У цій статті описано причини коливань і змін у торговій кампанії, які згодом можуть вплинути на її ефективність, а також способи виявлення цих причин за допомогою інструментів в обліковому записі Google Ads.
Зверніть увагу, що певні коливання показників ефективності кампанії є допустимими.
Перш ніж почати
Оцінюйте ефективність на основі стратегії призначення ставок і цілей оптимізації.
Перш ніж робити висновки щодо ефективності, слід з’ясувати, чи відповідають налаштування кампанії показникам, на які спрямовано її оптимізацію. Узгодивши стратегію призначення ставок або цілі оптимізації кампанії із завданнями свого бізнесу й реклами, ви зможете аналізувати відповідні показники ефективності кампанії та виявляти причини її коливань.
Наприклад стратегія Цільова рентабельність витрат на рекламу допомагає отримати якнайбільше конверсій за покупки в межах указаного показника рентабельності. У кампаніях, де використовується ця стратегія, значення ціни за конверсію та інші показники, пов’язані з конверсіями (їх цінність/вартість), можуть краще відображати ефективність реклами, ніж ціна за клік і кількість показів.
Зверніть увагу, що стратегії призначення ставок потрібен деякий час, щоб зібрати дані
Під час періоду збирання даних стратегією показники можуть коливатися. Дані про конверсії – це основний фактор для зменшення періоду збирання даних. Докладніше про період збирання даних і те, що на нього впливає11 поширених причин коливання показників ефективності
1. Нещодавні зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії
Якщо відредагувати налаштування облікового запису Google Ads чи кампанії або внести зміни в обліковий запис Merchant Center чи його фід, це може позначитися на ефективності реклами.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії.
2. Зміни атрибутів товарів у фіді
Перевірте, чи не було вилучено з кампанії ваші найпопулярніші товари через зміни атрибутів фіду Merchant Center.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: зміни атрибутів товарів.
3. Налаштування відстеження конверсій і їх затримка
Якщо кількість глобальних запитів ping чи активацій тегу дії-конверсії, яка використовується для інтелектуального призначення ставок, різко змінюється, число показів і витрати можуть скорочуватися. Це пов’язано з тим, що система Google Ads оптимізує кампанію відповідно до вказаної дії-конверсії.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: налаштування відстеження конверсій і їх затримка.
4. Виключення даних
Виключення даних не вилучає всю історію автоматичного призначення ставок і впливає лише на показник прогнозованого коефіцієнта конверсії. Виключивши дані за потрібний період, ви зменшите коливання ціни за клік, хоча показники ефективності реклами все одно можуть змінюватися.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: виключення даних.
5. Ставки та їх цільові значення
Показники ефективності можуть коливатися, якщо ви вказали ставки, обмеження або націлювання для ставок, не врахувавши історичні дані, які використовує Google Ads для показу ваших оголошень.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: ставки та їх цільові значення.
6. Налаштування бюджету
Якщо бюджет кампанії обмежено, найімовірніше, показники її ефективності коливатимуться.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: ставки та їх цільові значення.
7. Налаштування націлювання та збіги (товари, аудиторії, ключові слова, місцеположення)
Якщо кампанію націлено на невелику групу користувачів за допомогою специфічних налаштувань аудиторії, місцеположення або обмеженого переліку товарів, показники ефективності реклами можуть коливатися. Можливо, у вашому обліковому записі є кілька торгових кампаній або груп оголошень, які можуть брати участь у тому самому аукціоні, оскільки мають подібні методи націлювання.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: націлювання.
8. Статус перевірки правил щодо оголошень і товарів
Зміни статусу перевірки оголошень або товарів можуть впливати на ефективність реклами.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: правила й статус перевірки товарів.
9. Інші проблеми з обліковим записом
Проблеми на рівні облікового запису, зокрема з платежами або зміненням платника, можуть вплинути на роботу облікового запису й ефективність кампаній.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: проблеми з обліковим записом.
10. Динаміка аукціону
Ефективність вашої кампанії також може залежати від дій інших рекламодавців, які беруть участь у тих самих аукціонах.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: динаміка аукціону.
11. Зміна інтересів користувачів і сезонність
Рекламодавець не має змоги впливати на зміну інтересів користувачів і сезонність, проте може відкоригувати налаштування кампанії, щоб зменшити коливання показників ефективності.
Докладніше про коливання показників ефективності торгової кампанії: зміна інтересів користувачів і сезонність.
