在本文中，我们会简要介绍导致购物广告系列效果出现波动和变化的不同原因，并说明它们为什么可能导致广告系列效果随时间发生变化，我们还将介绍如何使用 Google Ads 帐号中的工具来了解到底是哪种原因导致了这些变化。
注意：广告系列效果出现变化是正常现象。
准备工作
根据出价策略和优化目标评估效果
在对广告系列效果下结论之前，请务必先考虑您使用的设置是否与作为广告系列优化目标的指标相符。更新广告系列的出价策略或优化目标设置，使其与您的业务目标和广告目标相符，这将有助于确保您在分析广告系列效果时重点关注的是相关的指标，以便了解什么因素造成了波动。
例如，目标广告支出回报率出价策略可帮助您在不超出所设广告支出回报率 (ROAS) 目标值的前提下，争取尽可能多的购买转化。在采用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列中，相对于每次点击费用和展示次数，每次转化费用和其他与转化相关的指标（单位费用转化价值）也许更能反映广告效果。
请注意，出价策略需要时间学习
如果出价策略仍在学习，学习期可能会造成效果波动；而转化数据是缩短学习期的主要因素。不妨详细了解学习期及其影响因素导致效果波动的 11 大常见原因
1. 近期对帐号或广告系列设置所做的更改
修改任意 Google Ads 帐号或广告系列设置，或更改您的 Merchant Center 帐号或 Feed，这些都可能改变广告系列的效果。
2. Feed 中产品属性的变化
确认是否通过 Merchant Center Feed 属性对效果最佳的产品进行了任何更改，导致它们在广告系列中被排除。
详细了解购物广告系列效果波动：产品属性发生变化。
3. 转化跟踪设置和转化延迟时间
如果广告系列用于智能出价的转化操作的全局 ping 或代码触发次数突然下降或增加，这可能会导致投放量和支出下降，因为 Google Ads 会针对您设置的转化操作进行优化。
4. 数据排除
数据排除功能不会移除所有自动出价历史记录，而只会影响预测转化率。与未排除受影响日期范围内的数据这一情况相比，广告系列的每次点击费用波动会较小，但您应该仍会看到某些效果波动。
详细了解购物广告系列效果波动：数据排除。
7. 定位设置和重叠（产品、受众群体、关键字、地理位置）
如果您的广告系列通过非常具体的受众群体、有限的产品或地理位置设置定位到规模较小的用户群，广告系列效果出现波动的几率会更大。您的帐号中可能有多个购物广告系列或广告组因为使用类似的定位条件，而有资格参与重叠竞价。
详细了解购物广告系列效果波动：定位。
