemmän kuin päivä mainokseen reagoimisen jälkeen (konversioviive). Voit valita, haluatko käyttää suositeltua CPA-tavoitetta vai määrittää arvon itse.
Vinkki: Valitse konversiot, joista haluat tehdä hintatarjouksia
Sisällytä Konversiot-sarakkeeseen ‑asetuksen avulla voit päättää, haluatko sisällyttää yksittäiset konversiotapahtumat raporttiesi Konversiot- ja Konversioarvo-sarakkeisiin. Näiden sarakkeiden dataa käytetään muun muassa CPA-tavoitteen, ROAS-tavoitteen ja tehostetun klikkauskohtaisen hinnan strategioissa, jotka optimoivat hintatarjoukset vain valitsemiesi konversioiden perusteella. Lue lisää tilin oletuskonversiotavoitteista.
Smart Bidding oppii kaikista Konversiot-sarakkeessa raportoiduista konversiotapahtumista, vaikka ne olisi määritetty eri tavoitteille ja/tai niitä käytettäisiin erityyppisissä hintatarjousstrategioissa. Sarakkeet sisältävät oletuksena Display-, Video-, Haku‑ ja Shopping-kampanjoiden konversiot eri laitteella. Tämä ei koske Hotellikampanjoita.
Keskimääräinen CPA-tavoite
Keskimääräinen CPA-tavoite on liikennepainotettu keskimääräinen CPA‑hinta, jolle hintatarjousstrategiasi on optimoitu. Siihen kuuluvat laitteisiin kohdistuvien hintatarjousmuokkausten, mainosryhmän CPA‑tavoitteiden ja kaikkien CPA‑tavoitteeseen tekemiesi muutosten keskiarvo. Näiden muuttujien vuoksi keskimääräinen CPA-tavoite voi olla muu kuin asettamasi CPA-tavoite. Hintatarjousstrategian tuloksia arvioitaessa kannattaa verrata saavutettua CPA-hintaa strategian keskimääräiseen CPA-tavoitteeseen, koska keskimääräinen CPA-tavoite vastaa paremmin sitä, minkä mukaan Smart Bidding optimoi hintatarjoukset. Kampanjan tuloksia ja keskimääräistä tavoitetta kannattaa seurata ajan mittaan.
Hintatarjousrajat
CPA-tavoitteen hintatarjousstrategialle ei kannata määrittää hintatarjousrajoja, koska tämä voi rajoittaa Google Adsin automaattista hintatarjousten optimointia. Rajat voivat myös estää Google Adsia muokkaamasta hintatarjouksia siten, että summat vastaavat CPA-tavoitetta mahdollisimman hyvin. Jos kuitenkin lisäät hintatarjousrajoja, niitä käytetään vain hakuverkoston huutokaupoissa. Hintatarjousrajat ovat käytettävissä vain CPA-tavoitteen portfoliostrategioissa, eivät vakiostrategioissa.
- Hintatarjouksen yläraja on korkein klikkauskohtainen hintatarjous, jonka haluat Google Adsin asettavan CPA‑tavoitehintatarjouksia käytettäessä.
- Hintatarjouksen alaraja on alhaisin klikkauskohtainen hintatarjous, jonka haluat Google Adsin asettavan CPA-tavoitehintatarjousta käytettäessä. Huomaa, että Google Adsin hintatarjousalgoritmi voi asettaa korkeimman klikkauskohtaisen hintatarjouksen, joka alittaa hintatarjouksen alarajan. Tämä johtuu yleensä älykkäästä hinnoittelusta. Määrittämäsi hintatarjous ei siis ole pienin mahdollinen asetettavissa oleva hintatarjous.
Hintatarjouksen muokkaukset laitetyypin mukaan
CPA‑tavoitetta koskevien laitteisiin kohdistuvien hintatarjousmuokkausten avulla voit priorisoida konversioita laitetyypin mukaan. Muokkauksia voi määrittää tietokoneille, tableteille ja mobiililaitteille.
Manuaalista klikkauskohtaista hintaa koskevista hintatarjousmuokkauksista poiketen CPA-tavoitteen hintatarjousmuokkaukset muuttavat CPA-tavoitteen arvoa hintatarjousten sijaan. Parhaiden tulosten varmistamiseksi manuaaliset klikkauskohtaiset hintatarjousmuokkaukset kannattaa poistaa, kun CPA‑tavoite otetaan käyttöön.
Jos CPA-tavoite on 10 €, +40 %:n mobiiliin kohdistuva hintatarjousmuokkaus nostaa CPA-tavoitteen 14 €:oon mobiililaitteilla. Jos haluat estää mainosten näkymisen mobiililaitteilla, voit asettaa mobiiliin kohdistuvaksi hintatarjousmuokkaukseksi –100 %.
Konversioista maksaminen (vain Display-verkosto)
Display-kampanjoissa voit halutessasi maksaa konversioista klikkausten tai jatkuneen katselun sijaan. Kun luot kampanjaa, siirry Hintatarjous‑osioon ja valitse Maksuperuste-otsikon alla olevasta avattavasta valikosta "Konversiot". Lue, miten voit maksaa konversioista Display-kampanjoissa.
Mistä nämä mittarit löytyvät?
Keskimääräinen CPA‑tavoite on mittari, jonka avulla voit mitata hintatarjousstrategiassasi käytettävän CPA‑tavoitteen tiettyinä ajanjaksoina. Muuttamalla aikaväliä voit selvittää, mihin strategiasi optimointi on todellisuudessa perustunut kyseisellä aikavälillä. Muista, että keskimääräistä CPA‑tavoitetta ei ole niiltä ajanjaksoilta, joilla ei ole liikennettä.
Keskimääräinen CPA‑tavoite löytyy Kampanjat‑sivun yläosan tulostaulukosta, jonka avulla voit arvioida todellisia tuloksia suhteessa tulostavoitteisiin. Valitse Tulokset‑kategoriasta Keskim. CPA‑tavoite, Keskim. asennuskohtainen tavoitehinta tai Keskim. tavoitehinta per sovelluksen sisäinen tapahtuma, kun lisäät uuden sarakkeen. Voit myös lisätä sen tuloskaavioon.
Löydät mittarin myös hintatarjousstrategiaraportista todellisen CPA:n vierestä. Todellinen CPA on strategialla saavutettu hankintakohtainen hinta. Lue, miten löydät hintatarjousstrategiaraportin.
Keskimääräinen CPA-tavoite on käytettävissä sekä vakio- että portfoliostrategioissa.
