本文會概述「購物廣告系列」出現波動和變化的不同原因、為何會導致廣告系列成效可能隨時間變化，以及如何使用 Google Ads 帳戶中的工具瞭解出現這些變化的原因。
注意：廣告系列成效有所不同屬正常現象。
開始之前
根據競價策略和優化目標評估成效
就廣告系列成效作出總結之前，您必須先考慮所用設定是否與廣告系列優化的數據相符。根據業務或廣告目標更新廣告系列的競價策略或優化目標設定，可助您在分析廣告系列成效以找出成效波動的原因時，能夠集中分析相關的數據。
舉例來說，「目標廣告開支回報率」有助您在不超出已設定的目標廣告開支回報率下，盡量爭取最多購物轉換次數。如果廣告系列使用「目標廣告開支回報率」，相對於每次點擊成本和展示次數，每次轉換成本和其他轉換相關數據 (每筆成本轉換價值) 可能是更有效的成效指標。
請緊記，競價策略需要時間學習
若您的競價策略仍然在學習中，學習期可能就是波動原因。轉換資料是縮短學習期的主要因素。進一步瞭解學習期及其影響因素成效出現波動的 11 個常見原因
1. 最近對帳戶或廣告系列設定的變更
修改 Google Ads 帳戶或廣告系列設定，或變更「商家中心」帳戶或資訊提供，都會影響廣告成效。
3. 轉換追蹤設定和轉換延遲
Google Ads 會根據您設定的轉換動作優化成效，因此如果廣告系列用於「智能競價」的轉換動作於全網站 ping 或標籤觸發次數驟升或驟降，可引致放送次數及廣告開支下跌。
進一步瞭解購物廣告系列成效波動：轉換追蹤設定和轉換延遲。
4. 資料排除
「資料排除」不會移除所有自動競價記錄，只會影響預測轉換率。如未有排除受影響日期範圍的資料，廣告系列的每次點擊成本波動會較小，惟預期仍會出現若干成效波動。
進一步瞭解購物廣告系列成效波動：資料排除。
7. 廣告定位設定和重疊項目 (產品、目標對象、關鍵字、位置)
如果您的廣告系列以規模較小的用戶群組為定位目標，同時目標對象、有限產品或位置設定非常明確，便較有可能出現成效波動。您的帳戶可能有多個「購物廣告系列」或廣告群組，因為有類似廣告定位而引致競投重疊。
進一步瞭解「購物廣告系列」成效波動：廣告定位。
